近日，2019年世界经济论坛在瑞士达沃斯开幕。

刘强东一改去年高调亮相作风，今年行踪成谜，社交媒体上，也没有再秀恩爱。

此次会议上，马云与阿里接班人张勇一起出席。

代表京东出席的，是三大业务掌门人，分别是京东商城CEO徐雷、京东数字科技CEO陈生强、京东物流CEO王振辉。

这3位高管的首次集体亮相，其实是在给外界释放出明显的信号——京东变了。

陈生辉、徐雷、王振辉

三人的履历都不简单。

在京东的业务架构中，京东商城是最主要的版块，肩负着京东九成以上的收入。

去年年底，京东调整组织架构，事业群负责人不再向刘强东汇报，而是向京东集团行销长、京东商城轮值执行长徐雷汇报。徐雷成了京东盛传的接班人。

刘强东

在京东初创之时，徐雷就已经进入到创始团队。2007年，今日资本的创始人徐新为京东投资1000万美元时，主动推荐徐雷。

当时的京东起步初期，创始团队粗犷，京东商城正在萌芽，亟需营销人才。徐雷曾在联想集团负责品牌营销和产品网络推广，还是国内最大的网络营销服务提供商——好耶广告网络公司的总经理。

徐雷以京东市场营销顾问的身份帮忙，一年半以后才正式加入公司，成为京东商城的市场营销负责人。

2013年，徐雷成为京东集团市场部的副总裁，负责618营销活动。在备战会上，徐雷踩在凳子上挥舞手臂，用最大音量告诉大家，天猫可以创造双十一，京东也可以有自己的红六月。

在他手里，京东618成为中国影响力第二大的电商节。2018年6月18日24点，京东618全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，销量超过了天猫。

618大战

徐雷曾说，“很多话其实不用刘强东说，我也明白。”

今年京东年会上，徐雷一身西装，站准企业C位，被媒体解读为京东二当家。他在微博上否认，“别联想太多。”

与徐磊一同出现的，还有京东数字科技CEO陈生强、京东物流CEO王振辉。

陈生强也是京东的老人，2007年加入京东后就一直主观财务。

2013年，陈生强负责京东金融团队的组建及业务发展，并成为京东金融的CEO。2018年7月，京东金融B轮融资130亿，估值达到1330亿，2个月后，京东金融实现全年盈利。

而王振辉曾被外界称作“最像刘强东的人”。他从2010年加入京东，一直管仓储、运营，连续七年大区业绩评比第一。

2017年，刘强东将王振辉从京东智能调回京东商城，管理物流体系，担任京东物流CEO。王振辉说，自己是临危受命。

刘强东送快递

去年10月，在2018全球智能物流峰会上，王振峰说，京东物流的目标是中国48小时通达全球。达沃斯会议期间，王振辉负责京东物流无人机已经在印尼首飞。

三位高管，分别代表京东最核心的电商、金融与物流业务。有分析称，这些京东新的“代言人”，将展示京东的全新形象。

在徐雷身上，有军队家庭的出身的自律，陈生强被多位业内人士评价低调，王振辉有实干理想主义者的标签。值得关注的是，3人此次在世界舞台“代言”京东，是否会成为未来的一种常态？

某种程度上，Uber的做法是一个参考。

2017年，Uber高管曝出性骚扰风波后，高级副总裁、总裁、首席运营官先后辞职，7成以上的企业员工表示对企业失望。

Uber重新更新组织架构，招聘女性高管提升企业形象，对管理层进行大换血。

一年后，根据《华尔街日报》报道，Uber2018年上半年已经盈利了15.65亿美元。