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谁能代言京东?达沃斯论坛揭晓答案

2019/1/24 18:40:00

近日,2019年世界经济论坛在瑞士达沃斯开幕。

刘强东一改去年高调亮相作风,今年行踪成谜,社交媒体上,也没有再秀恩爱。

此次会议上,马云与阿里接班人张勇一起出席。

代表京东出席的,是三大业务掌门人,分别是京东商城CEO徐雷、京东数字科技CEO陈生强、京东物流CEO王振辉。

这3位高管的首次集体亮相,其实是在给外界释放出明显的信号——京东变了。

谁能代言京东?达沃斯论坛揭晓答案

陈生辉、徐雷、王振辉

三人的履历都不简单。

在京东的业务架构中,京东商城是最主要的版块,肩负着京东九成以上的收入。

去年年底,京东调整组织架构,事业群负责人不再向刘强东汇报,而是向京东集团行销长、京东商城轮值执行长徐雷汇报。徐雷成了京东盛传的接班人。

谁能代言京东?达沃斯论坛揭晓答案

刘强东

在京东初创之时,徐雷就已经进入到创始团队。2007年,今日资本的创始人徐新为京东投资1000万美元时,主动推荐徐雷。

当时的京东起步初期,创始团队粗犷,京东商城正在萌芽,亟需营销人才。徐雷曾在联想集团负责品牌营销和产品网络推广,还是国内最大的网络营销服务提供商——好耶广告网络公司的总经理。

徐雷以京东市场营销顾问的身份帮忙,一年半以后才正式加入公司,成为京东商城的市场营销负责人。

2013年,徐雷成为京东集团市场部的副总裁,负责618营销活动。在备战会上,徐雷踩在凳子上挥舞手臂,用最大音量告诉大家,天猫可以创造双十一,京东也可以有自己的红六月。

在他手里,京东618成为中国影响力第二大的电商节。2018年6月18日24点,京东618全球年中购物节累计下单金额达1592亿元,销量超过了天猫。

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618大战

徐雷曾说,“很多话其实不用刘强东说,我也明白。”

今年京东年会上,徐雷一身西装,站准企业C位,被媒体解读为京东二当家。他在微博上否认,“别联想太多。”

与徐磊一同出现的,还有京东数字科技CEO陈生强、京东物流CEO王振辉。

陈生强也是京东的老人,2007年加入京东后就一直主观财务。

2013年,陈生强负责京东金融团队的组建及业务发展,并成为京东金融的CEO。2018年7月,京东金融B轮融资130亿,估值达到1330亿,2个月后,京东金融实现全年盈利。

而王振辉曾被外界称作“最像刘强东的人”。他从2010年加入京东,一直管仓储、运营,连续七年大区业绩评比第一。

2017年,刘强东将王振辉从京东智能调回京东商城,管理物流体系,担任京东物流CEO。王振辉说,自己是临危受命。

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刘强东送快递

去年10月,在2018全球智能物流峰会上,王振峰说,京东物流的目标是中国48小时通达全球。达沃斯会议期间,王振辉负责京东物流无人机已经在印尼首飞。

三位高管,分别代表京东最核心的电商、金融与物流业务。有分析称,这些京东新的“代言人”,将展示京东的全新形象。

在徐雷身上,有军队家庭的出身的自律,陈生强被多位业内人士评价低调,王振辉有实干理想主义者的标签。值得关注的是,3人此次在世界舞台“代言”京东,是否会成为未来的一种常态?

某种程度上,Uber的做法是一个参考。

2017年,Uber高管曝出性骚扰风波后,高级副总裁、总裁、首席运营官先后辞职,7成以上的企业员工表示对企业失望。

Uber重新更新组织架构,招聘女性高管提升企业形象,对管理层进行大换血。

一年后,根据《华尔街日报》报道,Uber2018年上半年已经盈利了15.65亿美元。

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