互联网

逼死情怀,罗永浩还剩下什么?

2019/1/17 21:14:00

昨天打开直播的时候,老罗介绍产品的内容没看到,直接到了老罗各种推广奖励+花式跨界营销了。

第一印象:这不是资金盘和传销盘的既视感吗?

老罗都用上直推和静态收益了,还大讲“消费主权”概念,

(就这?我们10年前就在振兴民族互联网了好么??)

真是流量荒逼死情怀罗的节奏啊。

感觉这次,老罗是要把仅剩的罗粉关注力彻底透支掉的节奏啊。

无论是产品的水平、PPT的水平,都不像是之前老罗的标准。

(实在难以适应罗老师的大众化审美转型)

除了演讲中时不时蹦出一些罗氏抖机灵,

实在看不出作为一款社交产品,聊天宝到底好在哪里。

如果仅仅是对传统社交APP做了一些流程的优化,

这些奇技淫巧会像以往的任何一款锤子手机和系统一样,

根本颠覆不了任何东西。

如果说,一款新的社交产品是要瞄准微信不做(也不可能去深耕,因为要保持简洁)的垂直场景来做,还有可能起得来,比如陌陌、探探就是盯住了异性社交的领域,

当年阿里火力全开的来往,也是在盯住办公管理工具后改名钉钉才有了一席之地(虽然它还是社交之心不死,妄图以办公场景切入社交,结果然并卵,应验了张小龙对小程序的期许:真正的用完即走^_^)。

老罗想把共享经济的粗暴补贴放在社交拉新上,没戏。

姑且不论腾讯从QQ到微信的社交链护城河有多么坚不可摧,(百度、阿里当年铆足了劲推社交,哪个不是铩羽而归?)

单就快如科技现在的体量,你也补贴不起。

况且,大众用户不是那些罗粉能一直无脑挺你(其实现在也不好说了)

大众用户向来是谁给补贴跟谁玩,领完补贴我就走。雁过拔毛,但从不拔自己身上的毛。

不信你试试,这一轮补贴过后,大家从你这里赚完了钱,还是乖乖回微信玩儿。

如果非得说发布会有什么亮点,

也就是老罗一如既往的营销能力了。

我居然能记住民国先生“宋焕铎”(送、换、夺玩法)这么拗口的名字,

还记住了聊天宝的各种花式跨界营销,

就说明老罗的营销功利不减当年,(这玩意儿可能是天赋)

作为营销人,粗暴的直推奖励我们就不提了,

我们重点看看老罗的跨界玩法。

根据回忆(实在懒得翻回放)

老罗这一波跨界合作有大疆无人机、携程机票、三只松鼠,

还有他被他折腾得看到手机就吐血的朱萧木自主创业产品某电子烟。

玩法的精髓就在民国先生的名字上:宋焕铎(送、换、夺)

1、送:

先是送你上述各类产品的兑换券,然后一定保证这张兑换券你用不了,

而你能用的一定在别人手上,

2、换

从而用这个场景激发用户通过聊天宝加好友,换到自己能用的券。

3、夺

然后大家拿着换好的券,在指定时间去夺宝,前XXX名免费券,次一档是折扣券,最后一档是看热闹的。

作为营销人,我们可以拆解这波跨界营销的玩法:

首先,送券:

激发用户占便宜的心理(不是一两块的便宜,而是几百块乃至几千块的便宜,起码票面是这样的)

其次,送的券你用不了:

激发用户对失去的痛苦感。(便宜已经到手了,却眼睁睁的用不了,用不了就等于痛失这个大便宜,所以行动起来,保住这个便宜——去换吧)

最后,夺宝

其实这才是控制营销成本的关键,我不保证你们的券都有效哈,大家来夺宝,碰运气喽。所谓夺宝,能比抢小米的手机靠谱到哪里去?折腾半天,你惦记别人的便宜,别人惦记你的劳动力,很公平嘛~~

最终不得不说,

罗胖的这场发布会,顶多火了民国先生“宋焕铎”,

至于聊天宝,我只想说子弹短信的尸体在我手机里还没凉呢,

哪有空再放个聊天宝?^_^

最后只想说,老罗与聊天宝,

在错误的赛道上,任你营销做出花来,也注定要凉啊。

哪怕是多闪的定位,都比垂聊天宝垂直一点,靠谱一点。起码人家还有短视频的梗和异性社交,激发荷尔蒙的需求。

直接冲着微信来?也就只能赚点知乎大神们的“如何看待……”啦


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