一天三场发布会,老将新兵都把目光投向了社交。
快播之父继续打着人性的擦边球,理想主义者下沉到五环外。字节跳动的90后产品经理,口中喊着龙叔,眼神犀利。
1月15日,北京751D艺术区的发布会上,放出了一个多闪的下载二维码。
扫码还是要用微信。后来,扫码页面不可见了。
90后与60后,终于在社交领域交锋了。
1
字节跳动是一家属于年轻人的公司。
那个90后小姑娘说,多闪的团队全部是90后,甚至96、97年的年轻人很多。
年轻人总想改变些什么,也总是不安分。
年轻的李彦宏冲投资人砸了手机,年轻的丁磊怼过李嘉诚,年轻王兴的一个眼神,惹到了周鸿祎,多年后,红衣教主还念念不忘,说王兴“眼睛几乎长到天花板上”。
而年轻的字节跳动准备用短视频,吃掉一小块社交蛋糕。
1月15日的发布会上,小姑娘说,“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品”。
与高压、冰冷的微信相比,多闪的亮点,在于视频的位置权重。
当用户发布了一个短视频后,不会收到评论或者点赞。朋友的互动,都会转入1对1的私聊。
私聊时,人们喜欢用文字、表情包还是短视频?至少上班的时候,偷偷刷手机的白领,应该不方便拍短视频。
如果剥离视频,你会发现,多闪更像一个二次筛选熟人关系后的微信。
2
日活超过2.5亿的抖音,已是年轻人的聚集地。
抛开短视频,抖音身上其实有不少微博的影子。
其一,抖音产品模式的本质仍是信息流,一刷起来无穷无尽;
其二,抖音的流量红利也属于头部账号,抖音上一个大号点赞量能到百亿,而普通人能过千就已经是爆款。
其三,抖音优质内容已经快速专业化,器材是单反拍的,内容是策划编的,人气是团队炒作出来的,素人火了1个视频后,其它30个视频点赞仍然不过百。
如今的微博,也正是靠明星结婚和公司化运营的大V段子手支撑。
同样的道理,西瓜视频很像短视频版的今日头条,皮皮虾很像短视频版的内涵段子,这次发布的多闪,也可以简单理解为短视频版的微信。
2011年,微信以语音对讲功能,从QQ手里抢下社交宝座。
2018年,多闪梭哈短视频,意图在年轻人中间,复刻一个社交帝国。
3
从微头条移植微博,到悟空问答硬刚知乎,再到发布会之前的飞聊、抖信传闻,都让人们相信,社交是字节跳动的一个梦想。
除了信息流,他们需要更多能圈住用户的流量池。社交无疑是一个好赛道。
多闪复刻微信的同时,一个名为今日头条极速版的APP正在茁壮成长。
这是一个更加下沉,能够提供新广告展示位的产品。
做任务、签到、收徒,趣头条那几招功夫,今日头条极速版一招都没落下。
北四环的字节跳动,也做起了五环外的生意。
不过,今日头条极速版的待遇,赶不上多闪。
字节跳动既没给安排发布会,也没派个年轻人出来蹚浑水。今日头条极速版只能在抖音视频的间隙,与沉迷传奇游戏的成龙大哥,一起露个脸。
毕竟,谁能把心里话拿出来开发布会呢。
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