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市值暴跌4000亿美元,苹果失宠启示:怪中国市场不如怪自己!

2019/1/9 1:22:00

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最近,苹果股价上演了一次断崖式下跌,不忍直视。


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苹果5日内股价走势图


纵观苹果5年来股价走势图,起起伏伏中,没有一次跌幅像这一次来的凶猛。


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2018年8月初,苹果公司市值一举突破1万亿美元,成为美股首家收盘市值超1万亿美元的公司。


2018年10月3日,苹果又创下232.66美元/股的历史新高,当天收盘市值达到超1.1万亿美元


仅仅过了3个月,与此时的7000亿美元相比,整整跌没了1个腾讯,1.2个阿里,12个京东


苹果股价的跳水,导致股神巴菲特一夜损失40亿美元。从不言败的苹果,何时走到了这一步?


1

iPhone卖不动?

库克:大中华区的消费在降级


苹果的这场灾难,源自库克给投资人的一封信。


在这封信里,库克承认当下苹果面临的困境,并调低了苹果新一季度的营收预期——从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元,毛利率也从38%至38.5%,下调至38%左右。


这是近20年来,苹果首次调低营收预期,也是iPhone诞生后的第一次。


iPhone XS、XS Max、XR的销量持续低迷,迫使苹果不得不削减大批订单。


跟据日媒《日经新闻》报道,苹果已经要求富士康等代工厂商暂停增加iPhoneXR产线的计划。富士康原本为iPhoneXR准备了60条产线,可实际投入生产的产线目前仅有约45条,剩余的产线全部处于停工状态。


面对苹果销量瀑布式下跌和投资人的发难,2019年的库克没睡几个好觉,急吼吼地把锅甩给了大中华区——“中国消费者对升级iPhone需求的下降”。


不仅如此,苹果还学会了适应中国国情,为了讨好中国消费者,做了一次前所未有的举动:


在苹果官网首页,黑底超大白色字体,醒目地推出了以旧换新的的服务,不仅可以用苹果旧手机折价购买新手机,华为、小米、OV都可以,可谓来着不拒。


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向来傲娇的苹果,正在压低身价、放低姿态去迎合潜在用户。


去年,苹果还因为“降速门”,为旧iPhone手机5折换电池。活动一直持续到年底,库克认为,旧iPhone手机换了电池还能接着用,成为了大家不愿意购买新机的重要因素之一。


但不得不提的是,苹果当初就是为了刺激消费者去买新款iPhone,才上演了一场“降速门”。

现在看来,颇有一些搬起石头砸自己的脚的意味。


2

新款iPhone的三大硬伤


库克说的没错,苹果股价暴跌,确实跟iPhone有着极大的关系。因为这家公司每年60%的创收,均来自iPhone,它是苹果的灵魂产品。


但是,苹果2018年9月发布的“灵魂产品”基本上没什么灵魂。


1. 产品无新意


2017年,十年旗舰机iPhoneX发布后,一举将苹果推至万亿市值。iPhoneX的刘海屏,一边被群嘲,一边被国内各大手机厂copy,上演一出“真香”好戏。


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但比起iPhone一年一更新,国内的手机厂商隔三差五就会出一款新机,轮番上演“黑科技”。为了不断的扩大屏占比,彰显自家机型的超凡脱俗,OPPO在R17和R17 Pro上最先开始使用了水滴屏——


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继续扩大屏占比,OV又推出了弹出式全面屏旗舰机——


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小米去年10月份发布旗舰机MIX3时,使用了滑盖全面屏——


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但是今年苹果的发布会呢?备受消费者瞩目的iPhoneXS、XSMAX以及低配XR,居然跟去年的iPhone X一模一样的外观设计,仅仅是尺寸加大,增加一个配色,除此之外几乎毫无新意。


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左iPhone X右iPhone XS


消费者的审美口味越来越刁钻,被惯坏的中国用户对iPhoneXS大失所望。


再看一下国内用刘海屏的手机,千元机也有,中端机也有,但是旗舰机用刘海屏的,少之又少。


即便是华为mate20用了刘海屏,但人家还整了个曲面屏+“浴霸”三摄提升整体逼格。


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在颜值的创新力上,国内的手机不再集体模仿iPhone,“百花齐放百家争鸣”,iPhone却正在掉队。


2.信号还挺差


不仅在设计上毫无新意,信号差也成了新款iPhone雪上加霜的一个槽点。


一位资深果粉从iPhone4开始,每年都会更新新一代iPhone,但是今年买了XS之后,令他兴趣全无,有上百次冲动,他想砸了崭新崭新的手机,


“讲真,信号再这么差下去,我真的不会再买了,谁会花一万多买块砖头?”


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3.价格太离谱


如果前面两点都不足以成为iPhone销量下滑的致命原因,那么,打消潜在用户最后一丝购买苹果新机的欲望,就是价格贵的离谱。


在iPhone8之前,iPhone系列手机的定价都是5000+起步,在iPhoneX之后,iPhone的定价都是8000+起步,今年顶配的iPhoneXSMax的定价更是飙升到了12799,宛如一块金砖。


值得注意的是,苹果为了让消费者更加青睐新款iPhone,在发布会结束没多久,就在官网下架了上市不到1年的iPhoneX。


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苹果官网上,iPhoneX无机可售


6000+的iPhone XR,跟价格持平的iPhoneX比,厚边框、LCD屏幕、廉价的外壳在iPhone X面前毫无竞争力,并且采用单摄的iPhone XR让大多数喜欢摄影的小伙伴失去了入手的兴趣。


对比iPhone X和iPhone XS,虽然A12处理器在图形处理器速度上比A11快50%,核心性能速度提升上比A11快15%,在能效核心节能上比A11快50%。


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但现在的大多数处理器一直处于“溢价”状态,这么高的性能根本无处施展,A11已经能应付绝大多数的使用场景,所以下架iPhone X仅仅是为了给新iPhone让路。


尽管库克极力证明iPhone在中国卖不动的原因是“中国消费降级”。但是国内消费者却早已看透了一切:


在体验没有显著提升的前提下,售价过万,库克是不是真的觉得中国人傻钱多


坐等 iPhone 11 降价,要是比 XS 系列价格低,我就果断入手


3

创新力不强,

产品定义也有问题


事实上,苹果的确是一家伟大的公司。


此前20年,苹果每年的发布会都会为世界科技行业带来震撼与惊喜。从iPod、iPad到Mac到iPhone,每一个产品都是一次颠覆与革新。


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但是现在,苹果后期的发布会惊喜越来越少,以至于到了这届发布会,iPhone产品了无新意,改了个皮,升级了个系统就要涨价出售。


大家认为,苹果是在收割智商税。一些果粉也受到了打击,“没了乔布斯的苹果,早已失去灵魂”。


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作为苹果的两届掌舵者,乔布斯善于搞产品,而库克善于搞商业。


近些年,苹果公司的确表现出卓越的市值管理能力和超级强大的现金流,但是,乏善可陈的产品创新力和再退一步的手机市场表现力,却反而导致苹果市值、市场份额和营收上均受到了 不小的创伤。


这就是当下的苹果:一半是库克的苹果,一半是没有乔布斯的苹果


但实际上,一个公司的下滑,并不能完全把责任统统归结到掌舵者身上,这不公平。因为颠覆性的创新,本来就很不容易。


企业的发展有周期,快速的扩张壮大之后,总会遇到瓶颈。尤其,苹果是一家太过特殊的公司,跟亚马逊、谷歌、阿里巴巴等都不同,苹果的增长靠的是一次又一次的产品革新来推动。


曾经,iPhone作为一款“白象级产品”,持续8年没有竞争对手,如今,这种情况正在中国失宠。


在刀哥看来,iPhone这届产品销量扑街,最大的问题是产品定义出了问题。产品定义有两大硬核:


1. 看痛点。


iPhoneXR是一个极其不痛不痒的产品。追求身份逼格的用户看不上它,对于价格敏感的用户6000+可以买iPhone X。


iPhone XS也犯了这样的错误,亮点不足,支撑不起上万的价格。


2. 看对手。


6000+起的价格,竞争对手太多了,与其买XR这种iPhone低配机,不如看看其他品牌的旗舰机,6000+都是顶配。为了迎合中国市场多加了双SIM卡,都9102年了,这个设计弱爆了。


产品定义定天下,一旦产品定义出问题,对于苹果这种巨头,一次就是几千亿美元的问题。


没有创新,产品定义也不强,苹果正在掉进舒适的陷阱里,原因很清楚,苹果越来越不锋利,不极致了。


苹果到了必须重新审视自己的时候了。


毕竟,当年iPhone的诞生,让机皇诺基亚悄无声息地退出手机业务,而如今,不再令人惊艳的苹果也正在面临同样的考验。


库克说:“iPhone卖的不好,首先要怪中国经济不行。


马云这几天演讲说了一句话,刀哥很认同,“怪中国市场不如怪自己!”


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