2017年12月28日，随着微信客户端6.6.1版本更新，一款名为《跳一跳》的轻量级H5游戏正式上线。随即在2017年的最后时刻，继上半年移动端的《王者荣耀》和下半年PC端的《绝地求生》之后，游戏领域又诞生了一个全新的爆发点。

其实早在一年之前，也就是2016年12月28日，“微信之父”张小龙在微信公开课上，就已经宣布了微信小程序的推出时间。《跳一跳》上线之后，在短短的三个月内累计玩家数量已经逼近4亿大关，随后接下了它的第一个广告，拿到了第一桶金——以2000万的价格卖给了Nike一个“鞋盒”。

这些以4.0Mb作为“天花板”的轻量级H5游戏，凡是能一战成名的，都有着一种难以言喻的魔性，吸引着一波波的新玩家，并不断消耗着他们的用户时间，创造出一项又一项惊人的数据。微信首次公开小游戏数据时，《跳一跳》的DAU（日活跃用户数量）就达到了1亿之巨。

但无论数据如何惊艳，在2018年中，轻量级H5游戏仍然无法摆脱自己的局限性：中长期用户留存率低、用户粘性差、套现全靠植入广告。在迈向属于自己的春天之前，轻量级H5游戏这一领域还有许多问题是有待科技和市场发展来解决。

微信6.6.1版本，《跳一跳》的开端

轻量级H5游戏的2018：属于流量聚拢的春天

如上文所述， 轻量级H5游戏的套现方式基本集中在植入广告中，那么流量就无可争议地成为首要的争夺目标。无论外售还是自用，最终都是殊途同归，区别只在于如何让流量集束，如何让流量转换为最大的价值。

首先，游戏本体就是一切的基础。

小于等于4.0Mb的门槛，直接决定了轻量级H5游戏的定位：小体积的数据包、方便快捷的游戏渠道、随开随停的游戏时间、容易上手却又充满趣味的游戏本体。它们目标十分明确地指向了所有潜在客户的零碎时间，《跳一跳》初期高达1亿的DAU就是在这种前提下达成的。

轻量级H5游戏，和我们平时所说的手游之间有着十分巨大的区别，这并非单纯在说游戏本体的量级差距。在这两个不同的领域之中，同一种数据所反映出的现象也是天差地别的。

DAU、次日留存、以及累计用户数量，一直是《跳一跳》乃至所有轻量级H5游戏主要吹嘘的业绩，因为在和其他各类游戏进行“横向”对比的时候，这些指标往往都能呈现出压倒性的优势，并且这还和它们至关重要的流量密切相关。

那些移动端或PC端的核心玩家，就十分清楚轻量级H5游戏这三项数据中的“猫腻”：虽然它们数据包的体积往往只能塞得下一到两个“创意点”，但却能塞进许多用户原本空白的时间段中。

在拥挤的地铁站台或公交车厢，那些连一款养成类手机游戏都塞不下，人挤网也挤的“双挤”场合中，这么一款4.0Mb的小游戏可谓是恰到好处，其中的佼佼者甚至能更进一步消磨掉用户大量的时间，比如说《跳一跳》。

《跳一跳》，或者说微信小游戏，成功地打开了一个风口，从而让无数开发商趋之若鹜，殊不知这个春天的风口还摆着一条独木桥，让大部分人葬送在这些游戏“简单”的外表之中。

因为所谓小游戏的春天，更确实的应该是属于微信的春天，众多的开发者只能挤在其中。这是由长期的市场发展，以及腾讯多年的布局共同实现的，在当今的环境下几乎无人有能力改变这一点。

先来看看市场，如今十分盛行的手机游戏，普遍的收费模式都是内购商城。如果追溯到源头，这种收费模式的出现，目的是凭借“基本游戏功能免费”这一卖点，对抗以《魔兽世界》为首的计时式收费MMORPG，后来才延伸到作为后起之秀的移动端游戏上。

从PC端转移到移动端的过程，本来就是一次“轻量化”，这也是我们在移动端上能看到更多“休闲游戏”的原因。游戏的轻量化和悠闲化在降低玩家门槛的同时，往往又会不可避免地损失一定程度的玩家粘性，从而让游戏的内购力度相应降低。在这种前提下，依然能让各方皆大欢喜的套现方法，就是将游戏营收从玩家转移到广告商身上。

了解到这一前提之后，再回到上文所说的轻量级H5游戏，其实就是更加轻量化的休闲游戏，早至2014年的《围住神经猫》、2015年的《愚公移山》，都曾经有过迅速火爆的经历。最终前者死于海量的山寨游戏，无数慕名而来的玩家甚至不知道哪个才是正版，后者则因为疯狂的诱导分享而被微信封杀。

制作成本低廉是这类游戏的优点，但同时也伴随着容易复制的缺点，再加上维权困难的现状，就导致了轻量级H5游戏的玩家渠道过于分散，发散的流量也就难以产生利益，这是所有开发商过往共同面对的尴尬。

只有微信提供的平台解决了这一问题，这是谁的春天不言而喻。

拥有超过9亿用户的微信，无疑是国内最高度集束的流量

最混乱的市场，最广泛的用户群体

关于轻量级H5游戏市场，腾讯何时开始布局我们不得而知，但这个市场背景却几乎和整个国内游戏市场发展史有关。

由于国内影音游戏市场长期处于盗版横行的环境之中，这使得轻量级H5游戏想要通过付费下载的方式进行盈利无疑是痴人说梦，植入广告就成了唯一可行的盈利手段，但这时又要面对流量发散的问题。

和其他领域相比，盗版猖獗的问题，在轻量级H5游戏这一领域中只会有过之而无不及，制作成本极为低廉的轻量化游戏，内容价值基本全部集中在那一至两个核心创意之中，一个普通的工作室，在很短时间内就能复制出一大堆“产品”。其结果就是消费者版权观念缺失、相关产业链缺失、发布平台和游戏渠道极为分散，当用户随手都可以在百度上搜索出无数个相同的“产品”时，创作者的优势将永远得不到保障。

同样的尴尬摆在了所有制作方面前，想要打开国内轻量级H5游戏市场的风险和投入，明显不成正比。

所以腾讯从不着急，也许是在2014年该领域小有成绩的时候，就引起了这位国内流量巨头的注意，但最终直到2018年年底，等到微信这一平台完全成熟之后，他们才摘下了这颗“现成”的果实。

除了至关重要的微信平台之外，游戏本身的定位也起到至关重要的作用。

归属于悠闲类游戏的轻量级H5游戏，对于女性玩家市场的开拓效果同样十分显著。随着国内游戏市场的发展，以及《王者荣耀》和《绝地求生》这两款社交式游戏的爆红，国内女性玩家数量开始迅速增长，要知道这向来都是各大游戏厂商十分关注的空白领域。

女性玩家市场，至今仍然是国内外各大厂商都摸不透的领域，但其中并不乏成功的案例，国内的《奇迹暖暖》和《恋与制作人》就是个中代表。另一方面，这个市场的潜力依然巨大，即使在女性玩家迅速增长之后，国内男性玩家数量依旧占去了整体超过75%的份额。

于是厂商们开始在有迹可循的方向上发力，例如在休闲类游戏中，女性玩家群体的数量就足以和男性玩家群体“五五开”，这是一个相当明显的信号，包括上文多次提到的《跳一跳》，在它超过一亿的DAU中，女性玩家群体的贡献同样功不可没。

男女玩家比例均衡，横跨多个玩家年龄层，轻量级H5游戏的种种优点，都和聚拢流量这一最终目的有着非常好的相性。

《跳一跳》价值2000万的“鞋盒”

当游戏渠道和制作方针都确定下来之后，属于“第一桶金”的时间必然已经过去，《跳一跳》价值2000万的鞋盒既是一个辉煌的开局，又是一个辉煌的顶点，因为很快这一领域就会进入群雄割据的时代，也就是许多人预测的轻量级H5游戏的春天。

《围住神经猫》这款作品只在朋友圈里生存了十分短暂的时间，这款由一位美术、一位程序花费一天半时间开发出来的游戏，甚至只用了开发引擎不到八分之一的功能，却让所有的商家看清了轻量级H5游戏的前景，也让被《围住神经猫》选为开发引擎的白鹭引擎火了一把。

这些对于玩家而言潜藏在“背后”的开发引擎，实际上也正紧紧跟随着开发者和市场的脚步。在微信6.6.1版本上线，《跳一跳》爆红之后，白鹭引擎的最新版本就开始支持微信小游戏的开发，LayaAir引擎则提供一键发布小游戏的服务，Cocos Creator 1.8甚至和微信同步更新了小游戏开发功能。

在2018年中，微信小游戏的体系可谓是大放异彩，腾讯更是凭借自己天时地利人和的优势，拿下了Top 100榜单中超过四成的名额——其实这根本无所谓多少，因为微信几乎成了轻量级H5游戏的唯一去处。

因此，这个市场的春天，实际上远远没有大部分商家想象中那么温暖，在2018年中，无以计数的开发者，甚至是圈外人士都想要来“分一杯羹”，但在摸清楚微信用户以及轻量级H5游戏的特性之前，他们绞尽脑汁想出来的点子，大多只会和海量的换皮游戏一样无声无息地消失。

于是每一款稍有起息的轻量级H5游戏都会被迅速复制，那些曾几何时火爆过的小游戏也无法幸免，被一一从数据库的底层挖掘出来，包装成“全新”的游戏，然后再次推上微信这个海选舞台上。

这些商家眼中只有低廉的制作成本，以及那个价值2000万的鞋盒，却没有看到隐藏在轻量级游戏包之后，那写满“精品”二字的开发理念，虽然属于“精品”的钱没有赚到，但低廉的制作成本却实实在在地救了他们一命。