互联网

广告的未来是人工智能

2019/1/2 18:17:00

虽然人工智能威胁论层出不穷,但这并不能阻止AI逐渐渗透进我们生活的各个方面,通过算法交易的股票市场、进入最终测试阶段的无人驾驶汽车、启用Face ID的iPhoneX…


广告行业自然也不例外,在过去的几年中,我们已经看到了被程序化交易所改变的广告行业。未来AI将继续赋能广告行业,为期带来翻天覆地的改变。

  • 现在的AI广告

目前,视频广告已经依靠大数据、人工智能算法、实时计算能力组合而成的程序化广告交易平台,构成了一条连接广告主、广告运营商和用户之间的桥梁。


以Video++极链科技的AI场景营销平台ASMP为例,ASMP通过VideoAI技术将全网海量视频进行结构化分析,精准将视频内容中出现的消费场景进行识别和标签化,结合广告主的品牌投放需求和产品使用场景提供智能化投放策略和批量化投放,让用户在观看视频内容时有效获取到相关的品牌智能推荐信息,从而实现广告主精准投放的营销目的和效果。这种AI智能广告不但达到了品牌曝光的效果,强相关场景也加深了品牌印象。

  • 未来的AI广告

未来,通过深度学习使用算法来模拟人脑的神经网络,从而快速地处理受众群体的资料数据,再针对用户习惯推送定制个性化广告。


未来的人工智能将实现广告的自动整合,人工智能将为广告主提供广告文案、图片、视频、色彩搭配等资源,并根据该品牌的消费群体、竞品信息等与广告投放相关的数据,从而自动生成与广告主需求相匹配的广告。

AI将利用数据库中的资源,事实地根据受众群体的消费习惯和行为特征,为不同的广告主创造组合出各种不同广告方案。而且广告主不止会收到一个版本的广告,AI将根据其需求和不同消费群体的特征提供具有独特性的广告方案。

不仅如此,广告主还可以利用其积累的客户数据并结合人工智能,针对不同消费群体,定位符合其确切品味的产品,甚至还可以使用这些数据来预测未来将推出的产品是否符合用户的喜好。

  • 点击率的死亡和未来广告的诞生

以前,广告的成功度是通过CTR(点击率)和展示次数来衡量的,但对于人工智能所构建的个性化广告成功与否并不适合用这些来衡量。因为未来的广告并不需要消费者最终在品牌网站上完成交易。


相反,我们将会看到嵌入在个性化视频广告中的互动聊天机器人,它将出现在视频中并通过互动挖掘出用户的真正需求,进而引导消费者进行购买。该智能互动机器人将伴随消费者完成从看到产品一直到订购付款的全过程。

随着广告方式的改变,衡量AI智能广告成功与否的关键将会变成消费者在观看广告上花费的实际时间。随着这些创新在广告行业的普及,人工智能将不再只出现在科幻小说中,完全个性化的AI定制广告正在逐步成为现实。

总之,AI的趋势最终将席卷全球,赋能各行各业。广告领域也将借助AI赋能实现华丽的转身,“视”界观从此被颠覆,广告为你而存在。


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