移动互联网

网速又慢又卡 移动宽带如何超越联通和电信的?

2018/12/31 11:19:00

在国内宽带市场,中国移动是一个迟到者。多年来,国内固定宽带市场几乎被中国电信和中国联通两家垄断。日前,国内宽带市场格局被颠覆。

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最新的数据显示,截至今年11月底,中国移动宽带用户达到了1.5427亿户,中国电信为1.4524亿户,中国联通为8110.1万户。与此前的数据相比,中国移动宽带净增用户数量,是其他两大运营商之和的三倍之多,发展势头非常凶猛。

自2013年拿到固网牌照,五年多的时间,中国移动在宽带市场成功逆袭。更让人不解的是,中国移动宽带网速又慢又卡,居然打败了在宽带市场领先多年的中国电信和中国联通。在这场竞争中,中国移动拿什么打败中国电信和中国联通的?

不可否认,中国移动在宽带市场份额上占据了绝对的优势,但这种优势能否持续还是一个未知数。说白了,五年的时间,中国移动宽带能够坐上宽带市场第一的宝座并非偶然,而是靠低价策略。准确地说,“免费”赠送的市场策略,对中国移动宽带打败中国电信和中国联通的秘诀。

在互联网领域,价格战可以说是所向披靡的一枚利器。从移动支付,到共享单车,再到网约车,每一个领域的领军者,都是靠价格战垄断了市场。以网约车行业来说,当时国内的网约车市场有快的、滴滴、Uber和易到等多个平台。为了抢夺更多的用户,滴滴先是拿钱补贴司机,然后拿钱补贴用户。最疯狂的时候,原来打车需要几十块钱的路程,拿到补贴只需要几块钱。

凭借低价的优势,滴滴先后吞并了快的和Uber,成为国内最大的网约车平台。同样,中国移动宽带增长速度如此快,也是靠低价。在三大宽带运营商中,中国联通的宽带价格相对低一些,最低的是480元一年,折合每月40块钱。而中国移动的宽带价格,基本上是360元两年,折合每月15块钱,比联通宽带便宜一半以上。如果是中国移动手机用户,而且在网3年以上,只要每月手机消费18元以上,移动宽带免费用。

不难看出,中国移动在宽带市场竞争上,用了互联网企业的打法。就目前的业绩来说,中国移动宽带取得了暂时性的胜利。残酷的低价策略,弥补了中国移动宽带卡顿、上网速度慢的短板,因为价格太低了。更重要的是,中国移动有7亿4G用户,还有近2亿的2G用户。如此庞大的用户群,在免费的诱惑之下,宽带用户高速增长也就不奇怪了。

从一些移动宽带用户的反馈来看,免费固然能够让用户忍受移动宽带的卡顿,但时间久了,或者卡顿的网速严重影响到用户后,中国移动将面临宽带用户大量流失的情况。更重要的一点是,中国移动宽带免费策略难以持续,毕竟宽带网络建设和运营都需要大量资金投入。如果宽带业务长期亏损,这必然会影响中国移动的业绩。

总之,宽带市场竞争是一场持久战。目前,借助低价和免费策略,中国移动宽带用户数量超过了中国电信和中国联通。如果移动宽带上网体验仍旧没有改善,仅靠低价和免费是难以占领市场的,因为糟糕的体验已经是一大硬伤。

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专家介绍

  • 贾敬华

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2003年杀入文字圈,成为一名写手。2004年为英特尔中国服务,负责校园先锋俱乐部的运作及推广。现为一家小网站的策划总监。互联网业内知名人士,著名IT评论家,业内名博,多家知名品牌厂商特约顾问。
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