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老牌外企雷格斯盗图梦想加,联合办公为何频现“拿来主义”?

2018/12/27 20:19:00

抄袭,这在互联网行业本身并不少见,甚至大家对于某些抄袭现象已经习以为常了。

不可否认的是,纵然是当下知名的互联网巨头,很多也是依靠对国外模式进行中国化微创新而崛起的,这让他们一直也存在着一些“抄袭”的黑历史。

但相比模式上的微创新,对创意素材进行照搬的做法就非常恶劣,这种企业也堪称是全行业都不齿的毒瘤。

最近,就连新近崛起的的联合办公行业,都出现知名头部联合办公平台梦想加先后被两家友商盗图的情况。一时间,整个行业对于这种明目张胆的盗图行为热议不断,联合办公行业的知识产权究竟该不该被保护的问题,也引人深思。

短期内被两家友商盗图 

梦想加成联合办公领域首位明星受害者

12月19日,梦想加对外正式发布公告称:雷格斯商务咨询(北京)有限公司(简称雷格斯)擅自编辑并使用梦想加空间实景图片进行广告投放和传播,严重侵犯了梦想加的知识产权,梦想加将通过法律途径追究相关责任。

老牌外资企业,百度百科中号称全球最大的办公空间解决方案供应商,雷格斯在地产领域还是比较有声名的。按理来讲,梦想加已经是中国联合办公行业里的头部品牌,闻名业内外,雷格斯这样公然对梦想加盗图,这本身都是一件难以启齿、令人尴尬的事,正常企业都不会做出这种低劣行径,更何况还会伤及类似雷格斯这种具有全球品牌形象的企业。

但事实上,依据梦想加对外界提供的相关证据来看,雷格斯盗图行为似乎没有太多成功反驳的可能性。从梦想加提供的被盗图片信息来看,雷格斯以及另外一家不知名的企业几乎是原封不动搬运梦想加产品进行公开招商。

或许是设计不够专业,两家友商都将梦想加空间图片改成了自己公司空间的名称。这个操作说的更直白点,就是去掉直接梦想加的logo后,还恬不知羞的将自家的logo素材PS到了属于梦想加的空间图片。

毋庸置疑的是,这种赤裸裸的盗图行为,已经严重侵害梦想加的权益,梦想加也成为整个行业首个被友商侵权的明星企业。虽说盗图现象在各行各业都曾发生也不足为奇,但对于联合办公企业来说,空间图片是它们对外宣称的重要物料,一定程度上也代表了企业的形象,盗图行为坚决不能坐视不管。尤其是在联合办公证处于飞速崛起的阶段中,决不能因侵权这样的老鼠屎而打坏了一锅汤。

随着梦想加、WeWork等联合办公品牌的崛起,这些联合办公平台在空间上的设计上也越来独具特色,以梦想加为例,单就空间设计,就有一个超过100人的团队不断创新创意,打磨产品,这些集合了人力、财力凝结的空间作品,都是联合办公平台应该保护的知识产权。梦想加被盗图的例子出现后,各大平台本身也都会加强对自己版权的保护,这无疑也可以简单规避下被对手侵权的风险。

站在法律的角度看,其实盗图行为已经违法,不仅侵害了被盗图品牌的权益,同时也对消费者发布了虚假广告,侵害了消费者的权益。虽然,联合办公行业头部平台也格外重视对宣传物料的保护,但毕竟他们不能阻止那些摒弃行业道德的品牌盗图行为的发生。

对于联合办公企业来说,他们该如何避免尽量发生自家图片被盗用呢?同时,那些做出低劣行径的企业,明知犯法,为何还有同行还是敢去盗图呢?

随意盗图属于违法行为 

但为什么有人敢肆无忌惮地盗图?

联合办公企业站出来发声明谴责同行盗图的行为,其实也需要勇气。在盗图所造成的负面影响还不够大的情况下,有些人可能会认为这种情况着实没有必要追究。可是,从行业健康发展的角度来看,只有更多企业和用户都敢于站出来维护自己的权利,才有可能引起竞争对手和所有用户对知识产权的重视。

通过梦想加发布的声明,我认为它向外界传达出了两个重要的信息。一方面,梦想加对盗图现象非常重视,维护自身权益义不容辞;另一方面,敢于告知大家自己图片被侵权,其实一种普法行为,是在告诉同行盗图的拿来主义行为其实是违法。

可以预见的是,在未来,一定还会有其他的侵权纠纷出现,但梦想加的这次回应确实也给所有联合办公企业带来了新启发。因为,不论是空间图片、还是宣传文案,甚至设计图片,这种创意作品被抄袭、盗用的几率还是非常之大,这或许是一个当下缺少治标又治本方法的问题。

第一,最主要的是盗图成本低,盗图方只要PS一下就能轻松使用。一般只要没被对方发现,基本上企业就是低成本在使用对方的优质图片宣传,省了一大堆事。

第二,就算不小心被对方发现,及时删除就行,要想增加诚意外加一个道歉声明之类可能就了事,可以看出基本上风险并不大。

第三,盗图方有可能还是看上对方家的创意跟图片,根据这次被盗用的梦想加的图片来看,它的空间设计不论在哪个城市都是时尚打卡圣地、当地网红空间,由于『高颜值』的空间设计自然也容易吸引用户眼球。

这次发生联合办公企业盗图的事件,被媒体爆出后很有可能将会作为共享办公领域首个备受关注的知识产权的案例。以后不管是梦想加还是其他一心做好服务和产品的平台,都有可能会加大对其创意的图片以及商标、专利等知识产权的重视跟保护。并且,一旦这些事情上升到法律官司层面,如果能够以此真正惩治对应的侵权者,这或许会有效规范这个行业的知识产权的健康发展。

从某种意义上,根据知识产权的定义,办公空间的图片它也是受到知识产权的保护,任何企业跟个人都不能盗用。因此,对于联合办公企业来说,在对于侵权行为绝不姑息的情况下,未来还是要从多渠道加强对于版权的保护。对于联合办公企业来说,未来除了要继续增加核心竞争力之外,同时也要做好知识版权的保护工作,这两方面的工作几乎是相辅相成的。

这么说似乎有点儿可悲,只能要求被侵权方提高自我保护能力,而对那些做出低劣行径、擅自编辑、使用他人图片的侵权方似乎只有无奈,毕竟老话讲了,“只有千日做贼的,没有千日防贼的”,然而即便如此,这种低劣行径也不能被姑息,希望此次雷格斯盗图事件可以引起联合办公整个行业的重视,所有品牌都需要树立起正确的法律意识、规范的行业道德、以及从业人员的职业素养等等。

联合办公进入拼服务拼技术时代 

创意知识版权保护工作任重而道远

从2015年开始,联合办公行业就呈现了爆发式增长。根据亿欧之前的报道,2017年底,联合办公达到约90亿元的市场规模,总管理面积为700万平方米。截至2018年9月底,中国联合办公运营商平台已超过300多家,总体运营面积达1200万平方米,提供工位数达200万个。预计到2022年,中国联合办公面积接近8000万平方米,占商业办公物业面积的15%。从这些数据可以看出,联合办公行业的未来发展前景还是很乐观。

目前联合办公行业进入到头部平台比拼的阶段,从拼规模拼价格升级到拼服务拼技术的2.0阶段。虽说空间模式能复制,但是运营能力将会决定这些头部平台谁能更受企业的青睐。以梦想加为例,在整个行业门槛低、同质化严重的情况下,它已建立了独有的品牌"护城河"和核心竞争力,打造了『黑科技』智能化的办公空间提高了办公效率,未来不仅仅可以继续帮助它进行“盈利式扩张”,还可以进行智能产品体系的输出,成为梦想加轻资产运作并盈利的另一个推手。

对于这些头部平台来说未来在发展好自身业务的同时,仍然要维护好品牌的价值,尤其是对整个品牌VI全套素材的知识产权保护。经过这次梦想加图片被盗用事件,不论是被盗方还是其它同行,它们都要意识到所有设计图纸和宣传图片,都属于公司重要的无形资产。这些重要的宣传物料,一旦被盗用或者滥用很有可能会极大的损害头部平台的品牌形象。

当然,也建议某些品牌,做一个预算,拍一些自己产品的宣传图,毕竟”靠人不如靠己”吗,总不能每每宣传的时候都去”偷”,这样做真的是太没格调了,更何谈品牌调性。

随着专利法修正案(草案)有望在明年得到通过,这对于联合办公的企业来说,未来它们可以通过明确的法案维护它们的知识版权的权益。同时,随着联合办公平台的服务和产品都在朝精细化方向发展,以细节方面形成差异,提升它们的业务竞争力。一旦头部平台的影响力大增,它们的创意知识版权在未来或许也会成为非常核心的竞争力。

当下联合办公模式被更多企业接受跟认可,但回归到本质来看这个行业做的还是一个口碑服务型工作,一旦有同行不尊重友商的创作成果,对各方都是有损权益的行为。因此,在联合公司办公本身属于长期生意的情况下,各大主流平台在保护自己的知识产权同时,同样要做到尊重其他友商的创意,这或许也将成为共享办公企业能否长期发展下去的一个标准。


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