移动互联网

叫板微信、钉钉,中国移动“和飞信”来了

2018/12/25 16:29:00

被中国移动寄予厚望的飞信又双叒叕活过来了,5G来临之际,飞信还能成功吗?

12月7日,“2018中国移动互联网合作生态论坛暨和飞信新品发布会”在深圳举办,中国移动公司正式发布“和飞信”平台,RCS (Rich Communication Suite融合通信)业务正式商用。飞信要和中兴通讯进行合作,成为全球最大的RCS商用局点。

说到飞信,不少90、00后都很陌生,它2007年发行,在火的那几年,年轻一代都还在用QQ。但作为当年中国移动在即时通信领域的扛鼎之作,飞信在全盛时期注册用户最高时达到了5亿,高峰时拥有高达9000万的活跃用户,但在2011年微信诞生之后,迅速被取代,从那以后飞信再也没有过当年的辉煌,也一直被当做不跟随时代潮流、固步自封的反面教材。

在如今的社交APP领域,微信当仁不让的坐着大哥大的位置,凭借10亿的用户几乎垄断了互联网社交市场。当然,想一起瓜分社交市场这块蛋糕的资本家大有人在,但是我们也看的到,近年来的互联网大佬开发的竞争产品,如锤子的“子弹短信”、头条的“飞聊”、阿里的“钉钉”等,除了钉钉开拓了C端这个空白的市场,剩下的都被微信秒的渣都不剩了。那“和飞信”重回社交领域试图分一杯羹,到底能不能成功呢?

先看看曾经的飞信为什么落寞了。2007年中国移动推出飞信,很明显是为了均衡自己的短信业务,当年移动的流量业务正急速上升,同时伴随着的还有短信业务的骤降,那移动当然不能允许自己的短信业务就这么没有了,因此才推出了飞信做免费短信业务。在当时的情况下,很多人还没有适应无线网络与流量业务,还是离不开短信,所以飞信的出生在一开始是很对用户的胃口的。但随着流量业务的不断扩大,4G也催生出了微信等社交平台的诞生,人们的生活习惯逐渐变成以流量为主,飞信的市场不再有竞争力,况且,当时中国移动的做法让很多人受限,就是它只想和自己玩,很久之后到2012年才开通别的运营商权限。所以,当初的飞信充斥着运营商的垄断思想,让人无法适应,加上微信完善的用户功能与主打企业版的钉钉上线,更使得飞信没有市场了。

那“和飞信”又能拿什么与微信、钉钉叫板呢?“和飞信”主打RCS(融合通信),它既面向B端也面向C端,也就是说它既想主打微信的面向大众的个体业务,又想挑战钉钉在政企服务的市场。官方表示,“和飞信”基于移动运营商的认证能力,建立APP与IT应用的连接,打造政企应用入口;在个人社交通信方面,和飞信结合通信网、智能手机,推出多方同时电话、智能群发短信、防骚扰电话等新通信功能;在客户运营方面,和飞信将实现家庭V网、校园V网、政企V网等传统圈子的线上化,构建新型的“互联网+圈子”的关系网,可能还有打造家庭亲情网入口。最主要的是,移动短信也将迎来新的改变,这个变化就是短信也要开始走流量了,跟通话和视频的改变一样,短信走流量后其成本会大大降低,所以未来用飞信来免费发短信就变得更没有必要了。

“和飞信”从功能上看确实比当年的飞信完善很多,免费电话、免费短信的推出对一部分用户还是有吸引力的,况且中国移动公司拥有着9亿的用户,如果这款APP能够推广开,确实也会对微信造成冲击;企业版的话,由于中国移动在通信界的垄断性,它的资源也确实是有很大优势,移动基于RCS在互联网合作领域倡议发起的合作联盟——百合联盟,通过产品推广、权益共享等来服务共同客户,目前已有超过100家互联网企业加入联盟,钉钉积攒起来的企业圈子也可能会受到打击。

但是,总的来说,“和飞信”的很多功能还是非常“鸡肋”,既然现在已经是流量、无线网络的时代,人们的社交圈子基本都在微信上,那试问用户转移到另一个“流量短信”的可能性有多大,恐怕“和飞信”目前来说也没有一个足够特别到能从微信端抢到用户的功能吧。况且,“和飞信”的宣传模式也让人无法被吸引,在流量与通信如此廉价的当下,移动用送流量、送话费的举措来吸引用户,实在是太不高明了。另外,就企业版来说,阿里从“旺旺”到“钉钉”,早已建立起雄厚的TOB基础,尤其钉钉1亿多用户,700多万企业组织,而“和飞信”在时间上、数量上目前没有任何优势,很少企业会把自己的工作圈子轻易的转向,并且在功能方面企业微信和钉钉也是“吊打”移动恶广告不断地和飞信,所以它与钉钉强大的生态相比还有很大的欠缺。

总之,“和飞信”能在这么多年都屹立不倒并重回起跑线的能力和精神可以赞扬,但其给人感觉是过于想成功,以至于莽撞、没有焦点,甚至C端和B端同时两手抓,想要同时挑战微信和钉钉这样强劲的对手可以理解,但这主体未免显得空泛,似乎是试图向平静的湖面投入一个巨石,想惊起千层浪但下一秒就消失一样。毕竟在互联网的历史上,同一时代的产品几乎从来没有机会打败先行者和垄断者,除非利用技术进步进行跨代打击,但目前来看,移动的“和飞信”并没有技术上的亮点。也就是说,在目前的4G时代,微信、钉钉是毫无疑问不可撼动的,就看5G来临之后,“和飞信”有没有机会弯道超车吧。


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