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突破次元壁:微博动漫如何Get到2.5亿潜在漫控的心灵密码?

2018/12/24 23:39:00

一次小聚,两个故事,几位朋友的迷惘,引发了懂懂笔记对于动漫影响力深入年轻人群体的巨大好奇心。

前不久和朋友小聚,其中两位忘年交聊起了自己子女的话题:一个孩子突然给自己收藏的手办和漫画册装了柜锁,不许家长“接近”;另一个孩子某天突然拎着个生日蛋糕回来,原来是要在微信群里和一众好友给他们的虚拟偶像庆生。

“看不懂咯!”几位朋友摇头叹息。的确,如今的95后、00后们,现实生活与二次元之间的次元壁愈发淡薄,对于这一代人而言,动漫已经是生活中的一部分。而站在行业的角度来看,这个群体对于二次元世界的喜好、爱憎和取舍,却将影响行业未来的走向。

对于众多动漫行业的参与者来说,如何把握住他们的脉搏,了解他们的喜好,引导行业成就共赢?对于一直关注国内动漫行业的懂懂笔记来说,这次聊天的确引起了更多好奇心。

洞悉趋势:为成长带来阳光、土壤和空气

这些问题,在懂懂笔记23日参加2018微博动漫V影响力盛典,在现场听到《微博动漫领域白皮书》的相关解读后,得到了答案。

与当天令人兴奋的大会盛况相比,这份“白皮书”所透露出来的鲜明感觉,就是“土壤、空气和阳光”。这并非是笼统的概括,而是微博之于微博动漫,以及微博动漫之于国内动漫行业的真实价值。可以说,微博动漫作为全国领先的移动互联网动漫平台,在2018年对动漫产业的成长起到了举足轻重的作用。

新浪数据中心资深分析师符承峰

“截至2017年年底,国内动漫产业产值已达1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,这说明动漫产业已经成为其重要的组成部分。”在解读“白皮书”时,新浪数据中心资深分析师符承峰首先阐述了国内动漫市场发展的状况。他强调,截至2018年11月,微博月活跃用户达到4.46亿,其中泛动漫兴趣用户为2.48亿,核心动漫用户也达到了3126万。

这2.48亿用户恰如动漫市场的“土壤”,基于如此海量的用户群体,以及背后的海量大数据的挖掘和分析,脱胎于微博的微博动漫才得以连接起动漫原创者、从业者、爱好者,以及部分厂商,向各方提供“阳光、空气和水”,推动整个动漫文化的传播以及产业的发展。

实际上,懂懂笔记也很好奇,近3200万的核心动漫用户究竟是一个什么样的群体?他们具有哪些兴趣爱好特点,又拥有什么样的消费观和价值观?微博动漫如何通过清晰的用户画像和行为分析,帮助所有市场的参与方做到有的放矢,明确方向?

通过符承峰的介绍,可以发现2018年整个微博动漫用户的特征,呈现出“三增三高”的主要特点。

第一个增长,是整体动漫用户规模在今年一直在保持高速增长,相比2017年都有明显增幅;第二个是今年男性用户数量正在逐渐崛起,与女性用户的差距在逐渐缩小;第三个是年轻用户的增长。目前23~30岁的用户比例仍是最高的(占33.5%),但是18~22岁的用户(占比32.7%)同比增幅非常明显。

而“三高”的第一点,是男性用户的消费意愿和积极性明显高于女性用户,尤其是95后男性用户;第二点,是随着微博头部用户(KOL)规模的增长,他们也为微博动漫相关话题带来了更高的声量和用户传播量;第三个“高”也是最为喜人的一点,越来越多的用户(占68%)开始青睐国产动漫,明显高于日韩动漫。同时他们对国漫作品的满意度达到了86%。

在这样多维度、多层面的抽丝剥茧之后,国内动漫用户群体的“面貌”也就更加生动和清晰起来。而坐拥如此海量用户、深谙用户喜好的微博动漫,又将如何通过赋能所有玩家,与蓬勃发展的用户群体共同成长?

引领趋势:为产业各方参与者赋能

微博动漫COO孙斌

这个话题,无疑是众多动漫创作者、MCN机构、周边厂商等参与方最为关注的。在当天,微博动漫COO孙斌通过分享和交流,也让更多关注动漫产业的人,对微博动漫这一重要平台有了清晰的了解。

孙斌表示,微博动漫是一家覆盖漫画、动画、影视、游戏、制造等动漫全产业链的综合性动漫企业。尤其是旗下的动漫阅读APP应用已经广为人知,而微博动漫每年发布的“动漫领域白皮书”和“亚洲动漫榜”,也成为行业的风向标。这些内容发布的目的,都是为了回答这几个问题:动漫在年轻人中的影响力是什么,影响力有多大,如何把握这种影响力?

“说白了,我们所有的企业或者是互联网公司所追求的,就是如何去引导的用户做出我们期望的行为,不管是消费也好还是别的方面。”孙斌强调,这种分析和引导,最终一定是读者、企业、市场和社会多赢的局面。

通过孙斌的描述可以看到,微博动漫在强化自身的平台化属性,也在通过APP应用打造一个国内动漫产业的生态系统。既然是平台化,微博动漫的作用更多的是要赋能于所有参与方,通过大数据分析,洞悉趋势;通过赋能合作伙伴和生态建设,引领趋势;最后通过数据引领、粉丝与厂商的协同,创造行业趋势。

上述的数据解读,已经可以看出微博动漫在洞悉趋势上所取得的成果。而在赋能和生态建设方面,微博动漫与阿里鱼联合发布的“鹊桥计划”,就是一个很好的例子。阿里影业副总裁阿里鱼总裁吴倩对于“鹊桥计划”的合作构想,是“联动微博的力量,为内容原创者(包括大V)在商业变现方面最大化地赋能。”可以看出,双方在资源上形成了互补,微博动漫拥有海量动漫作品和IP资源,而阿里鱼具有丰富的IP变现能力,合作无疑将会形成一个双赢的局面。

实际上,类似的商业合作以及为商业伙伴赋能,在微博动漫平台上还有很多的成功案例。同时,微博动漫能在短时间内跻身动漫产业的头部平台,也少不了众多优秀创作者的协力支持,对于他们而言,微博动漫又是如何赋能,创造共赢的?

创造趋势:打造全产业链共赢

提到微博动漫,圈内耳熟能详的作品首先就是《滚蛋吧!肿瘤君》、《凤囚凰》、《万能的外卖小哥哥》等力作。而在12月23日微博动漫“亚洲动漫榜”颁布的2018十大影响力动漫大V 、十大优秀新作、十大最受欢迎热门IP等奖项中,我们则看到了整个行业内更多新作品、新IP的诞生和崛起。如获奖名单中,著名漫画家赵璞玲的年度力作《春江花月》,上线仅两月便在微博突破6000万阅读量;画面清新精致,剧情搞笑的《18不限》,目前已经获得了超5亿点击,以及1500万点赞的高人气。

进入2018年,微博动漫在连接动漫创作者、从业者,以及动漫爱好者,推动国内动漫文化的传播和产业发展中,也有着很多创新之举。尤其是微博动漫APP通过积累大量优秀作品,形成了多维度内容矩阵,不仅满足了不同年龄层、身份特性用户对内容差异化的偏好,同时也在各品类内容中树立了精品化、优质化作品,逐步形成了自身动漫内容的完整生态体系。

也正是在这样完整的生态体系中,微博动漫得以依托微博巨大的流量资源池,头部KOL的影响力,以及契合市场趋势的营销策略,帮助更多的优秀国漫作品获得了骄人成绩。

以今年五一假期曾掀起漫迷关注热潮的《水晶鞋》为例,虽然不是什么名家大V出品,但这部作品凭借微博动漫的借势+主题+大V运作机制,在很短时间引发裂变,激发了海量用户的互动传播热情。这种裂变、传播、引流并且转化的机制,正在帮助众多类似《水晶鞋》的漫画新作,在短期内引爆关注度,并且获得了更多漫迷的认可。

可以说,小到青年男女间的爱情故事,大到一个时代背景下宏观叙事,都能在一部动漫作品中体现得淋漓尽致。而微博动漫挖掘每一部作品和IP背后的价值,也在帮助无数读者找到精神世界中的寄托继而升华。这正是微博动漫依托大数据和用户分析,从个体角度再次定义动漫原力的体现。

【结束语】

通过对微博动漫V影响力盛典全程的参与,以及对微博动漫的行业数据的解读,我们可以发现微博动漫今年迅速爆发的密码:通过用户数据挖掘和分析,通过赋能合作伙伴,通过搭建内容原创者与读者的高效沟通桥梁,微博动漫得以打造出了依托多渠道流量矩阵,全方位IP发掘、孵化、放大及衍生开发以及打造全产业IP生态系统的能力。也正是基于这种能力,微博动漫在行业内掀起了一股动漫“新力量”,这股影响力也将在未来几年持续成为国内动漫行业的风向标。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者


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