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解读自媒体未来的发展趋势

2018/12/20 19:22:00

我还是那句话,自媒体正在成推动中国社会进步的重要力量。

2018年12月19日,在各方期待声中,由一点资讯主办的自媒体“清朗计划”发布会在京召开。

在业内看来,拿到国内首张《互联网新闻信息服务许可证》的新媒体平台----一点资讯发布的行业首个“清朗计划”,旨在从内容导向和内容安全两方面出发,营造优质内容创作环境,树立自媒体行业标准。

在“弘扬主旋律、传播正能量”成为自媒体内容创作指引理念的当下,这个大会自然受到了比往常更多的关注。

活动现场,一点资讯CEO李亚、一点资讯总编辑吴晨光、一点资讯党支部书记曾铮携手自媒体代表,正式启动了“清朗计划”,并公布了首批入围“清朗计划”的211个S级自媒体和MCN机构名单。

我运营的“丁道师”账号,有幸入选首批“清朗计划”的S级自媒体。同时在活动现场以及会后的闭门会议中做了一些分享,谈了我对自媒体当下热点的一些看法,也算我专职做自媒体十几年来的一些集中感悟。

其实关于自媒体发展,能谈的话题很多,我主要从“过去·现在·未来”三个方面,通过一些关键词的串联,做了一些阐述。现在贴出来,放在这里,供大家参考。

自媒体的过去(几组关键词)

1.2005年、2009年、2013年

自媒体从形式上来说,是一个存在几千年的工种,伟大教育家孔子就是春秋战国时代的一个自媒体大V。每次孔子“发出观点”,就会有无数的学生点赞、评论、转发,四处推广孔子的学说和理论,因此才有了今天的《论语》。而《论语》也记载了很多孔子和粉丝互动的场景,这也是符合自媒体的社交传播特征的。

当然我们今天只谈狭义的自媒体。“自媒体”三个字最早何时出现无从考证,我最早在2005年前后专职做自媒体,当时名片上印了“自由媒体人”抬头,简称“自媒体”。2009年的时候微博出现,得以让每个人都成为自媒体,发表观点和各方互动。2013年前后,微信公号、一点资讯等为代表的新的创作平台出现了,由此自媒体迎来了繁荣,自媒体不仅仅是“创作者”,更是“创业者”。

2、写作社区、个人网页、博客、播客、专栏、新媒体平台

早期的自媒体其实并没有像我们以为的荒芜一片,当时也有创作和发布的平台,比如2000年前后的donews写作社区,以及不少人早年做过的个人网页。后来先后出现了博客、播客、专栏、新媒体平台等等多种渠道,自媒体有个更广阔的舞台。

3、煎熬、500元、副业到主业、百家争鸣

过去很长一段时间,自媒体群体难以商业化,大多时候靠兴趣爱好支撑,早期自媒体,包括我和小刀马等在内的老人,度过了很长一段时间的煎熬期,十几年前我做过各种兼职,补贴自媒体的创作。

后来转机大概在2011年前后出现,当时越来越多的企业认可自媒体,并且和自媒体开始进行更多的商业合作。很多人做自媒体本来是副业,但当自媒体的收入超过本职工作以后,就成为了主业。今天我们所熟知的科技自媒体,几乎都是全职甚至成立团队来做自媒体,行业进入了百家争鸣百花齐放的时代。

4、侵权、官司、刷量

从2005到2018年,自媒体总体来说呈现了爆发增长的态势,但也遭遇了“成长的烦恼”。最典型的问题包括侵权引发的官司,以及刷量带来的虚假效果。

关于侵权官司,详情参考我之前写的《从2005--2017年,我所知道的自媒体官司史》,这两年有愈演愈烈之势。另外,最近很多自媒体因为引用一些机构的图片,被索赔,也要注意。

关于刷量,也是一个自古以来就有的现象,有自媒体的地方就有刷量,我也之前写过一篇文章《反思数据造假》,做过反思分析。这里篇幅有限,不做阐述,感兴趣的自行搜索。

5、IP过万、百万名博、10+

早期最有江湖地位的自媒体,大都是有个人博客的,比如月光博客以及后来的牟长青、卢松松等人,那个时候“IP过万”是衡量一个个人博客成功与否的标准,类似今天的10万+,会被人人敬仰。

后来新浪博客等崛起后,百万名博又成为衡量自媒体影响力的重要标准,刘兴亮、信海光、孙永杰、毛启盈、张书乐、小刀马、磐石之心等成为十年前的“百万名博”代表自媒体。

今天“10万+”则成为了自媒体大V的代表,不过目前看来10万+主要出现在一些偏娱乐、星座、段子精选领域的自媒体,科技行业几乎没有哪个账号能持续创作10万+的文章。

自媒体的现在

1、人群(人人都是自媒体)

任何人,只有有表达观点的能力,以及与之适配的传播渠道,那么人人都是自媒体。尤其抖音和快手出现之后,自媒体群体进一步下沉到三四线区域,更多人成为了自媒体。

2、终端(手机、PC、平板;电视、报纸、汽车广播、户外等)

科技的发展,打破了终端的限制,在今天是一个全终端的内容呈现时代。当然在这其中手机居于主导地位,平板和PC正在衰落。曾经日薄西山的广播,又因为汽车的普及,以及喜马拉雅、蜻蜓fm的发力,重新回到大众视野。

3、形式(文章、视频、音频等)

自媒体的形式也呈现多元化,截止目前来看,文字内容依然是第一位的,超过80%的自媒体依然是文字创作者。

视频也经历过不同的发展阶段,早在2005年优酷、56、酷六崛起时,就有过蔚然成风的播客群体,代表人有胡戈、后街男孩等,后来因为官司、版权、盈利模式等原因,中间搁置过一段时间。在今天是因为各类直播平台以及后来的抖音、快手等短视频平台出现,视频自媒体呈现愈演愈烈之势。

在此之外,还有少量的音频自媒体。当然音频自媒体地位比较尴尬,大部分的音频自媒体其实是文章和视频自媒体的延续和补充。比如高晓松、吐槽大会先有了视频,把视频里的音频截取出来就成了音频。

4、平台(微信生态、一点资讯、抖音、喜马拉雅)

自媒体能够被称之为生态,首先要感谢的是微信,没有微信公众号、朋友圈等服务,就没有今日之自媒体局面。

一点资讯、今日头条、百家号等为代表的平台,给了自媒体更多的可能,尤其是不少自媒体通过这些平台,实现了“名”和“利”的双收。迄今为止我通过一点资讯获得的收入接近10万块钱。在2018年12月19日,我又入选了“清朗计划”,相信未来会有更多的收益。

视频、音频等也有数十个渠道,成为这几年新自媒体尤其是年轻自媒体的新舞台。

5、生产模式(个人、机构)

早期的自媒体都是个人形式运营,而且大部分都是兼职。现在国内规模100人以上的自媒体或者新媒体机构比比皆是,像我之前所供职的速途网络,员工已经接近500人规模。

可以预计,未来自媒体的机构化会成为趋势,个人自媒体除非个人品牌非常扎实且持久,否认很难存活下来。

6、盈利模式(平台分成、公关软文、广告、电商、培训、付费订阅等)

广告和软文是自媒体最主要的的两种盈利方式,因为这两种方式营收往往不通过平台完成,所以无法统计金额,但就我的经验来预估,最少在千亿以上。

另外还有平台分成正在成为自媒体的重要收入来源,前文提到过我通过一点资讯来的收入,几乎都是平台给的分成。另外电商、培训、付费订阅也越来越多的成为自媒体收入来源,不过这些盈利方式更适合一线自媒体机构来运作。

自媒体的未来(三个趋势)

1、自媒体成推动中国社会进步重要力量

我们纵观从2016--2018年这三年间,引发全民刷屏的社会事件,比如百度魏则西事件、疫苗之王案、五星级酒店卫生事件等等,自媒体哪次缺失了?

这些事件事发时传统媒体处在下班或者放假时间,都是自媒体率先切入进行创作,从而引发全民关注。如果没有自媒体的内容创作和持续的跟进采访、分析、解读,最终也不会引发司法部门如此的重视,更不会如此迅速的调集精干警力迅速侦查案件。

这其中最典型的案例就是《疫苗之王》,这篇自媒体文章已经对中国的疫苗管理制度直接带来了改进作用。

2、自媒体的自律和他治

我虽然做出“自媒体正在成为推动中国社会进步的重要力量”的力量,但我从不否认有一批人和机构打着自媒体的幌子,通过黑稿、造谣、诋毁、黄赌毒等内容传播,来谋取私利。

所以自媒体在莽荒发展过后,是时候应该引导其健康、有序发展。所以咱们一点资讯推出了清朗计划,还开了清朗大会,也是为了使得自媒体的生态更清朗、更健康。

从大的方面来说,这一方面要靠自律,一方面要靠他治。

自媒体的自律我已经阐述过很多次,详情搜索《丁道师:自媒体的自律公约》,他治方面,我们也已经取得了长足的发展,网信办成立以来,逐步的出台了很多相关管理规定,从司法体系层面为自媒体生态的健康发展保驾护航。

3、优胜劣汰和多元发展

任何产业经历过爆发增长之后,都会进入新阶段。自媒体未来一个典型的发展趋势就是优胜劣汰,在遵守相关法律法规的前提之下,拥有原创能力和IP延伸能力的自媒体(不管是个人还是机构),将会脱颖而出。而洗稿、抄袭、剽窃但很会玩流量的这批害群之马,将会失去生存土壤。

另外一个趋势就是多元发展,从内容形式到传播方式全面的多元发展。这方面二更、一条、军武次位面等可以作为典型案例学习。

作者:丁道师

来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)


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