网络游戏

游戏长线跑道精细化运营 原来运营老司机们都是这么做的

2018/12/18 16:00:00

有研究显示,中国、日本和韩国分别占据着亚太地区游戏市场规模的前三名,这样的结果不仅来自于互联网和经济的发展,亚太地区所占据的人口红利也是一个重要因素,在过去几年,中国的游戏行业以高速发展,我国游戏行业实际销售收入从 2008年的185.60亿元增长至 2017年的2,036.10亿元,复合年增长率达到 30.49%,呈迅猛增长态势。

然而在这个可惜的高速发展的情势下,游戏增量市场终究迎来了存量市场,甚至于将会出现流量大盘停止增长,未来流量的价格只会越来越高,虽然现在很多公司开始做生命周期长的SLG类游戏,因为生命周期长的游戏带来的DAU和收入比较稳定,但是买量困难依然是各大游戏公司所存在的难题,那么如何延长产品生命周期精细化运营呢?

分服、分生态环境、分生命周期做活动、制定版本计划、持续保持内容更新,时刻关注用户的需求和针对用户心理去丰富游戏内容,增长产品生命周期,分服活动主要面对的是滚服用户,要确保新服和老服用户的活动差异化,玩家在老服玩的内容和在新服玩的内容肯定不一样的,所以作为游戏运营需要了解用户的喜好和消费习惯,提高单个服务器的收入。

所以运营人员需要将游戏中的玩家数据全部拉出来,了解玩家会优先玩什么再玩什么,按照用户习惯指定活动培育用户习惯,也有助于提高产品收入。而在MobData游戏解决方案中,只要运营有了MobData游戏数据模型后台,就可以通过后台及时的了解用户,不仅省去了找技术拉数据的繁琐,还可以通过后台自定义创建详细的目标分析用户,自定义创建例如关卡驻留,元宝消耗分布等高级分析模型等。

在MobData游戏解决解决方案中,通过大数据侦测和算法,可以对流失玩家和付费玩家的特征建立模型,对用户行为进行预测,多游戏活动策划人员来说,掌握这些数据更有利于精细化运营,可以通过活动及时挽留用户,提高用户付费率和使用产品周期,最大化提高单个服务器的收入。

游戏公司除了砸钱做各种的游戏产品广告买量,精细化运营也是必不可少的步骤,作为游戏运营要了解用户不同事情的表现,根据用户的行为策划活动培养用户习惯,提高用户活跃度,做好新老用户运营。

互联网时代,谁也无法闭门造车,游戏精细化运营做的再好,对竞品的情况一无所闻的话,或者了解深度不够的话,也很难维护好自己的用户,特别是在游戏行业产品迭代如此快,和用户不确定的情况下,不仅要自己做的好,还要比同行做的好,所以MobData游戏行业解决方案中,也为游戏行业市场运营提供了游戏行业定制版报告,帮助游戏运营们关注竞品的动态,以竞品的数据衡量自己产品的数据。同时关注竞品某个版本或者活动后效果,便于指导自己游戏后续版本迭代,以及某应用市场广告位持续曝光后效果评估。

精细化运营,竞品跟踪分析,都是有利于游戏产品未来长期发展的主要因素,而这两大因素在未来游戏用户运营中,依然会占据重要地位,游戏运营者需要足够的了解用户,了解对手,才能够延长产品生命周期和提高游戏收入。


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