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新华社又做了个“别人家的H5”,这次刷屏靠的是AI技术

2018/12/15 14:00:00

文丨烧脑广告(shukewenzhai)

今天有个H5,又又又刷屏了!

早上打开朋友圈,

隔着几屏就有人晒旧照片,

点开看了发现是新华社用百度的技术,

做了个能把黑白照片变成彩色的H5

H5开篇的话题,勾起了人们的好奇心,

记忆会褪色么?

无论你答案是会还是不会,

H5都能给你一个全新的感受。

家庭、童年、军旅、潮流、朋友、婚恋,

六大主题,预设的41组旧照,

勾起对改革开放时期的种种回忆。

有熟悉感,

旧照片是对过往岁月的真实记录,

也有陌生感,

记忆中的场景,

年轻时的相貌,衣着、神态,

遵循着过去的潮流和规范,

偏偏在H5撇下了时光的滤镜,

将旧时光活色生香地展示在我们面前。

配合当下流行词汇对画面的解读,

旧照产生了一种微妙的反差。

一键上色的“黑科技”更是让大家脑洞大开,

沙雕表情包,似乎变得神圣起来。

好的创意,自带强大的生命力

在改革开放40年节点上,给旧时光上色这个核心创意,有独特的生命力。

从集体记忆入手,用旧照片这个极具传播因子的媒介,打开人们记忆的阀门。

极富行动力的文案,让人感叹当下生活幸福之余,也越发为当时技术落后,只能留下黑白影像的遗憾而感慨。

而此时,“给旧时光上色”的按钮,则提出了一个完美的解决方案。

经过一键转换,仅需几秒,多年前的黑白照片完成了颜色复原,且画面真实鲜活,与当时的情景分毫不差。

无论是对旧时光的感慨,还是对“黑科技”的惊讶,好的创意加持新华社、百度官方全平台的推广,刷屏也就不难理解了。

执行,为传播增彩

我们可以将“给旧时光上色”的功能,等同于我们习惯的滤镜修图。

为照片调色,这样的功能许多拍照App都能做到。但普通的美颜滤镜,却不可能达到刷屏的效果。为旧时光上色最重要的,就是逼真。惟有逼真与鲜活,才算是诠释了“给旧时光上色”的创意,才能让彼情彼景更加鲜活,让记忆永不褪色。

这里就不得不提到本次H5背后的技术支持——百度AI团队。他们并非是对照片进行简的调色,而是分段分区,将黑白旧照还原成事物本身的样子。

对于一张黑白照片,要生成彩色照片的话就需要生成器“博闻广识”,能准确的“回忆”起图片里面的事物原来是什么颜色。百度转为这项H5特别定制化了一款神经网络结构,用来优化生成器的记忆能力。为了能更好的上色,百度工程师在迭代算法的时候让生成器学习了67616张黑白图。

此外,为了训练生成器,百度更又设计了一个判别器来评价生成的彩色图像和真实彩色图像的接近程度。在复原的过程中,判断器和生成器会相互博弈,不断根据对战结果优化图像,直到无数次交锋之后,生成器就能为我们复原出生动的彩色图像了。

百度引以为傲的AI科技,对色彩还原做出了巨大的贡献。没有颜色的逼真还原,也没有为旧时光上色这样的创意呈现。

技术革新,为营销赋能

纵观今年下半年刷屏的作品,我们不难发现, 无论是营销创意、形式、还是手法,相同类型的营销作品都趋于饱和。

依然有能够刷屏的作品,但现在的刷屏,很大一部分来源于品牌的名气加成。测试类H5井喷,网易产出的才能爆,职场吐槽也不少,人们更喜欢转GQ实验室。但一朝吃不了天下鲜,受众对这类“换汤不换药”的创意已经开始产生审美疲劳了。

“给旧时光上色”则给了我们新的灵感。

改革开放四十周年,是新媒体语境下的“媒介事件”,借由官媒的力量,百度巧妙地将自己融入主流媒体的“狂欢”之中。这是国之庆典,也是百度人工智能业务对外的一次绝佳的展示。通过与新华社的合作,用户能更深刻地感知到百度AI技术,这对加深百度的技术形象,有至关重要的意义。

而这也是新技术与营销结合的“神来之笔”。利用自身技术优势,巧妙地利用扎实的AI技术,与用户良性互动,“给旧时光上色”打开了H5制作的新思路,也让我们看到了技术营销的无限可能。


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