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锤子改姓,被债主围攻...罗永浩终于混成了贾跃亭?

2018/12/14 12:52:00

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文 / 金错刀频道   Zoe

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最近在一部创业的纪录片《燃点》里,老罗透露,曾经有段时间资金困难,自己一度想过自杀。


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现在的情况,比当时也好不了多少,甚至还要更严峻。


上周,网友爆料,锤子科技在北京望京北路的中国数码港的办公楼下,有数十人拉起了“锤子科技还我血汗钱”的标语。


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一周后,网络爆出老罗已经不再担任锤子科技法定代表人、董事长和经理。


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一时间知乎上倒是炸开了锅,出现了一大批段子手。

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更有人怀疑,这一系列变化是老罗“跑路”的先兆,自行编了一首“锤子手机厂倒闭了”的串词。


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裁员、欠薪、断货等负面消息接连不断...风雨飘摇中的锤子已经集齐了一家公司要走向末路的所有元素。


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刀哥难免想起当年人们逼贾跃亭还钱的场景。


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历史总是惊人的相似,老罗怎么混成这样?


但不得不说老罗和老贾在网红企业家这条路上走的倒是颇为相似。


一靠吹牛皮,二靠PPT。


1

两人都爱吹牛皮


1972年,罗永浩出生在吉林省和龙县龙门公社。当时父母已经有一儿一女,罗永浩是“不小心”怀上的,由于乡下医疗条件差,父母没敢打胎,才有了今天的“罗胖”。


1年后,贾跃亭出生在山西一个普通家庭,从小身板瘦小。


自从96年开始,22岁的贾跃亭,凭着一股闯劲儿不断创业,98年时接触通讯业务并最终获得联通在山西的半数市场。


那时候罗永浩还是一个苦闷的东北小伙,在做一些卖二手书、倒卖走私车之类的生意。


但在网红这件事上,老罗比老贾领先一步。2002年老罗加入新东方,教英语去了,他幽默生动的讲课,被偷录下来传到网上,广泛流传,誉为“老罗语录”。


2006年,新东方“名师”罗永浩离职,借助《老罗语录》在文化圈的空前走红,收获了不少影响力的他创办了“牛博网”,顾名思义,牛逼的博客网站。


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结果2年后,这个牛逼的博客网站吧唧关闭了。


就在老罗失业的期间,老贾办了两桩大事:娶了“京城四美”之一甘薇、把原本是视频行业第二甚至第三梯队的乐视网鼓捣上了市,网红贾跃亭开始迅速蹿红。


2011年,也是乔布斯去世那一年,老罗在望京的西门子北京公司门口怒砸3台西门子冰箱。


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隔年就开始卖起了手机了,并且荣获“江湖打脸王”的称号。


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网友很容易就能罗列出一条条那些年罗永浩说过的大话:“如果低于2500,我是你孙子”。

 

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“锤子至少是成像品质全球第二的手机”;


“做成魅族那样,我就带全家一起跳楼!”


 “未来收购必定衰败的苹果手机”;


“我们做两到三代产品之后,灭掉苹果是没有问题”;


“用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯,只差了一个现实扭曲场,但我人格力量远胜,加上这个行业全是土鳖和笨蛋,不骄傲地说,胜算很大。”


2015年8月的发布会上,天生骄傲的老罗还说:


苹果粉转化为锤粉的比例高达39%,无论是锤子手机还是坚果手机都可以和苹果电脑无缝连接。


此前,敢这么吹牛的,全中国只有一个人,贾跃亭。


2015年4月14日,在发布会上,贾跃亭对苹果公司发起了口头上的挑战,声称:


“乐视手机所要进行的挑战苹果的革命遭遇很多外界嘲讽,但是时代变革需要人推动,乐视愿意试试做第一个吃螃蟹者。”


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2015年5月,乐视超级手机在乐视商城首次发售,贾跃亭随即表示:


“超级手机首发当天,就吸引来37.61%果粉转乐迷。”


老贾的37.61%,加上老罗的39%,如果这两个大哥没吹牛的话,果粉的队伍只有以前的24%了。


按照这个计划,罗永浩和贾跃亭不久就会将苹果拉下马!


乔布斯听到了不知道会不会诈尸。


而这俩人靠着吹牛,吹成了网红企业家,人送称号罗布斯、贾布斯。


但想要坐稳网红企业家的位置,不但要会吹牛,还要会讲故事。


2

都擅长用PPT讲故事、融资


罗永浩和贾跃亭,互联网界两大PPT之神,他们都擅长用PPT讲故事,用讲故事换钱。


贾跃亭讲了一个什么故事呢?著名的生态化反战略。


老贾凭借这个生态化反的PPT,收获了源源不断的投资。乐视网的股价不断攀升,最后市值达到1600亿,相当于同期在美上市的9个搜狐、6个优酷土豆。


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然而,比乐视市值更让人感到“骄傲”的是贾跃亭的挖人的能力!


从谷歌首席法律顾问约书亚·麦圭尔,到华为荣耀前总裁刘江峰携华为旧部入乐视,到上海通用汽车总经理丁磊……


估计唯一能跟贾跃亭PK的,只有山东蓝翔了。


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之后,老贾又造车,继续传承"让天下没有难骗的投资"这个伟大的使命。


他还曾激情澎湃地说:“让我们一起,为梦想窒息。”


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另一边,老罗是怎么讲故事的呢?


从开始做锤子手机,老罗张口闭口就把“工匠情怀”挂在嘴边。


2014年5月20日,罗永浩高调地宣扬着他“天生骄傲”的手机——Smartisan T1。


这款自称为“东半球最好用的手机”(后因方舟子举报违反《广告法》,改为“全球第二好用的智能手机”),配备了当时最好的手机屏幕、全球最快的移动CPU,并聘请了前苹果设计师布伦纳进行设计,整场发布会充斥着强烈的苹果风格。


罗永浩在高科技演讲中插播相声的风格,更让人耳目一新:


“怎样令人信服地打造一部4000元的精品手机?”答案是:“卖3000。”


罗永浩还无比煽情地说:“我不在乎输赢,我只是认真。”


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这句标志性语录让万千网友完全失去抵抗力,无数人深情回复:“你只管认真,我们来帮你赢!”


自此,老罗开创了情怀造机路径,知乎上有网友说:


“其实到今天,无论成或败,还是有很多人对老罗实在黑不起来。因为这个胖子,实在是活出了太多青年人心中的样子!”


老罗不仅忽悠来了一众粉丝,连大忽悠贾跃亭都忽悠到了,在锤子最艰难的时候,从贾跃亭手里套出一个亿,啧啧啧,这个老罗着实不简单。


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图片来自知乎


因此到后来乐视深陷供应链欠款危机和舆论中心时,向来怼天怼地的罗永浩还在为乐视发声,公开呼吁大家不要落井下石:


“创业本质上是九死一生的事情,企业起起落落的时候很正常,如果信息不确证,那不应该落井下石。”


回想当年锤子陷入资金危机时,阿里财务说了这样一句话:锤子是除了乐视之外,见过的最乱的财务。


这么看来,这俩网红企业家颇有惺惺相惜的味道。


但网红企业家真的能叫企业家么?


3


网红企业家≠企业家


网红企业家有两件事很重要,一说话,二产品。


作为网红,老罗是非常合格的,粉丝不少,尽管公司风雨飘摇,但他微博底底下都是支持的声音。

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作为企业家来说,老罗无疑是失败的。


从成立到现在,锤子从未盈利过。即使在坚果手机销量最好的时候,锤子科技也是巨额亏损的。


据统计,今年第一季度,锤子出货量排名国产手机第20位,甚至不如康佳和努比亚。


可见大部分还是精神粉丝,听你相声可以,买东西就算了。


而这也成了老罗唯一兑现了的牛逼:“我想用科技改变世界,而不是来赚你的臭钱的。”


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老罗也反思过:


我们在早期运作企业时一个认知上的重大盲区在于,所谓的网红能够自带流量。


但自带流量和全年流量是有重大区别的,一个正常运作的电商网站,需要的是一年365天的流量。


所以说,没有扎实的产品支撑的网红企业家,只能叫网红,不能叫企业家。


企业家归根结底拼的不是个人的热度,不是PPT发布会,不是讲故事,这些只是锦上添花的东西,最终说话的还是产品。没有可靠的产品赢得铁粉,忽悠得再狠,也走不远。


就如谷歌创始人埃里克·施密特说:


“今天是产品第一的时代,

产品甚至比掌控信息、

垄断渠道和强力营销更重要”。


另外,欠的钱还是要还的,老罗 ,你可千万别学假药停。


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