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小米手机增速放缓 强化技术研发或能补位短板

2018/12/10 10:48:00

小米手机增速放缓 强化技术研发或能补位短板

【蓝科技】水木

港资上市、击败众多竞争对手晋级全球第四大智能手机供应商,可以说,凭借漂亮的手机业务小米一路披荆斩棘。然而,时至今日这一优势似乎正在减弱。

据小米集团公布的2018年三季度财报显示,第三季度小米营收508.5亿元人民币,利润29亿元人民币,分别同比增长49.1%和17.3%,

其中,海外收入同比增长112.7%,IoT及生活消费品收入108亿人民币,同比增长89.8%,互联网服务收入增长85.5%,达到47亿人民币,但是当初成就小米的手机业务同比仅增长20%,且主要增长均来自海外,手机业务增长出现放缓的节奏。

这与2017年三季度手机业务增长80%,形成鲜明对比。据Counterpoint的数据显示,小米国内市场份额未增反降,同比下跌1个百分点。

从上述数据可以明显感受到,其他业务均实现了近一倍的增长,虽然整体势头良好,但是小米引以为傲的手机业务却因增长速度放缓成了与整体不和谐的因素。

在今年4月25日,小米6X发布会上,小米创始人雷军向消费费者承诺,小米利润率将始终坚守5%红线。

当然这种让利于消费者的举动值得大家赞扬。但是,这也让外界对小米有了另外一种解读:小米低价是因缺乏产品核心竞争力,对产品缺乏自信。在面对手机市场各自争雄的竞争压力下,靠低价跑马圈地是不得已而为之。

众所周知,小米生产靠代工、软硬件靠采购,这既无法与苹果自身强大的ios系统争雄,也无法和华为不断自主研发推陈出新的高端麒麟芯片一较高下,唯一的优势就是价格低廉,本就缺乏自主研发能力,在成本居高不下的前提下又被戴上了“5%”这个“紧箍咒”,所以这也是小米手机一直“高产低利”的主要原因。

然而最近小米官网的一丝细微变化却能透露出小米接下来的战略意图,其官方网站上已经把公司定位变更为"一家专注于高端智能手机,互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业"。

面对国内市场占有率出现松动下滑的迹象,小米却将发力点押注在零售网络的铺设上。截止2018年9月30日,在一二线城市设立了499个小米之家,中小城市和农村地区设立了1100家授权网点。

这也再一次印证了小米手机在营销上的投入确实比创新研发要大得多。这似乎与转型科技创新企业有点背道而驰。对于年营收超千亿的小米来说,研发费用占比还未达到5%,横向比较研发费用的投入比更是与苹果、华为、三星相去甚远。

据CDR招股书透露,小米2017年度研发费用为31.51亿占总营收2.75%。

2017年苹果研发投入比为5.1%;华为同期的研发费用投入为897亿人民币,占总营收的比例约15%;三星的研发投入比例约为6.4%。

所以,小米手机目前遭遇的瓶颈问题是缺少科技创新,在新品研发和自主技术层面缺少竞争力,长此以往的话,即便能靠营销和低价抢夺市场也无法久持,江山易打,不易守。

不管是IOT及生活消费品业务的激增,还是互联网业务的扩大,都得益于小米手机前期的铺桥架路。手机这个智能终端,是小米生态板块急速扩张的核心业务,所以对于小米来说,手机仍是轴心业务。

如果说苹果靠系统取胜、三星以屏技术著称,而小米的标签似乎就是营销是其优势。但归根结底,营销不是可持续发展的路径,必须有自己的核心技术。

所以摆在小米面前的问题,不仅是如何守住市场份额,继续带动周边业务,还要加大投入研发成本,让小米手机真正做到“有料”,别让转型升级成为一句口号。

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