网络营销

如何提升新闻营销的效果

2018/12/9 10:54:00

新闻营销是企业营销方式中最重要的一种,新闻营销成功的关键除了稿件撰写之外,新闻稿件发布也至关重要,有时候企业辛辛苦苦写了新闻稿,新闻稿发布效果却不明显,究其原因是什么呢?小马识途传播顾问分析可以从以下几个方面考虑:

1、网络媒体关系构建

网络媒体与传统媒体相比没有时间和空间限制、传播速度更快更广,一则新闻可以瞬间传遍全世界,所以互联网媒体与传统媒体一样值得企业宣传部门的重视,建立网络媒体公共关系,整合媒体资源,对于企业来说是非常有必要的。

建立网络媒体关系,可以自行建立媒体关系,也可以与网络营销公司合作。自行建立媒体关系,需要有专业的媒介人才,如果利用率不够高的话,可能还不如与网络营销公司合作,网络营销公司有专业的媒介团队,负责各方面媒体的对接、维护,媒介执行工作做起来轻车熟路,更能保证全面性、时效性和专业性。像小马识途可以借助自身几千家的主流网络媒体资源把企业的新闻稿件瞬间覆盖到互联网上,达到三页飘红的霸屏效果。

2、网络新闻营销方案的策划

文章开头谈到了有些企业表示自己新闻稿发布效果不理想,这个原因不外乎几点:

第一、媒体没有选好,没有专业的媒介经理去统筹,企业难以自己选到有价值的媒体,这里需要注意的是不是说挂着知名网站的LOGO这个网站的效果就好;

第二、新闻营销不是一篇稿件的事情,而是一个系统性的工作,需要从企业自身的情况评估策划一套适合企业现阶段营销需求的新闻营销方案,所以很多企业单纯找平台充值发点稿件,这样是难以达到新闻营销的效果的;

第三、新闻营销不是独立存在的,也需要进行SEO优化,也需要其他推广的配合和呼应,单纯发稿孤立无援,难以达到品牌建立和美誉度提高的整体效果。因此,小马识途网络营销机构首席营销顾问建议企业进行新闻营销之前一定要统一规划,制定一个切实可行的网络推广方案,打出网络推广的组合拳,这样才能更高效地达到推广的目的。

3、网络新闻策划

媒介是工具,最终传播出去的信息才是关键。网络新闻稿发布就是借用网民的注意力来赢取经济的手法,俗称“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存,因此他们对所报道的新闻内容也在进行筛选,因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件内容进行合理编排,完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

4、网络新闻发布后续跟进

新闻稿发布也是一种推广方式,它具备广告的基本属性,所以也有软文广告的提法,其实是有一定道理的。企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次推广,网络新闻营销成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。这往往需要新闻营销的多轮宣传,不是有几篇稿件简单发发就是新闻营销了,还是那句话一定要系统规划,有步骤有策略地执行。

以上是小马识途营销机构网络营销顾问对影响新闻发布效果的几个关键点的分析,如果企业以前也在做新闻稿发布且新闻发布效果不明显,也可从以上几方面进行分析,找到新闻营销实施中的问题让新闻稿发布的效果最大化,才能让企业的营销费用充分利用。相对于新闻稿发布费用投入少,新闻稿发布效果好更值得企业网络推广人员多费心思。

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专家介绍

  • 马山

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北京小马识途网络营销机构高级网络营销顾问,2004年涉入互联网领域,从论坛推广到软文营销,从网络品牌传播到网络危机公关,从搜索竞价推广到全网优化,是见证中国互联网营销成长与繁荣的网络营销资深顾问,深谙网络人群的习惯与行为,先后为致远、用友、联想、新东方、艾莱依等国内旗舰品牌企业提供网络营销与传播服务。目前是艾瑞网、速途网、易观网、全球品牌网、A5站长网、市场部网、中国站长网等媒体专栏作家,曾原创发表网络营销推广相关文章200余篇,是业界公认的网络营销实战专家,现任北京小马识途网络营销机构项目经理。
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