移动互联网

阿里优酷:跌宕2018,不仅被杨伟东撞了一下腰

2018/12/7 15:10:00

风起云涌的2018,已然迎来最后一个月。

在过去的一年之中,一直标榜“颠覆”的互联网行业,却屡屡成为被颠覆的对象。如日中天的游戏行业因版号暂停骤临寒冬,布局多年的短视频行业黑马突起;共享单车走过繁华泡沫即将梦醒,二次元行业小众突围成为主流 … 同样的,互联网文娱产业的核心支柱——在线视频行业,也在2018迎来了更为深远的冲击。

阿里优酷:花钱如流水,亏损如铁打

首当其冲的,就是“优爱腾”之中,称呼靠前的阿里文娱长子——优酷视频。

对内,近日优酷总裁杨伟东因经济问题被查成为业内关注焦点,揭开优酷长期隐患,给“阿里化”的优酷以重击;加之最近阿里发布的第三季度财报显示,主要包含视频网站优酷、阿里影业以及南华早报的阿里文娱板块持续亏损,单季亏损达到48亿元,优酷成为阿里文娱名副其实的“亏损王”;

大量资金投下去,没有换来巨大的声响,没有打造出一个强有力的团队,反而抓出了一个有经济问题的大领导,这样的负面,不仅对于阿里文娱和优酷,对于整个视频行业的打击,都是巨大的。行业不由得去认真反思,这样的烧钱模式是否是正确的。

对外,内容革新总是落后半拍的优酷,在错过宫斗剧以及偶像综艺的风口后,即使凭借打造“这就是”系列进行全力追赶,其在流量和营收上的损失也难以挽回。再加上短视频行业后来居上,芒果TV、西瓜视频虎视眈眈全力追赶,在线视频行业整体竞争进入白热化,稳定了多年的优爱腾三足鼎立的格局似乎即将被打破,优酷头部大佬的地位,陷入岌岌可危的状态。

回顾去年,凭借全网独播年度大火剧《三生三世十里桃花》,优酷以百亿播放量打响新年开门炮。随后,优酷于暑假期间连续推出《大军师司马懿之军师联盟》《镇魂街》《颤抖吧!阿部》《春风十里不如你》《反黑》等多部超级剧集,均取得优秀的成绩。在年末更是凭借《白夜追凶》《烈火如歌》《北京女子图鉴》三部经典网剧加持,扬眉吐气了一整年。

然而优酷却并没有把这种优势保持到今年。前有爱奇艺《延禧攻略》席卷暑期整个视频市场,后有腾讯视频《扶摇》《如懿传》强势吸睛,今年优酷花大力气为暑期档所准备的《武动乾坤》却意外的没有掀起任何水花,更是直接影响了其整个第三季度的表现。

且错过2018年大火的偶像养成题材,虽然优酷快速准备在明年推出新综艺《以团之名》,但撞档制作经验更为成熟的爱奇艺团队和腾讯视频团队也预备于明年制作的《偶像练习生》第二期和男版《创造101》,优酷能否凭借《以团之名》搬回劣势,还需要画上问号。

随着相关部门对于综艺监管政策日趋严格,偶像养成、亲子养成等类型综艺亦受到了严格的管控,视频平台如何在满足用户娱乐需求的同时,恪守相关法规制度、保证视频内容的安全播出,成为2019年视频平台的又一考核。

作为大地主家的长子,家里尚有余粮时还可供亲儿子挥霍。但当整个互联网经济形势都不景气的时候,吃多产少的优酷,能否在2019继续稳坐国内“优爱腾”视频网站的头三把交椅呢?

爱奇艺腾讯:不亏即赚,闷声赶超

当然,面临亏损的视频网站,除了优酷之外,逃不脱的还有爱奇艺。

据爱奇艺10月31日发布的财报,截至9月30日,受到《延禧攻略》等现象级网剧的影响,爱奇艺第三季度会员收入增长78%,拉动整个季度的整体收入强劲增长。但于此同时,在内容上的过度投入,也使得爱奇艺的净亏损和运营亏损都有所扩大,当季亏损高达三十亿,算是兑现了在年初为争夺版权和市场所做出的亏损预算。

同样亏损的爱奇艺可能是优酷的难兄难弟,但后起发力的腾讯视频,却是最可能取而代之优酷的威胁。

今年,优酷走“少年派”内容布局,爱奇艺主打“爱青春”“奇悬疑”两大剧场,腾讯则专注于甜宠青春剧,可谓各有攻略。但遗憾的是优酷爱奇艺今年推出的作品都乏善可陈,备受瞩目的大杀器《天盛长歌》更是因为拍摄等问题半路折戟。而腾讯则保持着稳定的输出:既有小投入高回报的女性甜宠剧《萌妻食神》、《双世宠妃2》推出,也有精心打造良心出品的《如懿传》《斗破苍穹》,还有口碑流量双收获的网剧《沙海》,收获了大规模的用户好评。

通过财报发布,我们可以直接看见为了在稳固在视频领域的头部地位,阿里文娱和爱奇艺所不断加大的投入和攀升的亏损。而今年的绩优生腾讯视频,为了交出一份亮眼的答卷,所付出了多少努力,我们却不得而知。但随便估算一下腾讯为今日布局所花费的人力物力,就知道亦是一笔不小的投入。

为把控泛文娱产业最上游的原创内容产业,拥有自主打造优质原创IP的能力。早在3年前,腾讯就斥资50亿收购盛大文学,成立阅文集团。为彻底打通整个影视IP产业价值链,阅文又于今年暑期斥资155亿收购新丽传媒,阅文集团联席CEO更是喊出了要打造“中国版的漫威”。有着丰富的IP资源做支撑,今年腾讯视频在综艺、音乐、网剧各个细分领域全面开花。

仅最为引流的综艺栏目,根据云合数据,腾讯视频在2018年一年就上新了包括《中餐厅2》《亲爱的客栈》《幸福三重奏》《心动的信号》等在内的63部综艺,爱奇艺也推出了包括年初大火的《偶像练习生》、《中国新说唱》在内的38部综艺。对比之下,优酷仅推出了包括《这就是》系列多部综艺在内的15部新综艺,是其中数量最少的。

西瓜芒果:以短带长,虎视眈眈

影视寒冬之中,有人在撤退,有人在观望,也有人捧着钱在加码。在线视频不景气的情况下,不少投资者将目光转投向了以西瓜视频为代表的短视频企业,至少短视频现在还是在飞的猪,而且还是盈利的。因此,对于优酷来说,所面临的挑战不仅来自于爱奇艺和腾讯视频,更来自于异军突起的短视频行业领军者:西瓜视频和芒果TV。

脱胎于今日头条的视频功能,西瓜视频自带头条系强大的数据算法,以PGC短视频内容为主,在今年2月用户数量正式突破3亿;今年8月,西瓜视频更是宣布将投入40亿,正式进军自制综艺领域,打造自己的原生移动综艺IP,吹响进军长视频领域的号角,将短视频的成功经验引入,以短带长,比之传统的长视频网站,打造更优越的长视频商业模式。在微剧方面,西瓜视频也从年初开始招兵买马,笼络一大批PGC短视频机构,打造自己的制片人团队。随着国内网大和网综行业的不断成熟发展,西瓜视频的进攻不可谓不来势汹汹。

且根据QuestMobile7月发布的中国移动互联网2018半年度报告,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系)占据总时长超过75%。而今日头条系独立APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%,超过百度系、阿里系成总使用时长第二名。而今日头条在用户时长上获得如此巨大的增长,以抖音、西瓜视频和火山小视频为核心组件的短视频矩阵功不可没。

如果说西瓜视频是视频行业的“民选”,那么芒果TV就是正儿八经的“官推”,与西瓜视频一起不断蚕食国内在线视频市场。坐拥湖南广电多年综艺经验丰富的制作团队和运营团队,自2017年起,芒果TV在综艺市场一直占据大头(达20-25%),甚至还向优爱腾分销版权。

在2018年与快乐购整合上市后,芒果TV在其招商会上披露,将在2019持续发力其综艺优势,计划推出包括《妈妈我回来了》《我的年下王子》《超级校运会》等在内的30-40部新综艺,覆盖婚恋、运动、偶像等多个领域;弥补其剧集短板,拿出22部台网剧、14部网剧和7部迷你剧,进一步促进付费用户数量的提升。

市场发展的过程之中,不乏大玩家错误估计形势且尾大难掉,导致没有及时转型而跌落第一梯队难以翻身的现象;更不乏小玩家凭借强大的求生欲不断静中求变放手一搏,以搅动行业格局谋求更大市场。在中国互联网市场早从增量市场转移到存量市场的今日,视频用户数量及用户使用时长的此涨、即意味着彼消。短视频新增的用户和占据的用户使用时长,毫无疑问是长视频领域流失过来的。

当风口到来,人们蜂拥而至的时候,没有人去计较一时的得失,抢夺市场的快感,早就压住了挥洒资本时的犹豫,唯恐慢了一步就被抢了风头。然而当市场降温之后,脱去票补、刷数据和水军带来的虚假泡沫,那些一掷千金动辄单集800-1000万的内容,到底是深思熟虑之举、还是一时狂热之作,市场会告诉我们答案。

寒潮来袭,前有爱奇艺、腾讯视频穷追猛打,后有西瓜视频、芒果TV虎视眈眈,创立12年的优酷视频,即将迎来不破不立的2019。

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