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史上最“挤”春节档,是神仙打架还是群魔乱舞?

2018/12/3 17:46:00

在2010年春节档被《阿凡达》引爆之后,中国农历传统新年一跃成为兵家必争之地。最开始战场由好莱坞大片主导,至2014年冰雪奇缘以3亿票房分走了进口片最后一杯羹之后,春节档基本变成了纯中国市场,更连年刷新票房口碑记录。

2018年春节档以8部片,50亿票房被誉为史上最强。2019年春节档则有周星驰、韩寒、成龙、沈腾、黄渤、吴京、王宝强等明星携至少13部电影再次捅破天花板。今年春节档或许不会是票房最高,但至少已成为史上最“挤”。在2010年春节档被《阿凡达》引爆之后,中国农历传统新年一跃成为兵家必争之地。最开始战场由好莱坞大片主导,至2014年冰雪奇缘以3亿票房分走了进口片最后一杯羹之后,春节档基本变成了纯中国市场,更连年刷新票房口碑记录。

2018年春节档以8部片,50亿票房被誉为史上最强。2019年春节档则有周星驰、韩寒、成龙、沈腾、黄渤、吴京、王宝强等明星携至少13部电影再次捅破天花板。今年春节档不一定是票房最高,但至少已成为史上最“挤”。

春节无弱兵:“流量”退让,“口碑”回归

细数今年春节档电影,不仅数量繁多,“武力值”都还很高。

目前,全部定档的电影涵盖了各个门类的影片。除了重头戏喜剧单元有成龙的《神探蒲松龄》、周星驰的《新喜剧之王》、沈腾黄渤的《疯狂的外星人》等7部佳片外,今年非喜剧单元更有号称中国科幻开年之作的《流浪地球》和金牌港片制作人“麦庄”的《廉政风云》。

鉴于往年春节档“黑马”频出,去年的《红海行动》更是34亿票房一骑绝尘抢占下春节档半壁江山,比之流量,口碑似乎成为更为影响观众“投票”的重要因素。今年春节档,也果然缺少了当红流量的身影,取而代之的是剧本创作、演员阵容、制作团队等方面的整体提升。

  • 佳片代言人:周星驰、“疯狂”系列和开心麻花

谈及春节档,我们无论如何也无法绕开周星驰,今年的星爷更是携手王宝强带来了经典电影《喜剧之王》的续集。尽管近年来经典翻拍,特别是港片翻拍,一直不被看好,但鉴于导演是历年春节档都是优等生的周星驰,这部影片还是被大部分人看好。

而星爷最为强劲的对手,毫无疑问是国内喜剧新势力开心麻花的《日不落酒店》以及宁浩“疯狂”系列之《疯狂的外星人》。前者凭借《夏洛特烦恼》一战成名打开话剧IP改编电影的市场,近年来佳作频出;后者更是从《三体》小说作者刘慈欣的佳作《乡村教师》之中汲取故事灵感,邀请黄渤、沈腾两大喜剧天王主演。剧情、喜剧、科幻组合的题材既讨喜,又卖相极佳。似乎“叫好又叫座”的标签,已经大大地写在了电影标题上。

  • 情怀才是必杀技:成龙与韩寒

春节档既是喜剧纷争的战场,也是情怀大行其道的江湖。对于老一辈来说,春节看成龙的合家欢电影毫无疑问是最为稳妥的选择;对于年轻一辈来说,韩寒的电影,似乎总能准确的表达自己的心声。于是这个春节档,成龙的《神探蒲松龄》以及韩寒的《飞驰人生》,无疑是情怀牌之中的王炸,不容忽视。

《神探蒲松龄》由成龙大哥、金马影帝阮经天和芳华女主钟楚曦主演,但剧情简介之中的“阴阳”、“神探”、“旷世奇恋”,使得电影似乎以及被“烂片预定”。只是无论近年来成龙大哥口碑如何扑街,票方最后依旧可观,显然有相当一部分观众对成龙式幽默买账。而由韩寒自编自导的喜剧电影《飞驰人生》,在猫眼“最受期待”榜单中一直领先其他春节档影片,题材更是韩寒擅长的赛车比赛。“韩寒”二字对大多数80后90后意义非凡,加之情怀滤镜在春节期间会更加浓烈。《飞驰人生》或许可以真的一飞冲天。

  • 剑走偏锋,出奇制胜:大刘吴京小猪佩奇

春节档多见喜剧,国产硬科幻类登上大荧幕不仅是春节档首次,更是我国首次。

《流浪地球》作为我国第一部国产硬核科幻片,由刘慈欣豆瓣8.8分同名小说改编,不仅有着原著作者科幻界“巨佬”刘慈欣的强大号召力,更是邀请了战狼吴京倾情加盟,经过三年精心制作,背后是要开启中国科幻元年的决心。

《流浪地球》电影的前期宣发也很充足,在猫眼“最受期待”榜上一直居高不下。“现象级电影人吴京+中国第一个雨果奖得主刘慈欣”的组合让很多支持对中国科幻电影的观众愿意买单,也让影片有望成为春节最大黑马的电影之一。

同时,新进网红小猪佩奇,也选择参战春节档。与同期《熊出没6》不同的是,它除了拥有可观的儿童市场,还有部分成人粉丝。实际上,该片选择春节档最大的依仗是今年恰巧是中国农历猪年,得天独厚的优势或许可令这部专为中国定制的动画成为一匹黑马。

此外,还有诸如《情圣2》、《廉政风云》、《熊出没》等影片定档春节。各片都在进行着紧锣密鼓的宣发,势必要分到最大的蛋糕。

随着每年挤入春节档的影片逐渐增加,同台竞技的影片制作成本也越来越高,但一开始制作成本的提高与影片质量并不同步。2014年、2015年高票房却并没产出好电影,2016年掀起观影热潮的《美人鱼》豆瓣评分也仅是6.7。2017年韩寒《乘风破浪》6.8分春节票房4亿,当年成龙的5分《功夫瑜伽》却是他两倍。

直至2018年,战争片《红海行动》从一开始排名垫底,至大年初一下午评分打出后,凭借良好的口碑后来居上,牢牢占据第一的宝座,刷新了《美人鱼》的记录,取得了34亿的票房。这说明观众除了春节图个热闹变得开始挑剔。而今年13部电影齐聚的神仙打架式春节档,无疑预示着春节档的龙争虎斗。

无意撞开的大门:被“炒”热的春节档

实际上,在2009年之前,所谓的“春节档”,主要是港台片和引进片的天下,也一直不愠不火。2008年春节档仅占全年票房2.6%,而同样时长的国庆档却占到4%左右,比春节档多出近5500万。

直至2010年,《阿凡达》在春节短短七天里取得1亿的票房,同比增幅近120%,还带火了同期的《大兵小将》《全城热恋》。自此春节档才被各大影片重视。此后两年,春节档的票房也在逐年增长,不断打破记录。只不过这样的增长和全年票房的增速相比,春节档的涨幅则显得有些缓慢,个别年份甚至出现下滑。

2013年则是另一个对春节档意义非凡年份。这一年,周星驰的《西游降魔篇》本是机缘巧合下在春节上映,却意外地七天里豪取5.3亿票房,并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元,同比增长了89.7%,远远高于当年总票房27%的增幅。春节档的价值终于被真正认识到,一跃成为全年最火爆的当期之一。

根据猫眼数据,2013年之后,春节档票房每年都大步跃进。2014年破10亿,2016年《美人鱼》将票房从10亿量级直接抬升至30亿量级。2017年由于前一年的高基数,春节档票房增长仅为4.81%,但实际上也维持了30亿的量级不变。而在2018年由30亿直升至50亿,实现了继2016年以来的再次跃升。2018年春节档前两部影片的票房总合就已经超过2017年春节档票房总和。目前来看2019年春节档影片也极有可能再一次实现质的飞跃。

与此同时,春节档票房占全年总票房的比例也逐年上升。由2011年的2.57%,上升至2017年的6.17%,翻了近3倍,甚至赶超暑期、国庆档。尤其是在一些重要大片上映的年份,如2013年、2016年两部周星驰导演作品的上映,带来了春节档总票房同比超70%的增速。而从春节档占全年票房的比例来看,2012年之前维持在3%以下,2013-2015年占比在3%-5%左右。到2016、2017年则保持在了6%以上的票房占比。

目前,2018年11个月的票房成绩已经超过2017年全年,电影市场消费能力进一步提高。2019年春节档也许有机会让春节档票房突破50亿,再高一个量级。但不管对整体票房如何看好,13部影片撞档大年初一,不少影片最终会成为炮灰。

依照往年数据统计,从2016年开始整个春节档票房几乎被top5洗劫一空。头部电影占据着整个春节档三分之一的票房,top3比例近乎90%,top5则基本达到99%,余留1%的残羹剩菜给剩余的票房,卖相稍差或者宣传不到位的影片极大可能会被早早逐出战场。

春节档变迁:“新观”碰“旧俗”

实际上,“春节档”的高票房并不是平地起高楼,它的突然火爆是近年来中国电影市场、消费主体、基础设施的变迁,最终由量变引起质变的结果。

  • 消费主体及消费观的改变

2006年阿凡达打开春节档大门时,80后(6-26岁)开始影响消费市场的走向。2013年,春节档点燃国产片时,80后95前(18-33岁)成为消费主力。消费主体的改变意味着消费观的改变。当“看电影”渐渐如同吃饭一样从娱乐变成了必需品,需求增加刺激了电影市场的整体飞速发展。同时,年轻人庆祝传统节日的方式并不拘泥于旧,春节期间看电影成为一项新的年俗。

  • 春节的特性:时间充足,社交主题

相比于国庆节等其他节假日而言,春节档是唯一全国上下都不用上班、学习,全身心投入享乐的美好节日。长达7天的纯娱乐时间极大增加了观众去电影院看一两部电影的可能性。此外,春节还具有极强的社交属性。春节庞大的返乡潮之后是频繁的社交聚会。鉴于电影是当下最好的社交方式之一,去影院的理由就从“好电影吸引我”变成了“我们去找个不难看的”,这进一步导致春节档整体票房比其他时段高出许多。同时,社交频率的增加促进了信息的交流,电影信息被更好地传达给其针对的受众,吸引到更多感兴趣的人走进影院。

  • 鼓起的钱包和影片的票补

压岁钱作为是中华民族最伟大的发明之一,使全国青少年的零花钱达到最大值。同时,年终奖的发放也让成年人经济充裕。而且为了争抢春节档的大蛋糕,各大平台都会针对性发放票补。财富增长和低廉的票价双重作用刺激消费,促进春节档电影市场的繁荣。

此外,巨大的利润带来的巨大竞争逼迫电影行业提高影片质量,导致观众对春节档更加信任,反过来又刺激更多的影片加入角逐。种种因素综合,导致春节档成为各大影片的角力场。

春节档的激烈竞争导致了优胜劣汰,而观众则是最终真正的受益者。2019年的春节档里,周星驰、韩寒、刘慈欣、成龙、沈腾、黄渤、吴京、“麦庄”、王宝强……太多名字可以让人期待。这几年中国电影市场的快速成长大家都有目共睹,希望2019年的春节档能够开个好头,迎来“德堪配位”的一年。若真的是好电影,想必观众也不会吝啬比往年春节多花几十块钱。

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