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百度借智能小游戏布局小程序生态 All in AI再下一城

2018/11/28 18:30:00

今年年初,微信在最新版本中开放小游戏。“跳一跳”上线不到一个月月活就达到了1.7亿。这个成绩没有比较或许很难看出有多厉害。对比另一款霸屏手游“王者荣耀”它将日活破亿的时间整整缩短了18倍,“王者荣耀“花了18个月才完成的事,小游戏一个月内就做到了。小游戏的出现让遭遇瓶颈的游戏行业找到了出口,随着越来越多的广告商加入,它甚至直接成为了被争夺的流量入口。


近日,百度已完成智能小游戏的内测接入,即将推出百度小游戏平台业务,首先将覆盖拥有1.6亿用户的手机百度APP。另外,百度已完成了Layabox对百度小游戏的适配。百度具有天然的互联网入口,搜索引擎直通小游戏,再加上百度地图、百度贴吧、百度视频等流量辅助,百度小游戏的确充满了机会。




小游戏掀起风潮 大平台蓄势待发


阿拉丁统计平台发布的5月小程序榜单中指出了在小程序发展中,游戏增速远高于其它品类,在5月小程序TOP100榜单中占比上升到40%。小游戏天然填充了用户的碎片化时间,因此极易走热。一个个爆款的诞生,更是增加了大家对小游戏的信心,因此不少平台对这一领域虎视眈眈。


1、小游戏从年初到现在,爆款频出


不到一月的时间微信第一款小游戏DAU就达到了1.7亿,同时微信小游戏累计用户超过3亿。如此强劲的增长能力,对流量越来越贵的游戏行业颇具冲击,谁也不想错过这一巨大风口。而随后小游戏领域依然爆款频出,证明了该领域的火爆并非昙花一现。其中“海盗来了”在4月份接入小游戏后刷新了记录,月流过亿,峰值DAU达2000万。亮眼的成绩,使这股小游戏风潮吸引到了各大渠道平台入场。


2、头条、阿里等大平台纷纷入局小游戏


今日头条6月初,在安卓客户端内钱包菜单内上线“今日游戏”。随后又开始内测包括“守护你前行”等3款小游戏。在测试期间,用户可在经由今日头条的游戏相关短视频页面的试玩按钮进入。今日头条以此宣布全面进军小游戏领域。


而另一巨头阿里于今年4月份买下了“旅行青蛙”版权在淘宝上线,该游戏与“淘金币”系统相结合,用户通过游戏能获得相应的“淘金币”可在淘宝平台交易使用。之后以休闲类游戏为主的淘宝小游戏平台也正式上线。尽管阿里小游戏不以吸引流量为目标,更多的是增加一定程度的社交加深交易闭环。但是阿里也意识到了小游戏市场的巨大潜力,紧跟潮流积极布局小游戏。


除此之外瞄准了小游戏市场的还有联合强推“快应用”的各大手机厂商,推社交小游戏的快手等等。


3、百度力推小程序,布局智能小游戏情理之中


小游戏领域备受行业重视,大平台纷纷入场。而力推小程序、打造开放生态的百度自然是少不了入场智能小游戏了。另外受到游戏审批政策影响,百度的广告收入在游戏领域也受到了一定影响,而直接推出智能小游戏平台能够帮助百度对抗相关的政策冲击,甚至直接跨过广告商从游戏流量中获得经济效益。


搜索引擎做入口 AI智能游戏或能完善百度小程序生态


百度发布今年第三季度财报后,CFO余正钧在出席电话会议解读财报要点并回答分析师提问时表示,关于四季度展望,游戏可能将是百度进军的一个行业。可见百度对于游戏领域是有所期待的,而推出智能小程序可能就是百度在游戏领域跨出的重要一步。


如今,手机百度App日活达1.48亿,峰值突破1.5亿,仍然呈现上升趋势。7月份再推出智能小程序,李彦宏多次提到小程序不可逆转的发展趋势。如今把眼光投向与其业务几乎不相关的小游戏,实际上对于百度着力改善自身生态环境的小程序布局有着巨大关系。


1、智能游戏能提升用户使用小程序的粘性,完善百度生态。


即速应用发布《2018年小程序生态进化报告》,指出截止到2018年Q2微信小程序总量达100万,累计用户总数突破6亿。除了小程序用户数量提升之外,用户粘性也有大幅提高。接近一半的用户每天打开小程序4-6次,且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。


其中受小游戏影响,用户沉浸在小程序的时间明显增长。在大趋势上智能小程序对用户粘性是有提升作用的,而自带ip的小游戏又能提高用户使用小程序的几率。比如“钢琴块2”、“野蛮人大作战”、“保卫萝卜”等都在小游戏榜单前列,转化效果较好。由此可见着力发展智能小游戏来推动百度小程序以增加用户粘性,对于用户沉淀力度不够的百度来说很有意义。



2、百度变现依赖互联网广告,小游戏将为百度提供更多变现可能。


5月份微信推出了小游戏的视频广告变现,除此之外还有道具内购和广告分成两种商业模式。无论是微信小游戏还是其他的小游戏平台,在商业化这一块已经日趋明朗。对于平台或者开发者来说都是非常有利的。


另外,百度在搜索和信息流广告仍然占到营收的70%以上。如今小游戏已经在多个平台上对用户进行过教育,并且仍然在红利期,百度再进入这一领域已经不需要自己过多摸索。一旦小游戏在百度生态中形成规模将为百度提供更多变现可能。


3、开放生态去中心化模式,或能帮助百度规避研发短板。


百度战略布局中ALL in AI,与阿里、腾讯、头条等巨头相比离人们的消费生活越来越远。布局小程序是百度再次进入人们生活领域的一次机会。百度目前在AI方面的成果体现在语音识别、人脸识别、无人车等方面,这些成果或者还未全面应用或者只是辅助工具,大众对他们感知能力较弱。


百度希望通过智能小程序彻底打造一个开放生态,也将其作为AI的一个部分。如果能够成功,这种去中心化的模式可以很好的帮助百度规避游戏研发短板,另外能让大众感知到百度AI的存在,也能够使AI真正成为百度转型升级的突破点与着力点。


近年来,百度多次在搜索引擎以外的领域发力,比如O2O,但是都折戟而返。小游戏这个流量风口被微信点燃,All in AI之后的百度也希望借助手机百度打造小程序生态。面对现象级的小游戏热潮,尽管百度刚刚入局,但是坐拥1.5亿的搜索引擎流量入口,这是百度的最大优势。



作者:沙水,互联网观察家,178游戏工作室(http://www.ar178.cn/)专栏作者.交流可添加微信:shashui007


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