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王健林最想灭掉的这只老鼠,又躺赚2746亿!

2018/11/23 18:15:00

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文/金错刀频道  Zoe

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世界上第一个卡通IP——米老鼠,刚刚过完他的90岁大寿。


生日当天,东京迪士尼乐园与米老鼠相关的游乐设施前,人们排起等待入场时间最长达11小时。


将近百年的时间的发展,现在的米老鼠不仅是卡通明星,还是一个大富翁!一个“躺着就能赚钱”的世界级动漫IP!


优衣库在 T 恤上印上它,一天就完成了三天的 T 恤销售量;美国要破产的手表厂英格索尔在手表印上他,起死回生了。


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之前《福布斯》就统计过,米老鼠和它的朋友们每年为迪士尼带来高达60亿美元(折合人民币416亿元)的收入,当时被评为最能挣钱的卡通富翁。


在2018年娱乐品牌营收排行榜上,最老的米老鼠以357亿美元(折合人民币2476亿元)的总营收稳居第四名的宝座,超过了腾讯今年一年的收入。


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这啪啪打了王健林的脸,他曾公开叫板迪士尼:有万达在,上海迪士尼20年之内盈不了利!


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米老鼠这个钱罐子是如何炼成的?



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“钱罐子”米老鼠的前身是只兔子


这只会赚钱的米老鼠曾是只兔子。


1925年,迪士尼的创始人华特·迪士尼设计出来一个卡通人物,叫“幸运兔奥斯华”,除了耳朵很长之外,其他地方和我们现在看到的米老鼠都特别像。


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1927年,迪士尼用这只兔子拍了一部动画短片,叫《饥饿的流浪汉》。这个动画片一出来,兔子就火了!但没想到,迪士尼工作室和他背后的大公司环球影视闹矛盾了,这只兔子的版权,被环球影视夺走了。


华特就这样失去了自己创作的第一个动画人物。


华特不甘心,1928年,他在这个幸运兔的基础上,又画出了一只更可爱的小老鼠,也就是米老鼠,当这只老鼠出现在《威利号汽船》上之后,就获得了观众的追捧。


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那时候全国各地的影院都设有“米老鼠俱乐部”,参加的孩子们超过100万。


米老鼠获得追捧之后,华特就没间断过对米奇的完善,无论是在视觉上,还是其代表的形象含义上。


1928年米奇诞生时非常瘦,因为美国正处于的大萧条时期,米奇没啥吃的胖不起来。1930年代初,美国经济逐渐好转,米奇有钱买到很多奶酪,于是胖了一点。


米奇的眼睛也发生过改变。最初是狭长的椭圆形,之后则像一个饼状切割图,边缘缺了一小块。1940年,华特又为米奇打造了一部彩色音乐动画电影《幻想曲》,他的眼睛第一次变成了类似人眼。


《幻想曲》之后,米奇参加了二战,在经历大事后长高了一点,耳朵也从之前比较僵硬的形象变得活泼能动。


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此后,华特再接再厉,创作出了米老鼠的女朋友米妮,随后又有唐老鸭、高飞等角色加入。


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之后《米老鼠和唐老鸭》 演了超过120部电影,它的形象出现数以千计的商品上。


全球范围内,米老鼠卡通片已有超130种语言版本。


作为迪士尼最为知名的卡通人物,米奇拿下过许多人类史上的第一次。


比如《威利号汽船》就是全球第一部有声动画片,当年这部动画片还是由华特迪士尼亲自配音。


1932年,这部影片获得奥斯卡特别奖。


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在米奇 50 周岁的时候,它成为首次出现在好莱坞明星大道上的卡通人物,


尽管在动画上取得很大成就,但米奇的一生,不是动画角色的一生,而是四处赚钱的一生。



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这只老鼠,拯救美国经济危机,

迪士尼40%的授权费来自它


米老鼠作为有史以来第一个赚钱的动漫角色,那些动画片虽然非常受欢迎,但盈利不算多。


真正让米老鼠赚大钱是其形象对商品的授权。


1.美国经济起死回生的吉祥物


1929年,美国经济泡沫破裂,失业、破产等弥漫整个美国,但米老鼠却异常火爆,全国各地的报纸争相高价刊登米老鼠漫画,深陷经济大萧条的商人看到了这个庞大的市场。


一家酒店主动找到迪士尼,申请花300美元使用米老鼠的头像,准备把米老鼠印在酒店大堂的写字台上。


这笔钱是个什么概念呢?迪士尼当初把《威利号汽船》卖给电影院放映两周,一共才收了100美元。


当时还有一家生产电动火车的厂商,已经向法院申请破产了,后来抢下米老鼠的商标授权,四个月内就销售了几十万辆玩具火车,厂商一下子起死回生。


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无独有偶,1933年,又一家濒临破产的老牌手表的公司,找到华特·迪士尼,制造出米奇手表后,一天卖了一万只,直接把这个表商救了回来。该公司也从300人扩张到3000人,单单米老鼠手表一年就卖出200万只。


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在经济大萧条的美国,米老鼠真正成了起死回生的吉祥物。


因此,米老鼠被《华尔街日报》称为拯救危机的“经济学家”,影响力胜过罗斯福总统。


此后米老鼠便慢慢作为一种流行文化符号,关于米老鼠的衍生品逐渐出现各个领域,迪士尼一口气卖出了100多张米老鼠商标许可证,涉及上千种商品。


到了1934年,米奇商品每年的收入达到60万美元。


1948年,光是米老鼠的授权费就达到1亿美元,到2008年,迪士尼每年的授权费中仍有40%来自米老鼠。


对当时的人来说,拥有米老鼠的他们可以说是街头最靓的仔了。


2.带货界的扛把子


2014年4月,设计师品牌集成店Opening Ceremony推出与迪士尼联名的时装系列,以《威利号汽船》中的水手米奇为主题概念。其中一款红色米奇图案毛衣,偶然被《美国好声音》导师穿上了节目现场后,立刻卖到断货。


2015年,优衣库和米奇联名后,一天就卖出三天的销售额。


今年正值米老鼠90岁的,诞生90周年,米奇在跨界圈混的风生水起。各大品牌都想来蹭蹭米奇大佬的热度。


首先是Gucci将米老鼠加入到明年春夏系列设计中,推出和迪士尼的特别合作款。


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深受年轻人喜欢的Vans,特意请来了四位绘画艺术家推出了以Mickey Mouse为主题的鞋款,服饰以及滑板版面系列作品。


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Vans黑白图案的SK8-HI鞋款,则是为了纪念Mickey首秀黑白电影《疯狂的飞机》。


既然说到联名,少不了老搭档优衣库的身影。


除T恤、卫衣、毛衣这些常规单品外,优衣库还为米老鼠设计了专属购物袋,一整面的米奇图案加上标志性签名。


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除了和品牌疯狂联名,迪士尼公司还在在伦敦举办了一场艺术品收藏展,展出七张罕见的经典米老鼠海报。


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同时,这些海报还将进行线上拍卖,拍卖行和迪士尼公司在一份声明中称,海报总价可能超过13万英镑,约合人民币116万元。


借着这次90岁大寿,米奇再度在全世界泛滥,《纽约时报》评论称:


“迪士尼正把米奇的 90 岁生日变成一个可怕的营销时刻。各项合作的数量可能达到历史最高水平。”



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迪士尼有多重视米老鼠这棵摇钱树?

两度推进美国版权法改革


华特·迪士尼本人谈到自己公司说过:


我只希望我们永远不会忘记一件事,那就是这里所有的一切都是由一只老鼠开始。


现在没人不知道迪士尼牛逼。


ABC,美国三大电视网之一的媒体巨头。

迪士尼的。


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拥有美国队长、绿巨人的漫威?

现在是迪士尼的了。


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拥有星球大战的卢卡斯影业?

还是迪士尼的。


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除此之外,迪士尼还是全美国除了军方以外最大的炸药购买者,因为他们每天晚上都有烟火表演。


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而就这么牛逼的迪士尼,时至今日仍在宣称:米奇才是我们的品牌形象。


迪士尼的主题乐园和度假区无论是扩建还是扩张,都遵循以“米奇”命名。


华特迪士尼幻想工程的诚意总监甚至总结了10条“米奇定律”,囊括了迪士尼乐园设计和建造的核心准则,这也被主题公园设计者们奉为“行业戒律”。


另外,为了抓住米奇这棵“摇钱树”,迪士尼两度游说并且成功推动了美国版权法的变更,可见米奇对迪士尼的意义多重。


从电影到电视,从图书到杂志,从电子游戏到网络游戏,从吃的到用的,从物质占有到精神影响…


这90年来,迪士尼把米老鼠的IP价值发挥到了极致。


刀哥结语:


纵观现在的文化娱乐市场,充斥着各种“网红”产品,以爆炸式的宣传渠道来进入大众的视野,赚一波快钱后就匆匆消失了,缺乏生命力和延续性。


米老鼠能火到现在算是个异数,为什么它火到现在?


不仅是因为其重视IP及衍生品的开发创新,它最强大的生命力在于从快乐里赚取财富:


所有人都在催着你长大,

而它还在守护你的童心。


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