电子商务

美图停运电商业务,AI赋能时尚美妆产业这条路行不通?

2018/11/14 22:51:00

美图公司发布业务调整公告称:美图美妆业务自11月30日后,平台将停止运营。届时,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭,商品红包的使用时间也都截止到11月30日。

美图美妆业务的停运宣告了美图电商业务拓展方向上的又一次遇阻。2017年3月,美图公司正式推出电商新产品美铺。美铺是聚合当红明星,知名博主、时尚buyer,集穿衣技巧,品质好物分享、购物鲜明特点的社区型APP,但很快便停止运营。笔者看来美铺这个名字就起的不太好(meipu,自己拼读两遍就知道为什么说不好)。

同年10月份,停止运营的美铺以全新的2.0版本上线,同时它有了一个新的名字“美图美妆”。美图美妆最大的特点是基于美图人工智能技术和大数据推出AI测肤功能,其致力于帮助全球女性管理肌肤问题。

美图美妆通过机器深度学习,对用户如痘痘、黑眼圈、黑头等肤质和皮肤问题做出检测,基于检测结果为用户给出护肤产品推荐建议。都在对人工智能技术应用大谈特谈,拿出契合实际应用场景、能落地的AI技术解决方案才是硬道理。美图AI应用场景落地方案的思路没什么大问题,但为什么做不起来?

美图做自营电商业务的表面优势在于其覆盖全球15亿台移动设备的丰富产品,数亿活跃用户群体中女性用户比重很高,但以AI赋能时尚美妆产业于用户层面来讲仍处在“尝鲜”阶段,用户行为习惯尚未养成教育成本高。再者,美图并无电商基因,电商生态中重要的供应链构建能力也较为缺乏,市场大格局方向上电商大蛋糕早已为巨头瓜分而所剩无几,美图做电商赶了晚集。

美图停止运营自营电商业务,是否意味着AI赋能时尚美妆产业这条路行不通?

不光只是美图在讲人工智能赋能时尚美妆产业的故事,巨头们纷纷拿出了自己的AI美妆解决方案。

2018CES Asia上海消费电子展上,京东展出了不久前发布的AR试妆镜、试衣镜等产品。这是京东为实现无界零售的未来,从2016年便开始在AR电商领域布局的最新成果展示。基于人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等多种技术能力,京东商城上也推出了AR实景购物、虚拟试妆、虚拟试衣、虚拟试鞋等多种AR产品。此外,还有蘑菇街推出AI搭配助手、天猫的“时尚大脑”等等。

笔者看来,美图公司自营电商业务这条路走不通不代表AI赋能时尚美妆产业这条路行不通。做AI赋能时尚美妆产业这件事儿,最终的目的给出如同线下购物场景中沉浸式、可体验式的购物体验,方向上没多大问题,只是美图成为“陪跑者”了。

文丨李民民

部分图片来自网络,侵删

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