网络游戏

王思聪喜提金牌,虎牙B站纷纷加持,中国电竞为何一夜之间火了?

2018/11/14 15:41:00


作者:罗超,陶程亦有贡献

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11月13日,在三季度财报的分析师电话会议上,虎牙CEO董荣杰表示将会继续在电竞产业进行投资,进一步优化电竞内容覆盖。

刚结束的2018英雄联盟全球总决赛中,中国的iG战队以3:0战胜了FNG,获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。比赛结果刚出,全网沸腾,微博、朋友圈等几乎所有的平台都在为iG呐喊,王思聪闹得满城风雨的转发微博抽奖,也正是为了庆祝这一事件。

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更早前的10月,二次元平台哔哩哔哩宣布成立哔哩哔哩电竞公司,B站董事长陈睿亲任电竞公司董事长,而前战旗TV的负责人陈悠悠达人总裁。

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电竞行业一夜之间火了,成为泛娱乐平台的香饽饽。

在谈到电竞市场如何火起来前,我们先回顾一下其发展历史,事实上,电竞在发展早期是极其不顺利的,甚至一度看不到希望。

电竞一路曲折

电竞的基础是网络游戏,而网络游戏最开始被人们认为是“电子海洛因”。

2000年,《光明日报》发布了一篇报道《电脑游戏:瞄准中国孩子的海洛因》,该文章直接将游戏比喻成毒品,称其在侵蚀中国少年的身心健康。这时候,绝大多数父母对于电子游戏都是抵触的,将打游戏看作不务正业,甚至不让孩子接触电脑,一时间甚至出现了“杨永信网瘾治疗机构”这样的奇葩组织。

正是因为整个社会对游戏缺乏认同,电竞职业选手最初也不被社会认可,即便后来被大家认为是“中国电竞第一人”的Sky当时也只能睡网吧,吃泡面。

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这么多年,中国电竞行业在曲折中前进,随着人们对互联网和网络游戏的不断再认识,电竞行业出现了越来越多的利好拐点:

  1. 2003年,中央电视台创办了《电子竞技世界》节目,开始对电竞赛事进行报道和转播。不过这个节目办了不到一年,就被停播,当时电竞赛事在中国依然前途渺茫。

  2. Sky拿到了魔兽世界WCG2005和2006的世界总冠军,电竞再次进入人们的视野。到了2008年,国家体育总局将电竞重新定义为中国第78号体育运动项目,算是一个里程碑事件,此时职业选手的收入依然不高。

  3. 2011年,王思聪拿着王健林给他的5亿投资了电竞全产业链,引起了富二代们和投资机构的广泛关注。

  4. 腾讯在2013年开始组建国内顶级职业联赛LPL。同时,大量的直播平台开始进入电竞市场。此外,随着电竞移动化的推进,电竞用户规模快速扩大。

  5. 2016年9月,教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,公布了13个增补专业,其中包括“电子竞技运动与管理”,专业代码670411,属于教育与体育大类下的体育类,这是电子竞技第一次被纳入高等教育序列。

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到了这两年,电竞行业不断迎来大量资本、巨头和创业者,社会对于电竞的认可度也大大提升,今年《英雄联盟》等六款游戏首次作为表演项目现身亚运赛场,Uzi等电竞国家队选手出征雅加达,并获得了两金一银的成绩,电竞甚至已被上升到了国家荣耀的层面。

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游戏驱动电竞

中国游戏市场快速壮大,给电竞的繁荣创造了基础。

腾讯作为最大的游戏公司,成为电竞产业的主力推动者。腾讯不只是开发了多个为电竞提供基础的顶级游戏IP,也组建了国内顶级职业联赛LPL,如今英雄联盟的比赛也已职业化。腾讯还先后投资了头部游戏直播平台虎牙和斗鱼,以及二次元社区哔哩哔哩,这三家平台都在电竞上布局,这进一步扩大了腾讯在电竞行业的版图。

其他游戏公司如网易,也在电竞上有自己的布局。《终结者2:审判日》和《荒野行动》的成功帮助网易填补了在竞技类游戏方面的短板,2018年8月24日,网易发布了“网易电竞NeXT”品牌,又称网易电竞X系列赛,由此正式进军电竞赛事市场。

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目前,中国电竞产业链各环节正趋于完善,大致可以分为上游、中游和下游行业:

1、上游:游戏研发公司。

腾讯、网易等游戏研发企业提供游戏的内容版权,它们在电竞产业发挥关键作用,分走最大块的蛋糕。对于游戏公司来说,电竞还可以丰富游戏IP的外延价值,增强游戏可玩性,形成推广价值、增强用户粘性和增强游戏变现,比如腾讯《英雄联盟》LPL和《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权营收就超过1亿。

2、中游:电竞核心玩家。

中游由赛事运营方、职业选手、俱乐部等组成,负责电竞的落地,以职业选手为例,他们日常需要参加训练,收入则主要通过工资获得,一线选手的签字费可以达到200万一年。2016年后,随着移动直播的风靡,很多电竞选手退役后选择在各直播平台上做解说来积累人气,目前排名前十的游戏主播身价均已超过千万。

电竞赛事运营、职业选手、俱乐部的模式本质上是借鉴了足球竞赛的成熟玩法,电竞也被视作是一个兼具娱乐和体育属性的项目,具有可观赏性、竞技性和扩展性,愈发受到青睐。

3、下游:游戏直播和电竞媒体。

他们负责电竞的资讯、传播和分发环节,电竞的火热直接充实了平台上的内容,并因此产生游戏分发、电竞赛事等商业模式,反过来,电竞要有足够多的观众和影响力,也离不开直播平台和媒体的吆喝。

国内头部游戏直播平台虎牙和斗鱼都在布局电竞,此前,虎牙曾拿到过LOL年终总决赛、PGI全球总决赛等赛事版权。他们甚至开始布局电竞中上游,比如虎牙在今年9月宣布组建电竞战队并且将会加入《守望先锋》联赛2019赛季。二次元平台哔哩哔哩也在电竞上布局,2017年就成立了电竞战队BLG,包含了英雄联盟、绝地求生等游戏分部,今年成立电竞公司。

电竞产业还衍生出了一些周边行业,比如英雄联盟很早就推出了周边商城,包含了手办、书包等一系列产品。

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就跟足球赛事一样,产业联动也为电竞带来了新的机会。

奔驰等品牌也在布局与自身属性最为契合的电竞业务,实现业务之间的有效叠加。王思聪“包养”iG看上去只是个人爱好,实际上却是其产业布局的一部分,这就像马云和许家印联手投资恒大淘宝足球俱乐部一样,除了老板因为个人喜好有钱任性外,背后还有品牌市场诉求以及产业联动的故事。跟王思聪同龄的另一个“富二代”,苏宁张近东的公子张康阳今年成了国际米兰俱乐部史上最年轻主席,本质上与王思聪的动作并无不同。

深层次来看,电竞爆发也是互联网在线流量枯竭,走向线下趋势的一个缩影。就像新零售一样,电竞本质是游戏的线上线下融合,用户不再只是拿着手机跟“网上邻居”对战,而是走到线下面对面PK,基于此又将延伸出很多全新的商业模式,这体现出“新娱乐”的趋势,不只是游戏,视频、音乐、直播等等,都在做各种线上线下结合的探索。

电竞在中国

这几年,不光是中国,电竞在全世界都发展迅猛。

普华永道的数据显示,2017年全球电竞人口(对电竞有基本认知和了解的人)为13亿,而2018年这个数字会增长到16亿,其中中国有4.683亿的电竞人口,居于全球首位。

中国电竞产业正在高速增长,艾瑞咨询报告显示,由于移动电竞游戏的爆发,2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元。伽马数据报告显示,2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长达44.8%。从增长率来看,电竞市场已同时超过了移动直播和移动游戏的大盘,正是因为此,电竞同时被游戏和直播类公司重视。

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电竞行业未来如何发展?罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为会有如下趋势:

1、电竞广告商业价值被释放。

随着电竞用户规模的不断提高,受众范围越来越广,电竞的用户注意力获取能力会大幅提升,电竞比赛、俱乐部、选手的赞助商将不再局限于电竞相关的游戏泛娱乐产业,许多传统行业都会开始赞助各大电竞赛事。

电竞赞助单价有望大幅提高,电竞用户画像清晰,可以基于互联网大数据追踪实现精准营销。相比于传统体育赛事而言,电竞赛事组织门槛更低,场地限制更小,可以频繁举办。因此可以预见,商业广告在未来将成为电竞行业最大的收入来源之一,目前整体被低估了。

2、电竞游戏产品门槛会更低。

类比体育产业可以发现,走向大众化的体育项目一定是简单的:规则简单,玩法简单,场地简单,比如篮球、足球很大众,所以篮球领域有NBA、足球领域有世界杯和各种顶级联赛。高尔夫这样的却很小众,因为场地受限,即便有高尔夫联赛,关注度也非常低。

就电竞产品而言,娱乐化更强、操作门槛低的游戏更容易受到大众的喜欢并且流行起来。近年来爆红的《王者荣耀》和之后的《绝地求生》都说明电竞游戏产品一方面需要观赏性强,另一方面需要操作门槛低,这样游戏才有大众化的基础,电竞才会有足够多的观众。如果没有这样的属性,电竞比赛就只是选手们的自娱自乐。

3、电竞游戏直播更注重精细化运营。

中国游戏大盘人口红利正逐渐消失,2017年中国电竞用户规模也已超过2.6亿人,虽然还在增长,但几乎不用怀疑,天花板很快到来,这就意味着游戏直播需要对存量用户进行精细化运营。直播平台在此前主要是通过高价招募头部游戏主播等策略吸引用户,未来可能要扶持腰部选手的内容,如要提高用户付费率,就必须让内容更丰富和独家。直播平台向电竞中游甚至上游发展,也是希望可以深挖用户价值。


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