移动互联网

大环境生变之下 NOW直播要向NOW娱乐进化

2018/11/3 21:44:00

莉哥、卢本伟、陈一发……一个个主播相继出问题,暴露出的不仅是一部分主播为了“争宠”无下限,也显现了直播行业乱象。传言一直播被收购、映客股价高开走低,陌陌直播不温不火,几乎头部直播平台都瞬间陷入瓶颈期,在监管趋严之下,更面临着留存用户、保证平台活跃度的考验。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,现今用户对互联网的依赖正变得愈发强烈,平均每人每天上网时长达到5个小时,较2017年同期增长23.2%。但这些新增的注意力,并没有做到雨露均沾,而是几乎全部用于宠幸短视频。

那么,直播平台到底怎么留住用户、拉新维老、保持平台的活跃度?主播、主播、主播,重要的事情说三遍。但是,这里说的主播是有一技之长,是用自己的本事和人缘赢得用户的认可和跟随。尤其是在趋严的监管之下,好的主播一定首先是遵纪守法、有底线、有原则,在此基础上持续的生产优质的实时内容,才是关键。

在昨天的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上,腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜在演讲过程中就播放了一个关于主播成长的纪录片。片中主角之一明秀,在异国他乡的学校园里一边自弹自唱一边直播,不到一年,就在NOW直播积攒了上百万的粉丝。

再如川剧变脸女孩李哒野,用直播的方式让传统文化更好的传承并传送给全世界的人看到;片中另一位主角黑马三兄弟,以“有一天会开着直播把整个中国走个遍”心态,赢得用户的认可。

过去相当长一段时间,大众对主播其实是存在诸多误解的,误以为所有的主播都是靠颜值,实际上,真正长效发展的主播,都有自己的两把刷子,而且是选对了平台,在平台上持续生产优质的内容,进而脱颖而出。

2018腾讯全球合作伙伴大会,我们看到了腾讯20年来第三次重大架构调整后,内容变革的力度和发力点,如QQ各生态内容就推出系列扶持计划,通过“内容+平台”,持续完善年轻内容生态布局。在演讲中,吴奇胜更是提出了“NOW娱乐”的概念,宣布将通过“直播+短视频”的双渠道运营模式,“NOW新星达人计划”、“音乐人计划”以及“NOW出品计划”深耕垂直娱乐领域。

(腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜)

从单纯的直播到“直播+短视频”,NOW娱乐概念提出的背景何在?为何要从NOW直播向NOW娱乐进化?在当下的直播、短视频市场,还有没有诞生直播+短视频“双料达人”的机会?

“直播+短视频”两掺是不是个好办法

从BAT的布局来看,百度旗下有好看视频、全民小视频和伙拍小视频,虽然目前做的还不算成功,但至少显露了百度觊觎短视频的野心。而阿里除了土豆+优酷短视频项目的布局外,还在今年下半年低调发布了短视频社区品牌“鹿刻”,尽管这并不是主打娱乐的品牌,而是偏消费导购晒单向,但是至少我们看到阿里行动起来了。

而观腾讯,上线微视,同时打造下饭视频等短视频矩阵,并在上半年宣布将拿出30亿元巨额补贴,吸引优质短视频达人入驻。种种迹象表明,腾讯对短视频的布局并不是一时兴起,而是有自己的独特打法。

而从这个角度看,此番NOW直播进化为NOW娱乐,正是这种短视频矩阵中的“新物种”,以直播和短视频双轮驱动,探索新模式下的新势能释放。

无论是直播还是短视频,其背后都是真实的人——主播、用户。只有优质的主播持续的产生优质的直播或短视频内容,用户才会长期的追随。

如果没有良性的从基层用户中通过算法机制孵化、培养优质主播和优质内容的能力,这样的直播或短视频平台就很难持续发展。另一方面,经过两年多的发展,用户开始审美疲劳,对直播或短视频平台的忠诚度并不高,期待更有质量的直播内容。

从QQ平台+内容的大战略视角来看,这些又直播又拍短视频的主播,实际上正是更受用户欢迎的双料达人。这很好的反映了腾讯泛娱乐内容体系的生态吸力,也让NOW直播等腾讯体系内的应用有了更多可拓展的空间。

NOW娱乐以直播+短视频的两掺,与单一的直播应用形成区隔,与腾讯体系甚至全网短视频应用形成了差异化,是融合在一起的共生的“双料达人”的诞生地,这样的双渠道运营模式可以说有四两拨千斤的潜力。

背靠腾讯大内容生态体下的娱乐生态

NOW娱乐不仅仅是直播+短视频的两掺,更是在持续聚焦“人”,希望发觉更多有才华、有想法的达人,无论是唱歌、跳舞、户外、旅游、戏剧秀、音乐、运动还是其他。

腾讯公司副总裁殷宇在QQ论坛上提出,产业互联网的升级大大提升了人们生活的便捷度,节约出更多时间,最终流向了消费互联网,流向了内容。腾讯将用平台拥抱内容,以内容连接用户,迎接“人口红利”后的“时长红利”。对于内容平台的发展,腾讯将采用“超级综合平台”与“垂直内容平台”并行的策略。

NOW背倚腾讯大内容体系和社交平台生态,能做的事情,自然不只是单纯的直播。通过直播+短视频,会有更多的双料达人涌现,并在腾讯内容战略下,获得更多专业发展的能力。

NOW娱乐通过“音乐人计划”及“NOW出品计划”推动优质内容产出,从而形成良好的平台内容生态价值链。正所谓大树底下好乘凉,NOW主播有更大的发展空间。从草根主播到发行歌曲,这样的跨度,若是在第三方直播平台或是短视频平台,可能由于缺乏机制而失败,但在NOW娱乐在腾讯大内容体系下,能为更多的主播提供这样的机会,音乐人计划只是NOW娱乐的开始,未来相信会有更多类似的计划推出,进一步以双渠道运营模式+腾讯大平台+内容生态赋能主播成长、成名。

这里的背景是,如果脱离腾讯内容体系来看NOW出品计划,可能意义不大。而NOW出品计划,不仅是用深度、优质的视频内容为QQ量身定制竖屏的微剧、微综艺、微纪录,以此打造小视频时代的内容标杆,而且,其背后还有整个腾讯内容产业的发展趋势,即,不仅仅是采买内容,还在尝试自己做出品、做自制,这时候,自然就会为优质主播、优质达人提供了机会。

值得一提的是,无论是音乐人计划还是NOW出品计划,其实与独立直播、短视频APP的举措相比,NOW娱乐还有一大差异化优势,即,QQ+微信的双社交引擎,为优质主播、优质达人、优质内容提供社交关系链的裂变,这种自带流量繁殖能力的优势,其实是无人能及的。这也让我们看到,接下来的NOW娱乐将是腾讯大内容生态体下的娱乐生态“新物种”。

【结束语】

据Trustdata统计,今年6月份,短视频用户规模达到5.9511亿的最高峰。进入Q3,用户规模有所下降,稳定在5亿左右,9月份对应的用户规模为5.1959亿。

可以说,短视频的盘子足够大,而垂直与专业则是包括短视频、直播甚至泛娱乐下半场的升级方向所在,因为只有垂直、专业才能驱动高质量的内容产出。而“音乐人计划”+“NOW出品计划”正是“NOW直播”向“NOW娱乐”进化过程中构建娱乐内容生态的“两把刷子”。

而这种双渠道运营模式+双计划下主动嬗变的进化,通过从实时娱乐内容向体系化的娱乐体系靠近、以人为节点培养内容生产的优质体系,也是对QQ及至整个腾讯新文创“新内容、新体验、新未来”主题以及打造大内容生态矩阵的迎合与对接,这也让NOW娱乐的计划值得被期待。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者


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