网络游戏

引进若风、德云色发力四大板块,企鹅电竞的多元化之路

2018/11/3 6:55:00

从主播,到多元化,用户对于游戏直播平台在内容方面的需求正在变的越来越多。


11月2日,腾讯全球开发者大会·QQ分论坛在南京举办,论坛的主题为“新内容 新社交”。腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯发表《从好玩到好看—优质电竞内容的创造》主题演讲。


其中刘宪凯提到,作为腾讯整个电竞业务体系中的游戏电竞内容的重要出口,企鹅电竞目前布局了游戏直播、电竞赛事、电竞综艺、游戏短视频组成的优质内容矩阵。



企鹅电竞在内容的打造上,正在走向多元化的道路。而实际上,游戏直播平台走向多元化是发展中的必然结果,如果说主播内容是一个平台的根基,那么多元化意味着这个平台能搭建的多高。


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如果给游戏直播这个产业明确的标注一个发展的时间节点,那么应该是2014年1月1日斗鱼正式从AcFun独立开始算起。


从2014至今,接近5年的发展时间,其中我们可以给直播平台的发展下这样几个时间上的定义。


第一阶段的虎牙、斗鱼、战旗的三强争霸,也就是2014年开始;到了2015年的下半年,开启了第二阶段,这个阶段以熊猫、全民这两大平台的成立为节点;再到2018年虎牙的上市,这是第三个阶段。


后面这个产业还会不会有很大的变数,这个无法预测,文化产业的一大特性就是多变。


而在这三个阶段当中,第一个阶段的发展和第二个阶段的发展,其实主要的竞争方向就是对头部主播的资源争夺。


这当中的逻辑在于以明星主播带动流量的快速发展,再以流量换取资本,资本再挖主播带来流量,是一种典型的互联网经济下的资本撬动资本的玩法。


这样的玩法成就了斗鱼的快速崛起。2014年4月斗鱼公开表示“谁能带着斗鱼的名号打上国服第一就给20万”,有样学样,当时的战旗也推出了类似的奖励,电信一区,只要有玩家愿意在游戏名字之前加上“战旗TV”,并且打到最强王者段位,奖励2万现金以及20万元一年的年薪签约。


在那个尚是YY游戏直播一统江湖的年代,斗鱼猛烈的攻势使得它很快的站稳了脚跟。而到了2014年8月底,一件国外发生的事情,彻底引爆了国内游戏直播市场的竞争,“亚马逊9.7亿美元收购Twitch”。


你很难说这是一个巧合。仅仅过了半个月,到了9月中旬,就有网友爆料,YY游戏直播《英雄联盟》板块的顶级大主播小智向多玩开价1500万元年薪,YY没有答应,随即封杀。


一个月之后的10月中旬,小智在腾讯微博突然宣布在斗鱼TV平台直播,正式加盟斗鱼。


签约金的概念首次被带进直播领域,在此前的娱乐直播时代,只有分成,没有固定的签约金。另外一面,同样是在9月份,刚刚退役的前WE俱乐部《英雄联盟》分部职业选手草莓以500万年薪的价格签约战旗。


战争开始,游戏直播产业开始了疯狂的烧钱抢人大战,大主播们的签约价格一天一个价,甚至一些中等量级的主播都能拿到可观的年薪。


而这一模式真正的高潮是2015年熊猫的成立,作为斗鱼早期的核心用户之一,王校长对于斗鱼的模式实在太过熟悉,于是在熊猫成立之初,也开始了疯狂的挖主播,若风、小智、小苍、二珂等斗鱼的头牌主播,熊猫纷纷挖了过来。


全民TV也依循了这样的路径,而因为在资本上稍显弱了一些,于是搞出了一个合伙人的概念,刚刚从斗鱼跳槽熊猫不久的顶级大主播小智,在熊猫开播短短的数月左右,被挖到了全民。


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然而,熊猫和全民TV这样的玩法并没能帮助他们成为下一个斗鱼,这个时候行业才真正意识到,头部主播的确自带流量,但如何经营流量才是重点。


局势缓和了下来,从2017年至今,平台之间挖人依旧时有发生,但频率已经降了下来,属于正常的行业流动,同时相比之前剑拔弩张的状态,现在更多的时候是相对平和。


比如今年以来,企鹅电竞先后签约多为位知名主播和多支职业战队,知名主播包括最秀解说德云色、绝地求生最强女主播沫子、荣耀天才王者少年梦泪、王者荣耀国服第一韩信韩跑跑、中国电竞第一人人皇SKY、职业战队包括陈赫的Snake-TC, 鹿晗的Lstars,王者荣耀AG超玩会等等。


而这些主播的加盟,并未带来过大的争议。最新的消息是,前熊猫的大主播若风已经正式宣布将加盟企鹅电竞,开启全新的直播生涯,我们看到的也都是用户的祝福。


实际上,从企鹅电竞的签约,你会看到这个阶段各大平台在签约主播时已经相对理性的太多,对于企鹅电竞而言,从2016年成立至今,它主要的核心发展方向在于手游直播领域,《王者荣耀》更是他最强势的领域。


而在端游上,受限于自己的发展时间,企鹅电竞是缺位的,因此从今年开始,企鹅电竞签约了大量的顶级端游主播,上述的那些主播当中,大多数是PC端游戏的主播,草莓、德云色、若风是《英雄联盟》,沫子是《绝地求生》,SKY是《魔兽争霸》,白鲨是《穿越火线》。战队方面,同样在新签约的战队方面以《英雄联盟》和《绝地求生》两大板块为主。


根据Gamewower的了解,企鹅电竞最近还会签约一位全网的顶级战队,同样是PC游戏领域。


这其实就是行业的一个转变,从不顾一切的只为流量式的签约主播,到符合自身发展的理性签约,游戏直播行业的疯狂年代已经一去不复返。


因为主播带动流量在早期很有用,但现在主播只是平台内容板块的一环,依旧很重要,但不是说有了顶级主播,就可以做好平台。


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所以,我们才看到,一方面企鹅电竞在签约新主播补足自身短板的同时,另外一方面在于发展自身的多元化内容。


其实这是两个维度的事情,签约主播可以视为战术层面的,而多元化是战略层面的,两者都很重要,但是多元化的内容才是企鹅电竞未来最重要的事情,主播内容这是这个战略下的一环。


在刘宪凯的演讲当中,他将企鹅电竞目前的内容矩阵分为了四个板块,游戏直播、电竞赛事、电竞综艺、游戏短视频。


其中游戏直播也就是主播的内容,这一环节是所有平台的根基所在,用户的日常需求就是这方面的内容。


在这一板块当中,除了上述的依靠外部力量弥补自己的不足之外,企鹅电竞自己也有一套完整的培养主播的方法,从成长周期分为新人主播,潜力作者,明星KOL几个阶段。在不同阶段,针对性给予主播在直播内容设计,专题活动策划,资源扶持,品牌包装层面给予全方位的支持。



这一成熟的体系使得企鹅电竞不需要完全的依靠外部的流量,自己本身就可以自给自足,外部流量的导入只是为了更好的充实自己的板块。


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而在其它三个领域,电竞赛事、电竞综艺、游戏短视频,目前来看企鹅电竞的布局也已经相对的完善。


在电竞赛事领域,一些顶级的赛事资源版权方面,企鹅电竞基本做到了全覆盖,LPL、KPL、QGC、TGA、WGC等。


除此之外,企鹅电竞还在积极的探索自己打造一些赛事,2018年初的第一季企鹅电竞绝地求生新春邀请赛,在当时的平台签约战队相互掣肘的情况下,首次囊括了当时所有行业头部战队(4AM,iFTY,17,EDG,LSTARS,SNAKETC,1246等等),整体赛事邀请队伍80支战队。


这一赛事仅在虎扑整体讨论热度超过12万帖。这一赛事在全部直播平台当中,在观赛人数,观赛时长,观赛峰值等数据层面为全网平台最佳。


而基于这赛事的打造,企鹅电竞还创新的做了全景地图,战队专属直播视角,这些技术在后期的绝地求生的赛事中都被作为标准化模块被效仿沿用。



而在综艺方面,企鹅电竞打造了《KPL奇妙夜》这档电竞综艺内容,以此去满足年轻观赛用户更多元的观看需求需求。基于这档综艺,企鹅电竞还产出了《企鹅特搜队》、每周综艺花絮,每周赛事集锦等。


这一直播的综艺节目,目前播出了近100期节目,而且在收视数据和内容商业化上都取得了双丰收。


目前企鹅电竞的整体数据方面,月均观看时长达到4000万小时,KOL人数达到180万,开播次数500万,累计观看用户总数超过3亿,而这个数据还在增长中。


而具体到一些优秀的视频制作者,如以《王者荣耀》为主的视频制作者呆阿拿,其制作的《为爱人拼命》单条视频播放量达到了7000万+,点赞量:600万+,评论量:10万+;以《绝地求生》为主的视频主天天卡牌,其制作的《天天吃鸡》短视频栏目播放量达到了1亿+,点赞量:500万+,评论量:100万+。


这些优秀的短视频,为用户在观看主播之余,提供了另外一种内容体验。实际上,伴随着短视频内容的崛起,众多并不看直播的人,会在抖音和快手上面刷短视频,满足他对电竞的需要。这些零散的内容,已经成为电竞一个主要的出口。


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正是基于这些多元化的内容,刚刚在8月28日迎来2周年的企鹅电竞成为继虎牙、斗鱼直播,直播行业的第三股力量。


根据艾瑞实时的App数据监测,在2018年的8月份,企鹅电竞在月独立移动设备方面排在第3位,仅次于斗鱼和虎牙这两大巨头比达咨询的数据也显示了这一点,在2018年Q2有关主播开播量占比、日均活跃主播占比这两项数据上,企鹅电竞同样的位居第三。



实际上,用户的需求本身就是多样性的,多元化可以从两个角度去理解,一个是直播+,户外、美食、音乐等也属于多元化的一种,给用户在观看电竞内容之于,更多样化的选择以此让用户更长时间的停留于平台当中。


而另外一个方面就是如企鹅电竞所做的基于游戏内容拓展的四大板块,这是垂直维度的多元化,给用户在观看游戏直播时更好的内容体验,或许更多有趣的内容。


直播平台的竞争早已经从单一维度的主播内容开始升级,其中赛事内容是最显而易见的内容升级,因为各大直播平台的流量高峰向来都是重大赛事阶段,其中S系列赛、KPL季后赛、Ti赛事均是游戏用户每年聚焦的重点。


赛事之外,综艺、短视频也是一种形式上的升级,是日常内容的升级,毕竟赛事不是每天都有,但用户对于这些内容的需求每天都在发生。


而企鹅电竞,背靠腾讯的整个生态,视频、资讯、社交等平台,拓展这样的多元化是具备极大优势,且水到渠成。


这或许也是为什么这么多大主播选择加盟企鹅电竞的原因,因为企鹅电竞的这些资源是其它平台难以具备的。


举例来说,9月8日,《王者荣耀》原超人气职业选手,AG超玩会的梦泪从虎牙离开,正式入驻企鹅电竞。在梦泪于企鹅电竞首播的过程当中,QQ这款产品做了最大程度的资源导入,比如QQ浏览器、QQ会员、QQ空间等均做了一定程度的信息展露,预告梦泪于企鹅电竞的首播,甚至在手机QQ的开屏页,也做了相关的广告推送。


更加突出腾讯资源对企鹅电竞导入的是《王者荣耀》这款游戏对这次直播的支持,首先是梦泪获得了王者殿堂选手的殊荣,这是第一个获此殊荣的职业选手;其次《王者荣耀》在官网、官博上对此次首播进行预告;最后更是在游戏内进行了推送,这是《王者荣耀》首次拿出如此之大的资源去预告一位主播于某个平台的直播。


数据显示首播当天梦泪人气值超过了2200万,最高触达2700万,弹幕条数600万+条,首播当天粉丝关注超100万,截止目前粉丝数156万。


再比如,德云色在企鹅电竞的首播同样获得了腾讯大量的资源导入,手机QQ的开屏、QQ空间、QQ弹窗、QQ浏览器等QQ系之外,腾讯视频、腾讯网、微信的英雄联盟、WeGame等都对德云色的企鹅电竞首播进行了相关的内容推送。


这些资源的导入是企鹅电竞走向多元化的关键,它保证了企鹅电竞有足够多的方式让这些内容触达到用户端,也保证了这些大主播们可以在企鹅电竞让自己的主播生涯更上一层楼。


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