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合作深化 德国进口海尔产品后还引进了COSMOPlat平台

2018/10/30 21:16:00

10月24日,青岛海尔在中欧国际交易所D股市场上市交易,成为中国首家发行D股的企业。回首历史,最初是海尔引进德国技术,后来海尔的产品出口到德国、COSMOPlat平台被引入德国,而如今德国资本市场又对海尔开放,这些脚印一步步勾画出改革开放40年中国企业在全球市场的成长、进阶之路。当走出去的主流还是产品时,海尔率先探索平台走出国门,为中国企业融入全球市场打开了一片新天地。

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德国引进海尔产品:三位一体为德国用户创造美好生活

海尔与德国早有合作。1985年,海尔引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备,生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱,这被认为是中国改革开放初期,最成功的一个“引进项目”之一。

1990年,海尔在德国做了一个试验:把海尔冰箱和德国冰箱摆在一起,都把商标揭掉,德国经销商选中谁的,就经销谁的。结果被选中的海尔,在这一年首次出口德国2万台冰箱,标志着海尔正式进军欧洲市场。

1993年,在德国的《TEST》杂志一年一度的对德国市场上销售的进口家电的抽检结果报告中,海尔冰箱获得8个“+”,在受检的冰箱中质量第一,比德国、意大利的冰箱评价还高。

经过近40年的持续经营和努力,海尔在欧洲已经形成了研发中心在德国纽伦堡,生产中心在意大利和波兰,营销中心在法国巴黎的“三位一体”格局,并通过本土化的研发、制造和营销网络满足了德国用户的个性化要求,成为德国市场出镜率很高的“中国符号”。

2016年,德国最大的高端家电渠道Saturn通过“竞标”的方式引进了海尔集团旗下的卡萨帝双子云裳洗衣机,并将100家门店的最好位置给予了该产品。2018年IFA展前夕,根据全球五大市场研究公司之一GFK的数据,海尔冰箱在德国市场的均价已超当地主流家电品牌7%。

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德国引进海尔COSMOPlat平台:中德联合加速新工业革命进程

产品背后是企业的工业硬实力。面对第四次工业革命的全球性课题,德国市场在引进产品之外,又积极引入海尔用户全流程参与的大规模定制平台——COSMOPlat,联合中德一流资源,共同探索新工业革命下的升级方案。

2017年COSMOPlat首次亮相德国汉诺威展,至今德国专家、学者、企业家等都对COSMOPlat做出了高度评价。2018年汉诺威展上,德国工业4.0之父孔翰宁在现场体验了这个平台后表示:“欢迎海尔COSMOPlat到德国助力企业转型。”

在10月10日于德国举行的第三届中德制造业数字化转型研讨会上,海尔作为唯一受邀的中国企业演讲。德国电信的代表称:“海尔COSMOPlat是非常先进的尝试,平台理念非常超前。”德国学者Ulrike Reisach认为:“海尔COSMOPlat革命性地将用户引入制造流程,已经不是一个简单的工业应用,而是形成了真正的生态。”

在10月17-19日于德国柏林举行的第35届国际供应链大会上,海尔作为唯一获邀参会演讲的中国企业,分享了COSMOPlat智慧供应链创新实践成果,获得了与会专家的一致肯定。

除了专家认可外,世界权威标准机构IEEE、ISO先后选择COSMOPlat牵头制定国际标准,立足企业的有效探索形成普适性的方案,加速全球新一轮工业革命的进程。

目前,海尔COSMOPlat在德国也有了“根据地”。2018年4月23日,海尔COSMOPlat联合德国弗劳恩霍夫IPK在德国共建创新研发中心(简称“中德智能制造联合创新中心”)计划正式启动。同时,海尔与德国智能工厂协会也宣布在德成立COSMOPlat新一代人工智能联合实验室,这是全球首家中德联合在智能制造领域的人工智能实验室。此外,“中德2+2政府间国际科技合作项目”——COSMOPlat大规模定制模式研究与应用项目也同期正式启动,海尔是科技部第一批中德科技合作项目立项单位。

德国市场是海尔全球化的一个缩影,海尔能跨越千差万别的市场环境并深深扎根,背后根源都是“人单合一”的沙拉式文化。这种文化可以跨越不同国家、民族的文化门槛,将个人价值、企业价值与用户价值统一起来,为用户全流程参与的大规模定制有效落地提供基础,这也是欧美工业大国特别关注海尔COSMOPlat探索的重要原因之一。

业内人士认为,从家电市场到工业市场再到资本市场,德国由浅入深地对海尔敞开大门,不仅让海尔家电有了更强的工业力量支持,也通过中德工业的广泛协同探索,为全球用户创造美好生活体验。

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作者:深几度,微信号:852405518,公众号“深几度”,欢迎署名转载。


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