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2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察 | MobData

2018/10/29 16:03:00

分析师 | 夏琳、周芳

“Z世代”汹涌来袭,成为游戏行业发展中不可忽视的生力军。随着他们一同到来的还有“防沉迷“风暴:2017年,人民日报多次发表社论直指防未成年人口游戏沉迷;2018年,一系列相应的政策、措施接连落地。

那关于风暴中心的“z世代”,你了解多少?

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注:本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生,尚未满18岁的未成年人

MobData分析师主要观点

1.“Z世代”玩家占比接近12%,活跃程度更高

2.政策落地+防沉迷措施升级,这个暑假不太热

3.男女分布较平均,四五线城市中学生是主流

4.娱乐达人多,写作业,看动漫,自拍最普遍

5.倾向于3D画面和联机游戏,偏爱卡通类画风、动漫题材和游戏改编IP

6.京沪触媒偏好相似,广州特立独行

7.头部游戏集中度高,霸占“Z世代”玩家的心

游戏玩家中的“Z世代”

1、游戏玩家中的“Z世代”

“Z世代”在整体游戏玩家规模中,占比接近12%。

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Source:MobData研究院

2、“Z世代”玩家整体更活跃

“Z世代“玩家游戏活跃程度和游戏时长均高于全体游戏玩家。未成年人与游戏之间有一种天然的吸引力,随着未成年人手机拥有率不断上升,较缺乏自制力的”Z世代“玩家在活跃程度和活跃时长上力压全体游戏玩家。

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注:活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%

Source:MobData研究院

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Source:MobData研究院

3、普遍安装多款游戏App

手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成。

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Source:MobData研究院

4、防沉迷再成游戏行业热点

三个月,三记重拳,熊孩子真的能不皮了?七到九月,八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,行业龙头腾讯先后落地两项防沉迷措施。

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Source:公开资料整理

5、这个暑假不太热

组合拳攻势下,今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少。未成年人游戏的高峰一般出现在寒暑假期间。今年暑假,行业政策承压,腾讯发动组合拳攻势,未成年人游戏市场收到的冲击不小,无论在装量还是月活量较寒假都逊色不少。

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Source:MobData研究院

游戏“Z世代”人物画像

1、男女分布较均衡

“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大,男性略高。

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Source:MobData研究院,2018.9

2、中学生是主流

中学生占比最高,手机卫士达人占比超过两成。

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注:中学生包含初中生和高中生

Source:MobData研究院,2018.9

3、主要分布于四五线城市

“Z世代”玩家更多分布在三线以下城市,一线城市占比不高

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Source:MobData研究院,2018.9

4、河南广东分布最广

根据最新一次人口普查数据,广东和河南的未成年人口数量均超过270万,分列全国一、二位。根据MobData大数据显示,“Z世代”玩家们也主要集聚在河南和广东。

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Source:MobData研究院,2018.9

5、多用OV机,低价位是主流

低价位手机占比较高,OV是主流机。“Z世代”玩家仍处于学生时期,主要使用低价手机。

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Source:MobData研究院,2018.9

6、写作业,看动漫,自拍最普遍

娱乐类媒介种类丰富、触达率高,作业、动漫、相机类更受偏爱。

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Source:MobData研究院,2018.9

7、二次元爱好者、歌唱达人

娱乐类App占八成,多二次元爱好者和歌唱达人,相同分类App中TGI出现明显分化。前20位App中,娱乐类App共计16款。作业帮、全民K歌、快看漫画凸显“Z世代”独有偏好。短视频、QQ、拼多多较同类型App更受“Z世代”喜爱。

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游戏“Z”世代游戏偏好洞察

1、头部游戏集中度较高

「王者荣耀」占据头把交椅,「钢琴块2」、「球球大作战」、「我的世界」更受偏爱。第一名「王者荣耀」安装渗透率达84.4%,「绝地求生:刺激战场」以82.4%紧随其后,超过第三位「迷你世界」20个百分点。前20位的游戏中,腾讯游戏独占6席,Outfit7 拥有3款,网易游戏2款入榜。

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Source:MobData研究院,2018.9

2、倾向于3D画面和联机游戏

3D画面指标均超越2D画面;联机游戏占比占优。

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Source:MobData研究院,2018.9

3、卡通类画风最受喜爱

卡通类画风占比最高,超第二位近30个百分点。

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Source:MobData研究院,2018.9

4、偏爱动漫题材,大逃杀是最爱

动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%,大逃杀与动物题材最受欢迎。

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Source:MobData研究院,2018.9

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Source:MobData研究院,2018.9

5、偏爱游戏改编,绝地求生、穿越火线是最热IP

游戏改编占比47.2%,超第二位40个百分点。

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Source:MobData研究院,2018.9

北上广“Z世代”媒介偏好洞察

1、京沪偏好相近  广州特立独行

快看漫画都是心头好,广州的小朋友更喜欢讯飞输入法。三地的小朋友们对于快看漫画都十分钟情,TGI分别为345(北京)、390(上海)、453(广州)。京沪两地榜单内10款应用相同,京沪的同学们对于各个App的偏好也大致相似。广州榜单内独有讯飞输入法,TGI高达243。

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注:渗透率=打开某一App设备数/总设备数*100%;TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透率*100

Source:MobData研究院,2018.9

2、三大天王霸占北上广“Z世代”玩家的心

迷你世界渗透率占优,王者荣耀TGI更高。

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Source:MobData研究院,2018.9

3、游戏选择上,北上广玩家各有偏爱

奇迹暖暖受萝莉欢迎,各地玩家各有偏好。

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Source:MobData研究院,2018.9


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