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刷屏级相声广告,联想手机的网红进击之路

2018/10/19 21:28:00

2018年10月19日,中国IT圈、相声界、营销圈都在关注联想S5 Pro手机“相声广告”。这一由李菁和他徒弟播报的《联播快讯》刷爆朋友圈,微信文章6小时10万+,由于实在太搞笑,大家称这是“2018年最佳相声”。当然,这支相声,也让联想手机成了火透半边天的网红。

重新发力的联想,似乎就选择了这么一条路线,不仅产品做的亲民而又强大,在宣传和营销上,也不断借力网红,深入人民中间,走出了一条不一样的网红之路。

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新国民旗舰Z5争议中爆卖

联想Z5的发布非常高调,联想手机网红之路貌似从这款新国民旗舰就已经开始了。

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发布之初,很多人似乎认为联想Z5的配置不够顶尖,存在很多争议。其实这里还是掺杂了很多的误读,单看“新国民旗舰”这个名字,显然就是一部中档手机,保持着亲民的价格的同时还能够达到旗舰的很多需求。

事实上,联想Z5配备了屏占比高达90%的屏幕,完美R角、超窄边框、双面2.5D康宁大猩猩玻璃ID设计,以及6GB+64GB存储、3300mAh手机电池的主流配置,确实已经基本达到了旗舰的标准。而骁龙636芯片虽然是中档芯片,但其采用14纳米低功耗制程工艺打造,相较于前代骁龙630,骁龙636的CPU部分性能提升达40%,所集成的图形处理器Adreno 509,性能则提升了10%,性能非常不错。而这部手机最重要的就是做到各方面的均衡,方能满足国民所用,才能对得起“新国民旗舰”之名。

在京东618销售旗舰,联想Z5获得2分钟登顶15分钟售罄的销售战绩,“新国民旗舰”声名在外!

明星人气王朱一龙代言

联想手机在今年高调复出,在“智慧联想 服务中国”的大愿景中,开始了从“产品中心”向“用户中心”转型。而复出后的联想手机也明确了自己“良心优品,国民手机”的理念定位。

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联想手机选择朱一龙作为手机品牌的官方代言人,不仅仅看中的是他在年轻人中的人气,更重要的是他身上所携带的沉稳、不骄不躁、有态度等的正能量气质,十分符合转型回归后的联想手机。质感演技派新势力X良心优品、国民手机新势力,双方强强联手,也引发了“小笼包”的一阵热捧,群众基础更是越发深厚。

而这个夏天,一部《镇魂》让朱一龙走进了大众的实现。隐忍古板、温文尔雅的“沈美人”;眼神犀利、杀伐果断的“黑袍哥哥”;美颜盛世、一笑倾心的“面面”,可塑的颜值使得每一个角色都美的惊心动魄,原著粉纷纷大呼,这就是沈巍本巍啊。超高的颜值+会说话的眼睛,让这个夏天都为他沉醉,一度让朱一龙成为微博明星人气王。

偶像级自拍定义自拍新风尚

李菁的相声中有一段名为《联想又摊上事了!整容女起诉联想讨要整容费》讲了中国一女子满心欢喜去国外整容,回国后发现大家都在用联想S5 Pro马夸特面具手机,马夸特面具脸型成为潮流,刚整完的脸已不流行,女子心生愤恨,一气之下告上法庭,起诉联想讨要整容费。这其中的马夸特面具显然是这次联想S5 Pro抛出来的美颜新标准——偶像级自拍。

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联想S5 Pro建立了一套以“马夸特面具”为标准的美颜方案,让照片所呈现的人像更符合完美比例,面部五官更贴近马夸特面具的比例与位置,能够不同程度修饰相机所拍摄的人像,让每个人都能拍出偶像级自拍照片。无需繁复的美颜工序,即可呈现真实、自然的、偶像级别的盛世美颜,拥有制胜法宝的联想S5 Pro简直是颜控粉丝们的福音。

联想S5 Pro可支持2倍光学变焦,并且将使用AI四摄,进一步提升手机拍照水平,同时支持无损光学变焦,不仅在美颜效果上领先一筹,在算法技术上更是走在前列。想要拥有符合黄金比例的盛世美颜?一部联想S5 Pro就能完美解决。无论是蓝天白云、高楼大厦,还是人像拍摄,联想S5 Pro在马夸特面具与无损光学变焦的双护法下,均可完美呈现。从美颜拍照测试照来看,联想S5 Pro参照马夸特面具,对自拍者的颜值进行“微整”,美颜效果明显且自然,无愧于“偶像级自拍”的口号。

从产品中心到用户中心

联想手机在国内的定位一直坚定的是“良心优品,国民手机”,先通过过硬的品质和性价比来获取用户的信任,用网红的打法和群众打成一片,让用户真正的能够感受到联想手机的好,增强用户的使用体验。

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而产品其实只是企业服务用户和联通用户的桥梁,企业真正解决的还是用户的需求问题,围绕着产品做创新距离消费者就有些远,而围绕着用户需求为中心,自然就可以超越产品的桎梏,为用户提供整套的问题解决方案,反而会设计出更多更符合用户需求的产品,也增加了用户的产品购买量,联想手机在基因上回归中国、回归时代。这次的马夸特面具正是一次联想手机回归中国、回归时代的有效说明,让美颜更加标准化,拍出来的效果也自然更优化,更加适应国内市场环境。

从相声到网红,我们可以看出联想在自身形象上的转变,也可以看到联想正在重新构建和用户的对话体系,回归中国、回归时代,打造一个全新的国货形象,以迎接新的时代和挑战,联想手机从Z5开始的一系列动作,堪称网红级操作。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:《格局逆袭1》,销量超过十万册。《格局逆袭2》,上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。


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