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危局下,拉动腾讯游戏发展的第三驾马车会是单机游戏吗

2018/10/18 10:53:00

人类生存发展离不开空气、水和能源,腾讯公司的发展主要靠社交、游戏、视频三驾马车的带动。最近,腾讯最重要的增长引擎——游戏业务增长缓慢,牵一发而动全身,游戏业务的不景气导致腾讯公司市值一路“跌跌不休”;代理的《怪物猎人:世界》又在8月13日惨遭下架,被玩家戏称为“中国游戏史上最黑暗的一天”。

腾讯游戏:辉煌背后难掩病态

腾讯公司,市值一度突破5000亿美元大关,曾是亚洲最大的科技上市公司。但人到中年身体机能就会逐渐下降,而腾讯今天也貌似要面临中年危机了。

其一,游戏业务增长放缓。据2018年5月16日 腾讯公布的第一季度财报,腾讯第一季度总收入为人民币735.28亿元,比去年同期增长48%。但游戏业务的增长率仅为26%,低于外界40%,而瑞银7月发布的报告预计,腾讯第二季手机及个人电脑游戏业务收入按季下降9%(原预期持平及跌5%),腾讯游戏业务增长明显放缓。

其二,游戏业务发展不均衡,缺乏新的增长极。腾讯公司的业务主要分为游戏业务、社交业务、泛娱乐业务和云服务板块四大业务,其中游戏业务占比超过40%。腾讯游戏的主要力量只是网络游戏和手机游戏,单机游戏薄弱,游戏业务发展不均衡,在网络游戏和手机游戏快触碰到天花板时,增长则显得愈发乏力。

三大故障致腾讯游戏失去驱动力

腾讯能在16年内从0做大到5000亿美元的市值离不开游戏的推动,腾讯的游戏业务才是公司的发动机,却在故障频发、难以发力,背后到底有何原因呢?

腾讯游戏业务结构不合理。游戏和社交一直都是腾讯公司的雌雄双剑,为腾讯开疆拓土。腾讯如此重视游戏和社交是因为游戏业务能带来更多利润,社交领域能为腾讯带来更多的流量,也印证了腾讯以“资本+流量”的战略。游戏业务中手游和PC网络游戏是腾讯游戏收入的主要来源,是重点发展对象。游戏业务结构不合理,导致在PC网络游戏和手游市场日趋饱和的背景下游戏整体业务增长更加缓慢。

缺乏新的的“全民级”游戏的带动。说到腾讯游戏,2017年之前人们能够脱口而出的游戏仅有《英雄联盟》、《地下城与勇士》和《穿越火线》三大金刚。再加上2018年,腾讯游戏中称得上全民级的游戏仅多了一款《王者荣耀》。很遗憾,人是喜新厌旧的物种,时至今日腾讯游戏还没有出现新的“全民级”游戏,导致腾讯游戏在缺乏爆款的带动下难以有较大增长。

细分游戏市场竞争加剧。腾讯游戏在细分游戏市场虽有布局,例如投资了针对女性游戏市场的《奇迹暖暖》、功能游戏领域的《尼山萨满》和二次元游戏领域的《圣斗士星矢》手游,但是腾讯在这些细分游戏领域却丝毫不占有优势,更为致命的是不仅有更多中小游戏公司涌入这些游戏细分市场,网易这些巨头也加入了竞争,使得游戏细分市场竞争更加激烈,缩小了游戏细分市场对腾讯游戏增长的推动作用。

怪物猎人若不被下架,腾讯能否挽回一城

腾讯也意识腾讯游戏发展缓慢的根源所在,再加之其他细分游戏领域竞争较为激烈,才将PC单机游戏视为下一个增长点,谋求改变现在不利之局面。《怪物猎人:世界》在主机平台已获得了不错反响,是腾讯积极引进国内的重要原因。此次腾讯通过各种途径终于拿到首发权,比Steam早两天发布,为布局PC单机游戏市场抢占先机,如果《怪物猎人:世界》在腾讯的WeGame平台能大获成功会给腾讯带来两方面益处。

首先,能扩大WeGame平台影响力。WeGame游戏平台是腾讯进军单机游戏市场的重要跳板,但拦在单机游戏市场上的不仅有Origin、暴雪战网等出名的游戏平台,还有Steam游戏平台这座高山。《怪物猎人:世界》在WeGame游戏平台和Steam游戏平台双平台发售,但是腾讯抢下首发,比Steam早发行两天,发行价格占有优势,也解决了频繁掉线的问题,让《怪人猎人:世界》的评分一路飙升到9.3分。这一系列操作不但极大的改善了WeGame平台在中国玩家心中的印象,也扩大了WeGame平台的影响力。

其次,铺平进军PC单机游戏市场的道路,刺激公司利润增长。腾讯公司由于游戏业务增长缓慢造成公司市值严重蒸发,急需以游戏业务的快速增长刺激公司利润的增长,而PC单机游戏市场一直是腾讯的薄弱部分,如果《怪物猎人:世界》在WeGame平台上取得较好反响,不仅会为腾讯大举进军PC单机游戏市场铺平道路,还能促进腾讯业务的增长,间接刺激公司利润的增长。

怪物猎人惨遭下架让腾讯伤病交加

可事与愿违,《怪物猎人:世界》在上线短短几天后因遭到大量玩家举报惨遭下架,这次事件对腾讯的影响颇大。

在单机游戏市场中,Steam游戏平台一直都是处于霸主地位,而腾讯想要进军单机游戏市场无论如何都绕不开与Steam游戏平台的竞争,为此腾讯与卡普空合作首发《怪物猎人:世界》PC版,但作为WeGame平台上唯一的3A大作《怪物猎人:世界》也惨遭下架,让WeGame平台在与Steam游戏平台的竞争中面临“无将可用,无兵可调”的尴尬局面。

工欲善其事必先利其器,腾讯要进军单机游戏市场就要打通其通道,而《怪物猎人:世界》就是腾讯打通单机游戏市场的利器,但《怪物猎人:世界》惨遭下架让腾讯失去其打通单机游戏市场的利器,虽然不能阻止其进入单机市场的步伐,但也至少也让腾讯放缓了进军单机游戏市场的步骤。

此次WeGame平台被迫下架《怪物猎人:世界》不仅使腾讯错失进军单机游戏市场的良机,还直接导致腾讯市值在第二天一天蒸发700亿人民币,可谓是赔了夫人又折兵。

痛定思痛,腾讯游戏的路在何方

覆水难收,事已至此再纠结此次事件背后是谁在操作已无事于补,只有痛定思痛才能尽可能减小损失,避免此类事件的再次发生和改善当前不利之局面,腾讯公司要调整游戏结构和游戏发展战略才能打破残局。

调整游戏结构和游戏发展战略。穷则思变,当今腾讯游戏结构并不合理,需要调整游戏结构,寻找新的增长极。而作为三驾马车之一的单机游戏发展十分落后,自然需要加大发展力度,培养游戏业务新的增长极。发展PC单机游戏可通过引进和研发PC单机游戏两个途径,为腾讯游戏的发展注入新活力。

一方面,在引进国外单机游戏时要充分结合国内的实际情况,不仅要引进哪些口碑较好的大作,更要引进符合社会核心价值观和相关法律的优质游戏。在游戏内容上,严格审查剔除违背法律法规和有悖于社会核心价值观发内容,为玩家提供一个良好的游戏环境和正确的价值导向。像《我的世界》这类游戏就是一个成功的案例,网易代理《我的世界》为网易带来了3000万用户,还有利于功能游戏在中国的发展和为年轻玩家提供一个正确的价值导向。同时,在游戏发行上要避免《怪物猎人:世界》夏季事件再度重演。

另一方面,在研发PC单机游戏时要不忘初心,坚持工匠精神和挖掘人才。首先发展单机游戏需要腾讯坚持用心创造快乐的初心,才能研发出像《怪物猎人:世界》这样的国外大作;其次在研发游戏时不要好高骛远,可先通过模仿优质单机游戏学习经验或开发中小单机游戏为开发大型单机游戏累积经验,慢慢成长。最后是解决人才问题,人才是创造的主体,腾讯需要通过培养游戏开发人才和利用高新高福利等策略引进更多优秀开发人员为PC单机游戏的发展提供硬件保障。

此外,也可继续与国际一流游戏开发商合作开发游戏。腾讯公司虽然在这方面有所尝试,例如在今年8月31日腾讯公司与SE宣布成立合资公司,并又双方合作开发3A游戏,虽然这还没有取得成效,但此路是可行的。1+1大于2,SE擅长游戏的开发,而腾讯游戏更擅长游戏的运营,腾讯与SE这样的厂商合作有利于补齐腾讯游戏开发能力不足的短板,促进腾讯游戏业务的健康发展。

小结

腾讯公司当今面临的困局是由于长期高度依赖游戏的结果,但调整业务结果不是一朝一夕之事,这就需要腾讯将PC单机游戏培养成拉动腾讯游戏业务发展的第三辆马车,这样不仅能缓解公司之困境,还能推动中国单机游戏乃至整个中国游戏行业的发展。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网


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