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曾经的手机之王诺基亚,如今竟只钟情卖千元机,说好的情怀呢?

2018/10/17 11:50:00

人无千日好,花无百日红。

《硅谷百年史》和《硅谷之光》里并没有诺基亚的记录,但你可以在吴军的《浪潮之巅》里找到它,在《浪潮之巅》一书中,诺基亚还是“成功的转基因公司”代表,在1865年,诺基亚的主营业务还是木材工厂,直到1987年诺基亚才开始推出手机,到了2007年,诺基亚已成为全球的手机之王,占据全球手机市场的40%

经历过巅峰的高光时刻之后,诺基亚便迅速衰落,被苹果、三星等手机超越。很多人认为,诺基亚当初的衰落,与其硬推诺基亚自己的系统有关,要是诺基亚早点就开始从了Android系统,诺基亚仍然可以很强大。但要知道的是,当时诺基亚的地位比当下的苹果、三星地位更甚,毕竟是站在过浪潮之巅的公司,谁又肯定轻易让出自己的位置呢?一旦使用Android系统,就意味着诺基亚很可能受到谷歌的掣肘,诺基亚肯定要自己拼一把(虽然最终没能成功)。

此后的诺基亚两度易主,微软显然不是个好雇主,很快便将诺基亚卖给了HMD,在后者手里,诺基亚才得以起死回生,重新出现在公众的视野中。

对于再度归来的诺基亚,很多人都充满了期待,诺基亚代表着许多人美好的记忆,而且还有着非常好的忠诚度,诺基亚销声匿迹的几年,并未将口碑彻底给砸掉,用户们之所以喜欢苹果、三星等,很大程度上是被新的智能手机系统给吸引,而诺基亚并未跟上这个潮流,总的来说,用户对于诺基亚并没有怨恨和愤怒的情绪在,现在在苹果、三星、华为、vivoOPPO等手机身上,用户或多或少都有些不太美妙的体验,比如卡顿、掉电快、死机、黑屏、充电器故障等,但在尚处于功能机的诺基亚时期,它的坚实耐用深入人心,人们对于诺基亚这个品牌还是信任的。

HMD接手诺基亚后,打了两手牌,一是推出了一些诺基亚的经典机型,比如诺基亚3310、诺基亚8110,一是推出安卓系统的机型,比如诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚X7、诺基亚7等。

前者在短期内很快便吸引住了用户们的目光,许多70后、80后们的第一部手机便是诺基亚经典机型,诺基亚经典机型的推出,最能够勾起人们的回忆。另外,非智能手机仍旧有非常庞大的市场需求,在诺基亚2017年的手机销量中,功能机销量远超其安卓机。

CNNIC发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至20186月,我国网民规模为8.02亿,互联网普及率达57.7%。其中,非网民规模为5.88亿,农村地区非网民规模占比为62.2%。非网民不上网的原因中,不懂电脑、不懂拼音等文化程度受限的网民占比达81.5%

对于不懂电脑、不懂拼音等文化程度受限的用户而言,诺基亚的经典机型显然就是最好的选择。数据显示,诺基亚在全球2017年功能机销量近6000万台,除中国市场外,全球地区也有许多用户对诺基亚的功能机有需求。

复刻诺基亚的经典机型,确实无可厚非。

HMD的另一手牌却玩的很一般,既然已经通过功能机让人们重拾对诺基亚的记忆,为何不借此机会重新找回诺基亚昔日的荣光呢?事实总是与梦想相去甚远,也许,美好的记忆就是被拿来破坏的。

在安卓机里面,诺基亚的策略是,一切以销量为重点,而不是以产品为重点。

安卓机销量最大的层次是千元机,而不是手机厂商们的热门旗舰机。IDC统计手机排名前五的手机厂商中,除苹果外,其余几家的大销量,都是千元机在支撑。

诺基亚为了重返市场巅峰,同样也看中了千元机市场。诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚6二代、诺基亚X6、诺基亚7都是典型的千元机,售价在2000元内,诺基亚7 Plus的售价在2000元以上,与vivoOPPO对标。

诺基亚最好的机型是Nokia 8 Sirocco(命名不太好记),发布于今年2月份,售价4699元。但这款机型明显有点儿悲催,Nokia 8 Sirocco瞄准的是中高端机市场,正式发售时间是今年3月,而在3月份,一些搭载骁龙845的手机已经开始准备上线了,比如三星Galaxy S9+,在三星之后,小米、vivoOPPO等厂商也迅速推出搭载骁龙845处理器的旗舰机,售价上与Nokia 8 Sirocco接近,有的甚至更低,相当于诺基亚搭上了上个时期的末班车,在这代旗舰机里,比拼的是骁龙845,如果Nokia 8 Sirocco搭载的是骁龙845,它也许会更有竞争力一些,可惜并没有。

每年的秋季,都是智能手机厂商发力的重点,接下来一年的旗舰机型,都有可能在这个期间发布,在中国智能手机市场尚处于热门时期,仅10月份一个月,就有十几家手机厂商召开新机发布会,这种繁荣如今已然不见,但秋季仍是手机厂商最重要的季节。

诺基亚这次在时间点方面赶上趟儿了。1016日,其发布了最新的旗舰机——诺基亚X7,搭载高通骁龙710处理器,6.18寸全面屏(LCD屏),内存有4GB+64GB6+64GB6GB+128GB三个版本,86.5%屏占比,3500mAh电池,后置1200 万像素+1300万像素双摄,前置2000万像素摄像头,暗夜蓝、暮夜红、幻夜银和沁夜黑四个配色,其中暮夜红为中国特供版。

4GB+64GB6+64GB6GB+128GB三个版本的售价分别为1699 元、1999 元和 2499 元,1023日正式开售。

显然,诺基亚X7的定位就是千元机,骁龙710处理器、LCD屏基本上是千元机的标配,魅族16X、小米8SE360 N7 Pro、锤子科技坚果Pro 2S搭载的就是骁龙710,售价与诺基亚X7也很接近。

从诺基亚X5到如今的诺基亚X7,中间只有Nokia 8 Sirocco一款中高端机型,大多数都是千元机,曾经的手机自之王,如今竟然沦落到了只钟情于卖千元机。对于当下的诺基亚来说,也许这正是它所需要的,毕竟销量才是一切,万一推出的机型又跟Nokia 8 Sirocco一样,那损失就大了,还不如跟以往诺基亚X系列一样,将售价区间定在2000元内更好,低价能够保证消费者买得起,而且这个群体的用户量也是最多的。

还有就是,从诺基亚的宣传策略来看,其瞄准的是年轻人群体,走的是年轻化路线,这个群体的消费水平整体偏低,定价太高的话,会吓跑年轻人。另外,要想在未来拥有一席之地,年轻人也是重点。

经过诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚6二代、诺基亚X6、诺基亚7这几代机型的迭代,诺基亚显然知道自己的用户群在哪儿,其用户的消费水平如何?所以,在今年秋季的重要发布时间节点上选择了诺基亚X7

对于属于HMD的诺基亚来说,发布诺基亚X7是正确的。但对于曾经的诺基亚粉来说,却有点儿悲哀,用户对重归后诺基亚的关注,仍然有情怀的因素在里面,而在昔日的诺基亚里面,有着非常多的经典,比如N96,售价一度高达7498元,诺基亚N95N93N系列机型的售价都不低,跟当下的iPhone系列、三星Galaxy note系列有的一拼,甚至连E73E71等机型的售价也不低。

曾经的诺基亚是中高端机型代表,但现在的诺基亚明显跟中高端不在一个档次上,而是重新换了一个档次,“机皇”的光环曾多次被诺基亚的机型摘取,可现在的诺基亚似乎并不在乎“机皇”的定义,或者说是忘却了“机皇”的地位。

诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚6二代、诺基亚X6、诺基亚X7们算得上是潮流的安卓机,但跟“机皇”绝对无缘。千元机诺基亚跟“机皇”诺基亚,唯一相同的也许只剩下机身的“Nokia”标志了,诺基亚粉丝记忆里的诺基亚已不复存在,这难道不是悲哀吗?美好总是容易被击碎。

诺基亚回来了,但它不再是曾经的诺基亚,70后、80后诺基亚粉们希望看到的,是与iPhone XS Max、三星Galaxy Note9媲美的旗舰机,而不是一款千元机。

诺基亚发布会的同一天,华为在法国巴黎发布了今年秋季的旗舰机华为Mate 20Mate20 ProMate 20XMate 20 RS保时捷,起售价799 欧元(6390)

没有对比就没有伤害,说好的情怀,没了。

/郭静,科技自媒体,微信公众号:郭静的互联网圈


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