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整改大潮重塑内容产业,短视频行业即将大洗牌

2018/10/16 18:46:00

今年以来,从快手到抖音被约谈,到19家短视频平台被集中整改,当短视频逐渐成为互联网领域一种不可或缺的内容时,这个相对成熟的行业自然也因社会责任变大而需要对自身有更高的要求。

随着秒拍经历整改后重新上架,这既预示着短视频行业的新一轮洗牌即将到来;也侧面反映了,在行业规范之下,平台们都在各自改进以紧跟新的竞争环境。

监管升级后的新机会,短视频未来仍可期

1、监管推动行业规范化发展,优质内容将得到更多推荐

纵观短视频行业的发展历程,其实这场整改大潮早已预期之中。为了在早期追逐快速获得用户的目标,大多数平台几乎都是秉持的“先发展再治理,先做大再做好”的扩展态度。在这种态度影响下,大多数短视频平台,过于看重流量本身,而忽视了内容生态建设。

此时,监管力度的加强,恰好推动了行业从野蛮生长转向规范化发展。促进平台对内容进行有效的审核和引导,违法、违规的网络平台被限制和关停,反而为提供同样类型服务但合法合规的头部平台腾出更多市场空间,这势必也会使得市场集中度进一步提高,头部平台开始收割大部分市场红利。

2、短视频行业良性发展,未来可期

尽管整改潮给短视频行业泼了一瓢冷水,但我们必须承认,短视频作为重要的娱乐生活方式却并没有改变,监管的升级实际上并不会减少用户的需求与活跃度,而是会将其原有的时间重新分配到其他产品上。事实上,尽管短视频行业面临规范化的变革,但根据Questmobile的《2018年半年大报告》显示,短视频使用时长较2017年6月增长471.1%,占总时长的8.8%。

可以预见的是,在符合监管要求下,随着网络传输更快的5G时代的到来,用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升,那短视频行业势必将占据用户更多的体验时长。新的战场已经打响,整改大潮即会是短视频行业规范化浪潮的起点,也会是争夺新未来的关键。

重新起航的秒拍在监管和内容层面做出了一系列升级,而这也为短视频行业如何规范自身提供了一个很好的范例。作为短视频领域的头部玩家之一,秒拍原本的用户渗透率已经非常之高,月活高达2.86亿,每天在秒拍上原创视频播放量达到1.5亿。此次新版本不仅全面加强了内容的审核与监控,更是加强了对平台优质节目和明星达人视频的推荐,将内容生态建设不断深化。

短视频的新未来,竞争的关键将是内容和技术

在整改大潮已经悄然改变内容产业以及短视频产业的情况下,未来短视频行业究竟会如何发展呢?从今年行业的变化以及秒拍此次新版本的内容,我似乎找到了一些短视频行业的发展趋势。

1、BAT加码难以改变格局,平台独特性造就核心竞争力

BAT今年纷纷加码短视频,一时之间看上去来势汹汹。腾讯为了围剿抖音复活了微视,并且发动了赛马甚至是“赛骉骉骉”的攻势;百度对标头条推出各种短视频形式的全方位矩阵;阿里将短视频与电商结合推出鹿刻视频。

但与其他领域的战争不同的是,BAT凭借资金、流量和用户的优势并没有重塑格局,快手、抖音和秒拍的三强地位牢不可破,这实际上就透露出短视频行业参与者无形中建立起来的竞争壁垒,实际上是存在的,而这个壁垒就是秒拍、快手、抖音在内容氛围建立起来的优势。

快手接地气,低俗文化内容能助力能够笼络起一批用户;抖音的算法让人出了名的成瘾性,比较容易形成网红话题;至于秒拍,娱乐内容生态就是其最大特色,大牌明星和网红们充分发挥粉丝经济和娱乐经济的影响,让秒拍对年轻人充满吸引力。

在这种情况下,BAT纯靠流量、资金短时间内显然无法改变短视频的格局,毕竟如果无法在内容方面与抖音、秒拍、快手一样建立核心竞争力,短视频的头等舱船票也不是那么好拿的。

2、内容为王,短视频将进入比拼内功阶段

未来,短视频平台最重要仍是内容和资源,决定向上发展的势能依旧来自内容创作方。短视频靠增长红利的时代已经过去了,“内容为王”才是现在的衡量标准。高质量的内容对平台的带动作用很明显,现在头部的长视频平台无不是用优质剧集或网综站稳的脚跟,短视频行业同样会如此。

所以短视频也会进入到比拼内功的阶段,例如秒拍积累了超过5000家的专业生产的MCN/PGC,3000多位一、二线明星和20000多名达人,尤其是明星对于粉丝的号召力十分强大,粉丝与短视频用户又十分契合,所以秒拍在下半场的角逐机会依然很大。

其次,秒拍的这次改版不仅升级了内容,在商业化层面也有了很大的进步。通过互动升级进行社会化营销,软性植入商业品牌,引导用户主动参与话题。同时,将强大的明星资源、与达人深度绑定和互动,一方连接品牌商,一方连接明星和网红达人,将明星、网红的流量与用户甚至品牌广告商的打通,而这也为短视频行业的商业化难题提供了一份完美的解决方案。

3、秒拍复出暴露行业发展新趋势,内容与技术的深度结合是竞争关键

研究BAT的短视频布局可以找到一些未来的趋势,但在下架后还可以在监管更严的今天重新上架,全新的秒拍显然对于纯短视频应用来说,更有研究价值。

首先,技术会深刻影响内容的生产和分发。在内容的生产上,如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要议题。技术作为短视频的基础设施,一定会发挥举足轻重的力量。像美颜技术、人脸识别等方面的优化已经投入了应用,未来智能剪辑、配乐等更深度的技术也会在行业普及开来,从而实现既降低生产门槛,又提高产出质量。

在内容的分发上,算法推荐层面的优化将会是内容审核的关键。秒拍的努力在于内容升级和运营升级,人工筛选优质内容与技术智能算法分发相结合,实现优质内容优先推荐。

总的来说,监管可以促进短视频平台自我改变,走向良性发展的道路。短视频行业未来也还有继续增长的空间,但是增长的机会更多地会落入到当前的头部平台当中。在下半场的最终决战中,内容和技术将成为关键要素,谁能抓住短视频发展趋势中的机会,谁就更有可能获得胜利。


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