移动互联网

YY嘉年华挥师沈阳大获成功,呈现出直播行业四大新趋势

2018/9/28 22:25:00

9月22到9月24日正值中秋假期,在大多数互联网公司都处于休假状态下,“2018YY粉丝嘉年华”在沈阳举办。YY粉丝嘉年华与YY年度盛典是YY旗下并列的两个年度大型活动,不过,YY粉丝嘉年华往年都是在广东举办,今年第一次走出广东,活动规格也大幅升级,YY投入资金超过千万,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌亲赴现场。


这一活动延续三天,每天从14点到晚21点7小时,一共有300+名人气主播、200多档原创节目在现场滚动出演并通过YY旗下平台线上直播,在现场表演的就有百变女王崔阿扎、甜美猫系少女小潘潘、YY推出的全网现象级艺人摩登兄弟等重量级主播。与此同时,嘉年华现场还打造了以直播科技馆为主题的近30个特色游玩区,包括AR小游戏、VR体验馆、魔音沙龙、ASMR零距离、搞事区、美食区、搭讪区、电竞大蓬车等等。

YY粉丝嘉年华为何大受欢迎?

当初听到YY朋友说他们计划在中秋假期在沈阳办这个活动时,我是比较担忧的,甚至有爆冷门的预感,一方面中秋假期大家都在休假,另一方面,沈阳也不像北上广深繁荣。不过后来的数据表明我当初的担忧是多余的。

YY公布的数据显示,2018粉丝嘉年华一共有1100+万用户线上线下观看,同时在线峰值达155万,人均观看时长50分钟,参与弹幕互动用户数350w,一共发送弹幕量超2200w,注意,这还只是主舞台数据,不包括针对分舞台、特色游玩区的碎片化直播内容传播数据,这组数据在直播行业中已算非常亮眼了。线下也同样十分热闹,三天一共有25万人到现场参加(不含燃放烟花时的人流),这个人流量跟年度大型车展相当。


从数据来看,YY粉丝嘉年华这个活动是很成功的,没有出现我最初担忧的冷清。纵向对比来看,今年的粉丝嘉年华规模也远超去年。去年YY粉丝嘉年华在广州长隆举办,一共有3.8万粉丝到现场,直播在线观看超过800万。

为什么中秋假期举办这样一个粉丝嘉年华会如此受欢迎?沈阳市民将其当成小长假的一个去处,是很重要的原因。直播行业一直有东北人占据半边天的说法,沈阳作为东北重镇,有着很强的主播资源。不过,更重要的是,YY粉丝嘉年华很好地利用了YY平台的影响力,主播的号召力以及公会的组织力,进而呈现出强大的引流能力。


即便这一活动不在沈阳不在假期,效果应该也不会差。沈阳只是YY走出广东的第一站,从今年走出广东可以看到,YY不再将其当成一个品牌市场活动或者粉丝答谢活动,而是希望可以将其打造成一个类似于音乐节的娱乐活动IP。可预见,YY粉丝嘉年华未来会走向更多城市,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受媒体采访时也表示,YY会继续在全国走一些城市,找到一些合适的地方,最终慢慢固定下来,将其打造为一个有品牌的节日。

YY内容生态从线上走到线下

不论是年度盛典还是粉丝嘉年华,对于YY来说最大价值就是将线上内容生态的影响力搬到线下,反过来又用线下活动来充实线上内容、提高线上影响力,实现滚雪球的效应。

截至目前,YY直播移动端月活用户近4000万;签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万;活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个,YY已经形成了包括用户、主播、公会和平台的繁荣内容生态,不同角色在其中各尽其能、各取所需。线上线下结合的粉丝嘉年华,参与关键角色同样来自于线上内容生态:观众、主播、公会和YY,YY搭台、主播和公会唱戏、观众看戏,可以说YY粉丝嘉年华是YY平台走向线下的又一个重要尝试。

对于主播来说,YY粉丝嘉年华帮助其影响力从线上走到线下的同时,能力也通过线下表演进一步提升。一方面,YY粉丝嘉年华提供了表演舞台,让主播走出房间走出背景墙走出手机屏幕,在线下最考验锻炼表演者的舞台场景表演,不只是可以提升影响力也可以提升创作和表演能力,粉丝嘉年华上主播表演的200多档节目80%为原创节目,呈现出很强的创造力。另一方面,YY粉丝嘉年华给主播提供了与忠实粉丝亲密接触的机会,YY在嘉年华上为王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人气主播举办个人粉丝见面会,增强粉丝黏性,更好地服务忠实用户的同时也给主播“宠粉”提供了平台。


对于公会来说,YY粉丝嘉年华是他们输出优质主播、帮助旗下主播提升影响力的机会,也是展现实力秀肌肉的舞台,如果一个公会有大量主播在嘉年华出场就是公会实力的最佳证明,这有助于提高公会在行业的影响力,进而获取更多优质主播。今年粉丝嘉年华在沈阳举办,当地公会近水楼台先得月,舞帝公会旗下主播超8000人,拥有粉丝超过1亿,年打赏收入超过2.1亿人民币,是目前YY直播估值最高的公会之一,旗下主播在粉丝嘉年华上大量亮相,舞帝公会知名度大幅提升。

可以看到YY粉丝嘉年华,本质是将YY直播内容生态从线上搬到线下的方式,它让YY平台、主播和公会都形成了更强的影响力。与此同时,线下与线上结合也延伸出更多商业模式,比如线下品牌广告。这一点跟传统音乐产业从唱片走向演唱会再到音乐节的做法很相似。

用户已不满足于收听数字编码与电磁设备转换而来的声音,在音乐上有更多的诉求,而这些诉求很大程度需要面对面才可满足,因此音乐行业出现了很多O2O模式,最具代表性的就是日趋流行的音乐节,如今已成为年轻人欣赏音乐、结交同好以及旅游休闲的一个新去处,音乐节主办方有门票和广告收入,歌手有出场费和影响力,观众在音乐节不只是看演唱会听音乐,而是享受一种全新的泛娱乐生活方式。围绕音乐节也延伸出越来越多新玩法,比如音乐与科技跨界,音乐与旅游结合,音乐与汽车结合等等。


YY嘉年华的野心是将音乐节的模式复制到直播行业,满足直播泛娱乐化、线上线下结合以及直播场景化的趋势,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受媒体采访时就表达了这样的初衷:

“YY我们这十年来一直做直播,引导了整个在线娱乐的潮流,其实我们上面有大量优质的内容,希望和线下其他品牌相互结合,互相推广。做成一个高端音乐节的核心其实是有一帮有流量的人和你合作,同时你也向一帮人输出流量,这样大家都互利互赢,你的音乐节规模会越滚越大。”

从YY粉丝嘉年华看直播趋势

从YY粉丝嘉年华的成功举办,也能看到直播行业的一些发展趋势,当然,有一些探索三五年前就已出现,不过,当初只是零零碎碎的探索,今天则是真正意义上走向了规模化。

第一,直播泛娱乐化趋势明显。

相对于音乐而言,直播本身就有泛娱乐属性,它不只是满足耳朵的娱乐方式,同时有视觉、互动、游戏等等关联娱乐方式,成为人们获取快乐、派遣寂寞、打发时间的新载体,线上线下结合的活动,则将这种泛娱乐特性发挥到极致。


比如YY粉丝嘉年华,线下有AR小游戏、VR体验馆、魔音沙龙、ASMR零距离、搞事区、美食区、搭讪区、电竞大蓬车等等30多个展区,整合了美食、游戏、电竞、社交等等娱乐方式,真正意义上将直播变成了泛娱乐的一个切入点,虽然线下各种活动都会通过直播呈现,然而很多娱乐方式本身已经与直播没什么关系了,直播成了连接不同的娱乐资源和观众的纽带。

第二,线下流量风蔓延到直播。

直播平台的竞争焦点是用户时间,然而线上流量池的天花板已到也是不争事实,新零售的趋势是线下流量日益重要在电商行业的体现,各种嘉年华类线下直播活动兴起则表明,直播行业同样开始重视从线下获取用户注意力。一方面,让用户参与线下活动,等于将用户在直播平台花的时间从一天个把小时变为全天甚至数日;另一方面,直播用户当前在整体网民中渗透率相对较低,线下活动会将更多人发展为直播用户,实现拉新。

第三,直播平台造节成趋势。

一年一度的YY粉丝嘉年华,以及年度盛典玩法,跟天猫双11、京东618有异曲同工之妙,都是人工造节,人工将用户注意力集中起来“办大事”,电商行业是提高GMV、教育市场和普及新趋势,直播行业造节则可以帮助主播和公会提升影响力,同时带动平台流量、用户和营收增长。事实上,不只是YY有粉丝嘉年华和年度盛典,花椒、陌陌、映客、虎牙、斗鱼以及一直播等直播平台都有年度盛典,以及像映客先生这样的活动。

第四,网红艺人化成为必然。

正如我在《“网红”被重新定义,明星经济正在发生变化》一文所言,曾经网红和明星是泾渭分明的,网红是低配版明星,部分明星可能是网红,然而今天随着移动媒体的日益重要,明星经济正在变化,新一轮话语权正在更迭:网红正在悄然取代明星的地位,接地气,大众化,善用移动互联网,均是网红的优势,反过来,先知先觉的明星早已在互联网上布局且赚足了人气和真金白银,成为名副其实的网红。


网红明星化,不只是话语权的变化,也是能力的定位的变化,网红一定要有更强的原创能力,更多元的表演能力,更多元的变现能力,多栖发展才能成为真明星,说到底网红一定会艺人化,粉丝嘉年华这样的活动本质也是在给网红向艺人进化在铺路。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 罗超

    总访问量:5319694
    全部文章:1237
微博:@互联网阿超 微信公众账号:SuperSofter(每天整理业界资讯,结合自己点评,十分钟热度深度兼顾) 博客:www.ikeji123.com
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10