网络游戏

受人身威胁、谣言攻击!进击的史玉柱,就为这放弃305亿收购?

2018/9/25 10:47:00

“最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等,这些谣言捏造并散布虚构事实,刻意贬损公司名誉,企图在某商业活动中谋利。”9月17日,巨人网络董事长史玉柱更新了自己的微博。

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其所言的“某商业活动”被外界认为是巨人网络对以色列游戏公司Playtika的收购,这笔收购高达305亿元,已历时两年多。

同一天,巨人网络发布公告,决定撤回对Playtika的重组申请并调整。“由于本次重大资产重组历时较长,有交易对方提出解除原《资产购买协议》并撤回本次重大资产重组的申请文件,及提出对重大资产重组方案进行调整变更的要求。”

史玉柱被威胁?放弃305亿的收购项目?对于巨人的未来会构成什么影响?

对此,时代周报记者吴怡和书乐进行了一番交流,愚以为:

被人身威胁、谣言攻击都是表因,外部政策监管大环境收紧则是外因,关键还是AI+游戏的方向,目前还不成熟,进击的巨人其实还在犹豫和寻找更好的目标。


史玉柱和巨人的短板,将因此而继续短下去。

史玉柱和巨人,采取收购这个以色列游戏公司,本身是为了补短板,即史玉柱最初赖以在游戏领域崛起的《征途》,在游戏模式、玩法上其实都类似山寨版的《传奇》,而成功的关键在于他在游戏运营方式上的创新,即从过去的点卡时间付费,变为免费畅游、道具付费,进而成为巨人进军一线游戏公司、免费游戏模式成为全球主流游戏模式之一的关键。

另一方面,也折射出依靠营销起家的史玉柱和巨人,在游戏研发和游戏体验创新上,并不强大,而且一直以来其在游戏领域上,都没有能在自主研发和技术革新上,有亮眼表现。


缺少亮眼故事,放弃收购,意味着游戏主攻方向受挫。

2015年底巨人网络宣布借壳世纪游轮回归A股,市场给予了世纪游轮20个涨停,一个月时间内,股价由8.76元涨至58.94元(复权后),成为2015年的大妖股。

然而很快,一切恢复当初。巨人网络市值也从当时的1600亿元跌至400亿元。

所以,回归A股后,在移动游戏中掉队的巨人,需要有一个能够打动投资者的故事,更需要在研发这个短板上有一个真正的起跳板,这才让这一收购如此牵一发而动全身。

收购失败,则意味着在游戏领域掉队的巨人,将失去一次快速完成蜕变和回归游戏一线阵营的机会。且“免费游戏”这样的营销奇迹,很难再次出现,也将让巨人在游戏领域的进击,被束手束脚。


巨人网络在提出收购Playtika时,特意指出,Playtika本身不做游戏开发,主要通过AI技术来改造游戏,其核心业务模式是“持续收购具有潜力的互联网、游戏资产,通过人工智能分析、机器学习和大数据处理等技术手段进行改造,输出精细运营改造方案,提升被收购资产的变现能力。”

押宝AI+游戏,本身就是一场赌大小,巨人应该还会寻找下一个进入的机会。

这笔收购可以给巨人带来AI+游戏的故事,也符合当下ALL in Al的大趋势,但这仅仅是趋势。从技术角度上,以AI来改造游戏,或许是游戏模式突破的一个方向和风口。就如同早前兴起但表现并不理想的AR游戏、VR游戏一样,这只是一个风向,也类似一场先行布局的投资赌注。

此次放弃收购,应只是暂时受挫,巨人AI+游戏的进击方向,应该不会改变,只是需要新的标的而已。


放弃的主因还是涉及赌博,一刀切才是最佳选择。

从Playtik现在的账面数据,用户人数来说,属于优质资产,但这些在游戏领域并不代表太多未来。因为,其所谓的优质,建立在的并非AI+游戏的基础上。

据悉,Playtika是美国凯撒互动娱乐旗下的社交和手机游戏部门,而凯撒互动娱乐受控于拉斯维加斯等地的凯撒宫等赌场的所有者。从Playtika的财报看来,业绩主要依赖带有虚拟货币和博彩性质的游戏Slotomania,这款游戏在2010年一经推出就吸引了众多玩家,成为“现金牛”。

显然,Playtika的另一个故事,或者说实际情况,非但不是优质资产,更可以视为是巨人不得不面对的“毒药”。

毕竟,这类游戏,很容易变成赌博的工具,游走在边线上,并不以平台主观意志为转移,所以只能以禁到底。

早前,腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布退市公告称,天天德州正式启动退市。本身也是大环境收紧下,棋牌游戏“涉赌”问题的一场自清自查。反观巨人,及时收手,避免了更大的舆论争议和是非,或许也是最为明智的选择。

只是,依然掉队的巨人和史玉柱,想要重新演绎营销神话,视乎在当下体验和技术更加强悍的游戏行业当下,已经不大现实了。


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专家介绍

  • 张书乐

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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