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中秋月饼“营销”大赛C位出道?!

2018/9/25 2:50:00

中秋月饼“营销”大赛C位出道?!



中秋月饼“营销”大赛C位出道?!

沈海涛


来源:营销界

平日暗自较劲的互联网大佬们,为讨好员工,同时彰显自家福利,纷纷在月饼上做起了文章。这看似是员工福利,其实也是一次优秀的营销。因此月饼界再次掀起一场“腥风血雨”的比拼,今年的月饼大赛,你又被哪一家品牌的设计圈粉了呢?让我们一起来盘点一下:

最具情怀月饼 --阿里巴巴

今年阿里集团的月饼依旧延续了往年“在一起”的主题。马爸爸的精神就是阿里巴巴的精神,寄寓与家人客户举杯同庆的小团圆,以及走遍全球阿里人心在一起的大团圆。


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由阿里的one最终落到月亮的圆,每个月饼盒中还有一个漂亮的摩天轮,随机配送6枚定制的阿里经济体成员徽章。


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徽章一共有9款,是阿里首批出海的业务,代表着阿里人全球化的梦想。


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最有故事性月饼--蚂蚁金服

今年中秋,蚂蚁金服把蚂蚁庄园里的那只鸡,做进了月饼。

这个外包装的插画设计就花了大心思:共有三层,每一层都代表蚂蚁不同的美好祝福。


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按照国际惯例,每年的月饼礼盒中,都会有一只蚂蚁公仔。去年是李白,今年是李白的好基友白居易以及一只兔子和一只鸡。


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而且蚂蚁金服每年的月饼设计,都有彩蛋。今年的故事,主要藏在外盒的插画里(这里先保密)。反正,好看好玩,君君看后都有点舍不得吃!


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最时尚月饼--阿里菜鸟

菜鸟款月饼今年走的是时尚简约环保风。和阿里、蚂蚁的情怀风相比,菜鸟粉粉的小清新满满都是少女心。


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菜鸟的月饼附送了菜鸟公仔、透明PVC包装袋。装月饼的盒子,还可以秒变饭盒和文具盒。不得不承认,环保课和手工课,菜小鸟你都是全班第一名了!


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另外,PVC包装袋,装上水果,秒变拉风环保袋。是不是很赞?


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最传统月饼--腾讯

腾讯的月饼礼盒向来以别出心裁著称,今年也不例外。

今年腾讯选取了敦煌、兵马俑、故宫等几个标志性文化代表,可以说是唤醒大众对中国传统文化的关注,十分具有社会意义。


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腾讯的月饼特别向广州酒家定制,外包装虽然看似平平无奇,但是里面的月饼诚意十足:考虑到南北方员工的口味差异,有广式五仁、流心奶黄、抹茶红豆、蛋黄莲蓉四种口味。


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最有温度月饼--美团

美团今年的月饼很美貌。主题:美在团圆。Tiffany蓝的主题配色大气简约。


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还赠送两款盘子,毕竟美团的宗旨是帮大家吃的更好,生活更好。


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美团CEO王兴写给员工家人的一封家书,让这套月饼瞬间上升了一种档次,成为一盒有温度的月饼。


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最具科技感月饼--京东

京东今年的月饼很喜庆。月饼圆圆的外形,象征着家庭和美,幸福圆满。

整体围绕“圆形”元素靠拢,因此就有了玉盘的灵感。礼盒中的中秋JOY公仔,均是源自耳熟能详的诗仙李白、花灯夜市、宇航员、兔儿爷等中秋印象。


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当然,最让人惊喜的,是京东的AR技术:对着盘子,打开京东APP,用京东AR扫一扫,就可以扫出一段小视频。(有兴趣的可以上网搜搜,创意满满的~)

最酷炫月饼--华为

华为一袭黑色的礼盒包装,炫酷到没有朋友。


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礼盒上宛若星空的设计,可以展示出月有阴晴圆缺的景象。


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与之形成鲜明对比的是,华为荣耀月饼礼盒却又超级潮流!


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再一起来看看其他品牌公司的月饼:

百度

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今日头条

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抖音

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美图手机

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爱奇艺

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网易

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网易云音乐

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滴滴

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搜狐

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迅雷

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OPPO & VIVO

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值此中秋佳节,祝各位新老朋友中秋快乐!


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