网络游戏

一座酒馆一个江湖,《新剑侠情缘手游》的IP营销

2018/9/23 13:30:00

一个好的IP是什么样子的?


不同的产品或许会有不同的答案,但他们都会呈现几个共性,优质内容、高度关注、与目标受众相匹配等等,而其中最重要的是找到一个可以连接用户与产品的核心纽带。


比如,漫威的IP用“英雄梦”连接用户和产品,而日本一些经典动漫IP的纽带则是“热血”和“友情”。


现在《新剑侠情缘手游》也在走向这条IP的建设之路,作为中国风的武侠手游,它给出的纽带是“江湖梦”,一个有血有肉的江湖梦。


以“江湖”为内核,打造《新剑侠情缘手游》IP


9月19日,《忘忧酒馆3》推理互动剧正式上线,由著名推理作家禇盟担任编剧,《新剑侠情缘手游》代言人赵丽颖、林更新担任主演。

 


《忘忧酒馆3》讲述了一起华山派横跨20年的江湖仇杀,以及围绕这桩仇杀展开的一系列爱情、亲情、复仇等主题的故事,将江湖情缘和悬疑推理融合,以互动推理的观影方式,带来了一种全新的体验。


忘忧系列发源于剑侠江湖,讲述情缘纠葛的《忘忧酒馆1》,穿越时空的江湖故事《忘忧酒馆2》,多支线结局互动剧《忘忧镇》,还有最新上映的《忘忧酒馆3》,都是围绕着这个“至情至性的江湖”而展开的。


忘忧系列每个故事之间几乎是独立的,它们之间的共同点,就是强调“江湖”这个纽带,和“忘忧酒馆”这个符号。


“忘忧酒馆”是出自游戏的符号。游戏玩家进入新手村忘忧岛后,地图上可以找到忘忧酒馆,和多部系列剧主角赵丽颖、林更新。


 

游戏在主城新增了一个忘忧酒馆的场景,进入酒馆后用户会隐藏一切个人信息,被随机赋予名字,可以在酒馆频道和其他玩家在匿名状态下畅谈自己的江湖故事。


 

互动剧和游戏之间,看上去关联似乎仅限于一个地点而已,只是为了告诉你这是剑侠情缘的世界。但是两者之间其实有着密切联系,更多建立于理念上的认同,精神层面的共鸣。


新场景忘忧酒馆匿名倾诉的理念设计,和《忘忧酒馆》系列剧的剧情核心理念是一致的,不问来路,不问目的,只要你有满腔心事盼望有处可说,我便以酒相待,助你忘忧。


与此所对应的是,9月13日,在《忘忧酒馆3》的首映会上,介绍这部互动剧时,官方所阐述的理念是“游戏有虚实,但游戏里的每一段故事都值得被纪念”。



在IP的打造上,官方所塑造的是江湖,是情缘,是游戏的世界观,而不仅仅是内容本身。以一个开放式的世界为主体,强调每一个用户都应该有自己的江湖情缘和快意恩仇。“江湖”这个概念和符号,关联起了游戏和互动剧,也将玩家与这个IP联结得更紧密。


创新互动观影模式,让用户沉浸体验的“江湖”


《忘忧酒馆3》以互动剧的形式呈现在玩家面前,在观看互动剧的过程中,用户既可以选择跟着主线剧情自动观看,也可以自由选择从四个主角的视角观看,并在每个支线故事结束后进行线索推理,破解疑问,最终解锁大结局。



在Gamewower看来,用户在观看重度剧情内容的时候,互动式的观影模式,可以使得观众拥有更大的主动权,将“玩”和“观看”结合在一起,每个人可以通过自己的选择,从不同的视角出发,感受不一样但同样波澜壮阔的剑侠江湖世界。


在《忘忧酒馆3》首映会的现场,就有媒体嘉宾和玩家一同体验了这一设定。



每个人的江湖故事或许不同,但江湖就是那个江湖。这种呈现方式更符合江湖的论调,也更能得到喜爱剑侠文化的玩家的认同。


从剑侠游戏,到剑侠江湖


从1997年《剑侠情缘》问世至今,这个IP已经走过了20余年,诞生了众多的版本,衍生了许多的经典文化类产品。《剑侠情缘》系列之所以经久不衰,来源于玩家对剑侠的热爱,也来自于玩家对武侠世界和青衫仗剑快意恩仇江湖的向往。


在剑侠IP20周年的庆典上,腾讯互动娱乐市场总监刘智鹏讲述《新剑侠情缘手游》忘忧系列微电影背后的故事时曾强调,“这是剑侠情缘IP的内容营销尝试,以影视化的方式来呈现一个与玩家们息息相关的江湖。不仅保证了剑侠情缘IP原有价值的传达及放大,也通过全新内容的构建不断添砖加瓦,为其提供全新的生命力。”


如今,伴随着这一系列以“江湖”为纽带,连接《新剑侠情缘手游》产品和用户的内容上线,剑侠情缘这个IP被赋予了更多品牌上的人文内涵,可以说这是一种全新的IP价值体现和挖掘,剑侠情缘在未来文创产品的表达上,也就诞生了更多的可能。


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专家介绍

  • 丁鹏

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IT老友记主编,主要负责整个编务,个人比较关注网络游戏、视频、智能硬件方向。
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