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汇率背锅 新iPhone成史上最贵将影响销量

2018/9/13 12:03:00

  2018年9月13日凌晨(北京时间),苹果2018秋季新品发布会上,苹果发布了三款新iPhone,其中包括配备OLED屏幕的5.8英寸iPhone Xs和6.5英寸iPhone Xs Max,以及6.1英寸LCD版iPhone XR。

  “苹果iPhone Xs以及iPhoneXs Max将会支持双卡双待功能。”苹果首席营销官菲利普·席勒话音刚落,大洋彼岸的中国粉丝一片惊呼。“双卡双待”这种中国特色服务,没想到第一次被苹果所采用。

  特别要提到的是,苹果iPhone XS 用户在今年的设备上获得的续航时间将比2017年 iPhone X 多30分钟,iPhone XS Max 更是多出1小时30分钟。

  我通过国内的科技媒体,像往年一样远程观看了苹果这场年度发布会。越来越感觉不对劲:高清大屏,超长待机,滑屏解锁,双卡双待…… 这十年前中国山寨手机的广告,用在今天的苹果上也不违和啊。

  明明原创非要披山寨外衣 背后是对中国市场的迎合

  毋庸置疑,从产品和技术本身来看,苹果这一场发布会依然惊艳,依然代表全球最高水准。不管是宽大的超视网膜显示屏,还是7纳米制程新一代芯片A12 仿生,以及智慧面部识别安全技术,乃至支持景深控制的突破性双镜头系统等等,都足够炫酷实用。

  但让人费解的是,相比那些统属山寨的产品,却打着自主创新外衣的厂商。苹果反其道而行:明明创新力十足,非要披上山寨的外衣!

  而且相比双卡双待的“山寨手机”设定,苹果的宣传语才是真正的“致敬”山寨。老司机们坐好车了,以下这段话来自苹果官网:大好消息,iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 和 Apple Watch Series 4新登场。更大的显示屏,只是大不一样的开始。iPhone XR支持双卡,给你更多选择,为工作、生活都带来更多便利。另外,就算它电量低到自动关机,也能借助手机内的备用电量,让你继续使用快捷交通卡坐地铁、刷公交。

  至于苹果今天更新的官网,更是浓浓的海南椰树牌椰汁风格,毫无审美的背景,啪啪啪直接打上去的大字,跑马灯风格的字体,让人有一种乱入山寨网站的错觉:华强北的离职设计师,来苹果工作了吗?

  当然调侃过后,我们应该清醒的认识到,中国早在数年前就成为苹果最大海外市场,如何迎合中国市场,比如何推出更高逼格的产品和广告更重要。这种情况不仅仅之于苹果,也包括其他领域的厂商,比如口口声声“忠于纯粹驾驶”的宝马3系,进入中国后也只能加长再加长,最终不得不“忠于中国用户”,伴随用户放弃了驾驶乐趣。

  iPhoneX从配角到主角 iPhoneX2、X3将成未来核心

  去年今日(2017年9月13日),我撰文分析:苹果将会从iPhoneX开始,新增一条全新的产品矩阵,和iPhone数字系列齐头并进。如果不出意外,未来若干年里,苹果的iPhone X2、iPhone X3、iPhone X4.....X7等等产品将会如期而出。

  现在看来,苹果去年自从在iPhone数字系列型号之外,推出作为辅助补充的iPhoneX以来,取得了超越预期的成绩(详情参考苹果上季度财报)。未来苹果的X系列将会取代数字系列,成为苹果的旗舰门面,也就是说在2019年的苹果秋季发布会上,iPhone9会如期推出,但真正的主角会是iPhone X2。未来,iPhone X3、iPhone X4.....X7等将陆陆续续推出。

  iPhoneX从刚推出的一片质疑和反对(当时因为价格太贵,而且刘海造型完全颠覆审美),到今天中国包括华为、小米、荣耀、联想在内的厂商都在学习苹果推出刘海造型手机,说明了时至今日苹果依然是全球创新的标杆和科技潮流所在,苹果的创新能力依然引领全球。

  汇率背锅 新iPhone成史上最贵将影响销量

  我和不少媒体朋友交流这次苹果发布会亮点,最多的反馈是“苹果发布了史上起售价最贵的iPhone 新品”,因为iPhone Xs国行版售价8699 元起(64GB版本),而去年发布的iPhonex国行版(也是64GB版本)起售价为8388元。

  苹果真的贵了吗?等等,感觉哪里不对?我们好像没有考虑到汇率,对,就是汇率!我们可以来回顾下,去年的iPhone X起售价为999美元,今年也是999美元,以此同时去年人民币和美元的汇率是6.47:1,而现在是6.84:1。

  看明白了吧,简单来说:苹果根本没有涨价,都是汇率(人民币贬值)惹得祸。

  而且考虑到原材料和厂房、人力成本的上涨,以及如火如荼的中美贸易大战的背景,苹果能够维持去年的售价(999美元)简直非常有良心了。

  当然如论如何,汇率已经实实在在的影响到了终端的价格,新iPhone躺着中枪成为史上最贵,受此影响也一定会影响到最终的销量,尤其是中国市场的销量。对于苹果来说,更不利于的因素在于中国的华为、小米、OV等厂商,这几个月纷纷发布了配置甚至体验不亚于苹果的新品手机,而这些厂商的旗舰手机售价均大幅低于苹果,苹果在华预期销量下半年难言理想。

  写在最后:苹果这次还推出了iPhonexr(廉价补救版,只有一个摄像头,材质较差),说明了“消费降级”这种东西也蔓延到全球了。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi


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