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人人车关于“爱”的明信片,靠啥戳中网友泪点?

2018/8/24 20:29:00

如今,各大品牌借势营销的H5比比皆是,但是能够真正走心,让网友感动的并不多。今天,黑马哥在朋友圈里看到人人车的一个H5,通过“爱”的明信片,寄托对隔代老人的思念,让人非常的感动,激发了众多网友的参与和转发。

黑马哥也特地体验了一下这个H5。这个主题为《一份来自远方的思念》,是一次借势营销。H5的人设很简单,就是千千万万像黑马哥一样离家在外打拼的青年,思念自己离世或者在远方的奶奶,通过一系列问答和测试,最终生成一个明信片,透过明信片向“远方”的亲人寄托思念之情。

 

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画面呈现风格及两条故事线的陈述逻辑,让人直观感受到这条H5的基调——情感先行。但,真正能引起刷屏的,是恰到好处的情感洞察,和细致入微的细节把控。

在黑马哥看来,从操作的角度来见,人人车的这条H5,有以下亮点

一、情感基调,以情动人

现在比较成功的借势营销H5案例,在情感基调上,大致分为两类:一种是走搞笑和无厘头的套路,比如像故宫的刷屏级H5《穿越故宫来看你》。还有一种是走怀旧和情怀路线,比如像人民日报的“军装照”、“民国照”。

而此次人人车,则是走了完全不同的一条路,就是情感路线。因为,对于现在很多80后、90后来说,祖母和外祖母,在他们的生活中,曾经占据过非常重要的地位。而现在,随着这些年轻人背井离乡来到了大城市,祖母和外祖母又是他们最容易忽视的人,也是最早离他们远去的人。

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而人人车,此次借助这个H5,重温美好的童年岁月,重新唤起我们对于祖母的那份情感和爱,既扎心,又温馨,令人非常感动。

精准洞察到以“想念”为底色的仪式感,这条H5恰好给了生活在城市里,没有机会表达思念的年轻人,一种“数字”仪式感。

二、品牌植入,润物细无声

对于所有的借势营销而言,有一个难点就是品牌的“露出”问题。如果在你的H5中,品牌露出太多,网友就会有一个直觉,你是在做广告,参与的热情就会大大降低。而如果你完全没有品牌露出,则是在无用功,你刷屏再多、关注度再高,没跟品牌连接,也是白费功夫。所以,在借势营销中,有一个最重要的课题就是品牌露出的方式和契机,既要保证品牌能够露出,在传播和营销中获得关注度和曝光,又要做到没有违和感。

在此次的借势营销,人人车的品牌露出非常巧妙,可以说是“润物细无声”。这个H5,在通过一系列的测试,重温了与祖母的美好时光之后,最终生成一个关于爱的明信片。如果你祖母,已经在天国,只能通过明信片遥寄哀思。如果你的祖母还健在,那应该要时不我待,早早行动起来,拥有自己的一辆车,带自己的祖母去看看世界。

 

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人人车的用户中,有一位65岁的老大爷,退休之后,第一件事是到处找一款已经停产许久的车。这事儿关乎诺言,年轻的时候他曾答应老伴儿,等退休后要买那台她最喜欢的车,一起周游全国。后来,老伴儿走了,大爷则是想通过买曾经的那辆车,带着老伴的照片,去环游中国。

这个故事,深深打动了人人车的小伙伴,也和这个 H5的想法不谋而合。而这样令人感动的故事,在人人车平台上还有好多。而现在,刚刚过了4年生日的人人车,一如既往地在为用户“创造感动”的同时,也在推动人人车的“好车”的理念。

为了让每个用户都拥有一辆好车,人人车提出 “好车不和坏车一起卖”的原则,确保卖给用户的每辆车都是好车。人人车以高标准、严要求,并通过缜密的技术手段进行科学检测,将好车和坏车严格区分开来。它围绕车辆检测建立起来了包含30个大项的249项精细化、体系化检测程序,可以覆盖车况的每个细节,真正实现人人好车。

树欲静而风不止,子欲养而亲不在。在中元节这个特殊的节日里,我也想起了自己的祖母,她在世时说得最多的一句话,就是想有一天能够坐上小轿车到处转转。而她的这个愿望,再也没有机会实现了。

如果你的祖母或者外祖母还健在,就应该早早行动起来。开上你自己的车,带着她去看看这个世界。

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专家介绍

  • 黑马良驹

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张俊良微博id:黑马良驹,国内第一个社会化营销网站socialmouths(www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人,致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究,主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。
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