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短视频时代,网易新闻准备怎么玩?新IP“曲大师”了解一下

2018/8/23 8:48:00

短视频时代,网易新闻准备怎么玩?新IP“曲大师”了解一下


还记得:网易新闻客户端上,那个被丁磊亲自电话表扬,并公开表示要给“小编加工资”的王牌栏目“轻松一刻”吗?

当年,“轻松一刻”栏目凭借风趣幽默的网络化语言及“新闻评论娱乐化”的栏目定位,在推出仅仅一年的时间内就凭借每期更贴量2万,日均PV上千万的成绩成为了网易新闻客户端上当之无愧的明星栏目。而如今经过几年的发展,当年的“孱弱小编”早已经变成了今天的“轻松一刻工作室”,并立志要扛起网易新闻的原创内容大旗!

有人说:在中国互联网四大新闻门户之中,网易的品牌基因历来是以优质的原创内容见长的。而前不久,丁磊在与吴晓波的一席对谈中的讲话,又为这种与优质内容有关的品牌基因添上了一个标签:匠系青年!

也是正是因为这种制作优质内容的品牌基因+匠系青年的精益求精,才使得它们往往能够在内容之上推陈出新,而最近它们又有了新的动作:

日前,由网易新闻轻松一刻工作室推出的动作捕捉情感知识增量栏目《曲大师情感课堂》,在网易新闻客户端、B站、Youtube、快手、微博、爱奇艺、腾讯视频等平台上线。该栏目通过洞察两性、职场乃至社会交往中的“情感”知识需求,结合动作捕捉创新技术,为竞争激烈的短视频市场增添又一创新细分路径,成功塑造出国内首个情感虚拟偶像“曲大师”。

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01

创新,对于网易新闻来说,似乎像是呼吸一样,是一件自自然然就会发生的事情。

2011年,在整个移动新闻客户端刚刚兴起的时候,所有的新闻客户端所想的都是依靠海量资讯的汇集,依靠强大的移动分发渠道来占据市场,而那个时候的网易新闻却喊出了“有态度”的口号,不与他人拼数量,拼时效,而是选择了一条很便捷、也很有难度的路线——在信息泛滥的时代,贩售独立的态度。

自此便在整个移动新闻客户端江湖之中,梳理起一杆保持优质供给,性格鲜明的大旗,进而让网易新闻始终傲立于移动新闻客户端的第一阵营。

而如今,从网易新闻内部提出“有态度”口号,距今已8年。这七年内容市场发生了翻天覆地的变化,生出了今日头条这个以技术驱动的资讯平台,让“机器算法驱动内容推荐模式“成为了整个移动资讯行业的标配,而在这个时候,网易新闻又再一次不走寻常路——网易新闻将自己立足于行业的优势定义为:解决机器无法解决的问题,重新定义好内容。

而出于机器推荐的原理,以算法驱动的内容推荐机制,必然会因为受到数据的趋势使内容走向迎合观众,哗众取宠的浅薄状态之中,而这意味有大量的希望获取,高质量的,增量信息的内容需求不会得到满足,而在网易新闻看来这是一条大有可为的内容消费升级之路,而精通原创内容制作的网易则要当这条的内容消费升级之路上的引领者。

回溯历史来看:轻松一刻工作室,从行业意义上,这是门户新闻客户端中第一个做成品牌的原创栏目,其内容生产规则是专门为移动资讯终端而设的。通过过往几年的探索,“轻松一刻”专栏真正做到了赋予编辑人格化,让“胖编”“曲一刀”等形象真正走到了台前。

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轻松一刻成功打造的经典形象“胖编” 

“胖编”“曲一刀”等经典形象的深入人心,证明了网易新闻在IP运营上的成功……而如果说IP形象“胖编”“曲一刀”的设立是为了成功的拉近了网易新闻与用户之间的距离,巩固了品牌的忠实用户群。那么此次曲大师是一个比“胖编”“曲一刀”更大胆的创想——一方面对于原有的栏目方法论进行升级,让栏目可以脱离原有的文字&语音介质,完成从静态媒介到短视频的转变;另一方面,做一个影响力能超越平台自身限制的虚拟偶像IP。

02

环顾国内环境,从虚拟偶像这个角度来看,目前还是一片空白。而反观世界范围内的成功案例,虚拟偶像Kizuna(绊爱)自视频内容中孵化并已进行了较成熟的商业化实践。

被粉丝们亲切称呼为“爱酱”的Kizuna在登陆YouTube A.I. Channel后迅速走红,目前尝试主持了包括直播和短视频在内的多种类型节目,并承接了诸如《幻兽契约》、《AVABEL ONLINE》等手游代言的工作。其Youtube上订阅粉丝超百万,且忠诚度及活跃度极高。

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虚拟偶像Kizuna

“曲大师”同样聚焦于深度的虚拟偶像IP,希望以内容和技术双驱动力,走出一条属于中国的爱酱之路。

《曲大师情感课堂》首先在技术上注入虚拟偶像3D技术的创新,区别于国内通用的2D/2.5D建模,而是以纯3D的模式进行人物及场景的搭建。有了ULSEE面部实时识别技术和动作捕捉技术加持的曲大师,对于用户来说,是更具感染力的拟人化IP存在,目标触达人群要远超过普通二次元群体。

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网易新闻推出的曲大师IP

而作为已经成功孵化曲一刀,胖编等知名IP的“轻松一刻工作室”来说,它们深知一个IP的孵化过程离不开的:清晰的受众群体+群体喜闻乐见的内容来完成粉丝群体的聚集;离不开:立体的人物形象定位及漫威式的人物社会关系;离不开:多样化的IP延展方式与多场景的商业落地方法,最终才能树立一个立体全面的虚拟偶像IP。

此次轻松一刻工作室推出的曲大师IP,是从轻松一刻原本男女比例8:2,且大部分都是单身的用户基础之上选取建立的二次元形象,而从中国的二次元人群的整体情况来看,据数据显示73.5%都是单身,这一方面意味着这个年轻而寂寞的人群往往都需要来自情感方面的建议,因而曲大师目前主打的情感内容《曲大师情感课堂》——不走分散性的经验分享,而是希望成为系统化、体系化的“情感知识增量”,而这样成熟度高的内容产品,正是针对这个人群的核心需求而发,极易引起这个群体的追看与共鸣。

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另一方面,正因为这个群体缺乏伴侣和家庭的陪伴,因而更能让曲大师这样一个虚拟的IP以及由她衍生的一系列虚拟人物,能像用户身边一群知心朋友一样,可以真正的走入他们的心扉,形成强大的用户影响力与号召力。

为了保证曲大师的形象足够立体,而区别于其他的虚拟人物, 除了短视频节目,曲大师在后续粉丝群扩大基础上也计划开掘多维度的IP延展形式。知识付费型讲座、虚拟偶像专属直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、条漫等都将成为曲大师未来与粉丝沟通对话的方式,像一个真实的人一样,可以有很多种不同的侧面展示给用户。

而且,随着曲大师IP的影响力不断提升,网易新闻也开始通过一系列的商业化运作来加速曲大师IP商业价值的形成——在网易新闻的推动下,曲大师IP在2018年上半年成功与光大银行进行了商业合作,并在上海国际成人展期间与网易情趣品牌春风一起进行了直播合作,联合KOL矩阵的传播效果显著,后被打包成资源包,在多地售卖,继而持续促进商业化合作。

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曲大师在上海国际成人展上的直播

事实上,因为Kizuna ,初音未来等虚拟IP的火热及商业化的成功,在国内并不是只有网易新闻在试图要制作一个中国版的虚拟人物IP,但从实际的情况来看,往往人物浮于表面,既缺少全方位的内容体系支撑,亦缺乏商业化的运作能力,没有真正一点一点去落地去放大虚拟IP的商业价值,而往往沦为一个造概念,好融资的幌子,在网易新闻此次推出的曲大师身上,我们却看到了大量精心的内容策划与一步一步的商业实践,可以说网易新闻正带着满满的诚意与十二万分的努力,去走一条帮助“曲大师成为中国爱酱”的IP孵化之路。

02

从快手,抖音的崛起,到各大互联网巨头纷纷入场跑马圈地的现象,我们可以看到目前短视频正在成为移动互联网上最受用户欢迎的内容形式,而为了适应这种新的内容格局,新闻客户端们也在加强向短视频进军的步伐,试图在短视频领域找到差异化的价值点,而引入专业的视频MCN与短视频栏目IP化,正在成为新的发展趋势。

短视频战略,作为网易新闻客户端近年来的一个重要战略,自然是在其中投入不少资源,而对于喜欢做精不做多,擅用“极点争锋”战略来获竞争优势网易而言,除开引入MCN,建立内容生态的平台打法之外,此次由“轻松一刻工作室“来打造曲大师IP的探索,则是网易希望从自身最强大最擅长的内容入手,来找寻路径,打开局面之举。

孵化《曲大师情感课堂》的轻松一刻作为网易新闻原生内容部门,历来是其内部的一支王牌战队——拥有扎实的IP制作功底和策划能力,曾成功推出了《新闻奥斯卡》《扎心战队》等一系列短视频节目。其中,轻松一刻与影视工业网联合出品的段子剧,抓住现代都市人的痛点,以各场景趣事为蓝本,节目形式为一分钟短视频,备受用户认可,20期节目不仅在全网收获了3000万播放量,更一举斩获2017年映像4K松下视频大赛大奖。

短视频时代,网易新闻准备怎么玩?新IP“曲大师”了解一下

轻松一刻获得映像4K松下视频大赛大奖

而此次推出曲大师IP,就是希望借重“轻松一刻工作室”在原创内容上的优势,结合短视频的内容形势,做一次业内超前的突破与创新——希望先通过平台影响力塑造出IP,再借由IP内容所衍生出的影响力,形成多平台的影响力覆盖和粉丝吸引,最终将这些流量再导回到网易新闻客户端之上。

目前来看,此次网易新闻推出曲大师虚拟人物IP,无论在业内业外也都是一次的少有的创举,但最终结果如何,“轻松一刻”这样的以图文语言为主的王牌栏目究竟能不能顺利以视频形势孵化出新的人物IP,而优质的原创内容能不能帮助网易新闻在“机器算法驱动内容推荐“的移动资讯行业中脱颖而出……在当下要给出结论无疑是为时尚早,但对于创新,我们不妨以赞赏的态度来抱有审慎而乐观的期待。


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  • 倪叔

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倪叔,专注于互联网领域的思考爱好者,运营有:倪叔的思考暗事件公众号(ID:nishu-think),自诩比媒体人懂商业,比商业人写得好
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