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女主播违约被拘留 直播平台挖人乱象面面观

2018/8/22 14:38:00

自直播兴起以来,各大直播平台就备受资本青睐,经过几年的发展直播行业已经格局已经形成。以斗鱼、虎牙为首的几大头部平台牢牢占据了大部分市场,而随着虎牙的成功上市,“中国游戏直播第一股”的诞生,虎牙风光无限。

这个“风光”却有点昙花一现的味道,随之而来的是股价受挫市值腰斩。如果说虎牙的危机与负面止步于股价的腰斩那就还是小事,但一则女主播“入江闪闪”因拒付违约金被抓的消息不径传播而来,再次引爆了虎牙无止境挖人的话题。

根据网易科技的报道显示,此次被拘留的女主播“入江闪闪”原为触手TV人气颇高的主播,离开老东家之后入江闪闪便跳槽到虎牙成为其平台主播。随着主播“入江闪闪”被拘留,网络舆论四起,这次事件也成为了“国内首例因拒付违约金被拘留的女主播”。

记得去年李学凌曾公开表示: 大平台不应该过多挖人,时至今日的虎牙,频繁天价挖人早已是人尽皆知,啪啪的打脸李学凌是小事,其中存在的隐患才值得深思。事情发展至这般地步,虎牙定是不能将自己置身事外了。

互挖墙角早已是直播平台竞争的家常便饭 因违约金被拘或令女主播彻底退出直播行业

直播平台一直以来都非常倚重头部主播,毕竟像Miss、Uzi、冯提莫、阿怡等一线主播均坐拥百万粉丝,能为平台带来丰厚的利润,这无疑正是直播平台相互挖人的起因。一般情况下粉丝不一定会在固定的平台观看直播,更多的是跟着自己喜欢的主播随意转换平台,以至于挖主播意味着挖用户,从而给平台带来华丽的业绩。

对于主播而言更注重的是平台对自己的流量扶持和高额的年薪,谁给的起钱、给的起流量自然会选择这样的平台。所以在直播行业,主播跳槽、平台挖人就形成了一种一个愿打一个愿挨的现象。

蛇哥、韦神、SY是萌妹、安德罗妮、李政、胜哥002等等这些耳熟能详的主播名字,一度成为虎牙、斗鱼、YY、熊猫等直播平台的宠儿,借助直播平台的大战,这些主播也不断的来回在这些直播平台之中切换,使得很多的主播身价暴涨。在直播平台家常便饭式的挖人大战中,最受争议的一个话题莫过于主播跳槽后天价的违约金,这也是“入江闪闪”被拘留的问题所在。

事实上面对天价的违约金,主播之所以能够大胆违约跳槽,主要还是有跳槽的新平台作为后盾,直播平台为了成功挖到主播都会帮主播承担这些违约金。但随着平台为防止一手捧起来的主播跳槽,设置的违约金越来越高,新平台买单自然是越发吃力。

虎牙无论是为了冲击今年的上市,还是为了维持上市后的股份,挖人力度持续高涨。特别是上市之后,虎牙就曾在短短的一个月时间里连续挖走斗鱼渝万蜘蛛、DNF主播西瓜、英雄联盟李政、胜哥002等在内的七位人气主播,可见动作之迅速、力度之大。

此次女主播“入江闪闪”事件,却暴露虎牙在今年挖人的善后工作上并非做到完善,也坑坏了这位被挖的女主播。这是国内首例拒付违约金被拘留的案子,女主播上了征信成为“老赖”,对其今后的职业生涯都将会是致命的打击。

跳槽背后暗藏深渊 跳槽主播遭遇水土不服情况是常态

对于任何行业任何人来说,跳槽就意味着新的机会,这个机会可能让自己的事业更上一层楼。

因此,对于主播们来说亦是如此,不满足于现状跳槽寻求更好的发展,这种出发点本身没有错。但目前的直播平台特点属性各有不同,有以虎牙、斗鱼为首侧重游戏直播的平台,也有映客、一直播等侧重秀场的平台。

根据侧重点的不同,平台的用户属于自然大不相同,对主播的影响也是非常大。像阿冷、周二珂等主播跳槽就非常成功,其中阿冷原本是陌陌平台的主播,跳槽斗鱼之后成为斗鱼一姐,粉丝更是高达三千万之众;而周二珂也发行了个人专辑名气大增。

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尽管如此,毕竟像阿冷、周二珂这样跳槽成功的主播也只是极少数,更多的是残酷的现实。此前从斗鱼跳槽至熊猫直播的大奶强、山泥若、蛋糕、大表姐等拥有几十至上百万之众粉丝的大主播现在几乎淡出了人们的视眼。

特别是虎牙此前挖走不少斗鱼的头部主播,其中不乏有韦神、蛇哥、安德罗妮、萌太奇等一线主播。这些在原来平台发展顺风顺水主播在跳槽虎牙之后一度人气暴跌,蛇哥虽然在经历开挂、跳槽等事件之后还重新站了起来,最终落得个欠帐六千万直播还债的下场。曾经的炉石一哥安德罗妮说好的2亿,不仅面临赔偿斗鱼900多万的损失费,在虎牙黄金段的直播人气仅有2.7万,完不成跳槽条约自然也拿不到后续的转台费,直播事业有始无终,类似被挖走最终凉凉的主播大有人在。

天价挖人的背后 主播市场早已混乱不堪

根据此前欢聚时代2017年Q3财报显示,Q3季度的亏损为1010万元。虽然较上一年的1.593亿元,亏损大幅度减少,为了冲击IPO突围虎牙不得不加大力度抢夺主播,以获取主播所带来的用户量,意为拿出亮眼数据安抚资本市场。

在去年11至12月期间就挖走斗鱼8个流量主播,今年5月一个月挖走7个主播。除了要花高达千万年薪挖来韦神等主播外,还得承担云彩上的翅膀、虎神、炉石主播不二高达千万的违约金。因为频繁恶意天价挖人,大大抬高了主播的身价扰乱了整个市场,虎牙备受质疑也一度被业内视为反例。

此外,虎牙每次从其他直播平台中挖走主播几乎形成一个固定的套路——主播必对虎牙献上“黑投名状”回踩前平台锁人气欠薪,从韦神、蛇哥离开斗鱼时的讨薪事件,再到走青蛙、李政、炫神等之后,在微博控诉斗鱼欠薪和打压主播,由此不难看出这些背后一系列的神操作,难免不让人想入非非,虎牙在其中扮演着重要的角色。

对于这些主播的控诉,斗鱼方面则明确表示对于这些回踩老东家的主播一律不再加收,这也就意味着这些主播如果在虎牙发展顺则已,不然则退路难寻。同时对于虎牙来说,这些没有契约精神的主播无论是经济还是口碑多少还是会有一定影响。

利益面前无对错,风光褪却背后是虎牙的危机

主播“入江闪闪”的啷当被拘,又或是她断送的职业生涯,可能于虎牙而言都无关紧要,在利益面前已经不存在对错,因为更大的困境正伴随虎牙。

根据虎牙第二季度财报采用美国会计准则,虎牙净亏损为21.254亿元人民币;用户方面平均MAU(月活用户数)达到9150万,较比第一季度的9290万相比,出现了下滑的态势。在付费用户方面与第一季度的340万持平,几乎停止了增长。

与当初上市风光无两一月内市值狂奔至80亿美金相比,如今的虎牙可谓是相当凄惨。受到此财报影响,虎牙市值几乎腰斩萎缩至了52.64亿美元。虽然这风光褪却的过快一时间让人难以接受,如果从虎牙的面临造血能力不足来看,似乎又是那么的理所应当。

尽管虎牙上市时高调宣布自己“游戏直播第一股”身份,时至今日对于虎牙直播平台究竟是游戏直播平台还是秀场直播平台一直都是模拟两可。在线直播与广告业务作为虎牙直播唯一的两大收入来源,直播打赏从第一季度的94%已经上升至了第二季度的95%,足见虎牙过于依赖直播打赏而广告业务几乎忽略不计。

目前虎牙直播打赏主力军付费用户停止增长的情况下,势必会对营收造成直接影响,造血能力不足成目前面临的挑战。而在营收不济的情况下,虎牙的销售与营销开支还是从一季度的2590万元上升到了4170万元。除此之外,天价的挖人违约金给虎牙的开支带来了巨大的增长。从去年挖的十余名主播,再到今年上市后一月这内挖的七个主播,就单单韦神一人违约金高达3000万,今年的几名主播的3500万违约金,如对于虎牙来说更是雪上加霜。

无论是对于直播平台还是主播来说,频繁的挖人和跳槽等于是在互相伤害,虎牙如今的尴尬局面可以说是最好的证明,而主播也有前车之鉴。遵守契约精神回归,才能在这个竞争激烈的时代存活下来


文 |小谦,葫芦程序(http:www.huluchengxu.com)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权


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