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华为粉丝营销渐入佳境,nova3相思红开售助粉丝告白千玺

2018/8/17 19:33:00

华为nova系列一直在打造年轻、时尚、轻奢的形象,还创造了nova星人这么一个概念,历经几个型号的迭代,更是渐入佳境。今天上午,华为终端手机产品线总裁何刚也在微博上宣布,“华为nova3系列一个月国内发货量就已经超过200万台,创造nova系列销量最快记录”,更加说明了nova3整个系列又进入了一个新的阶段!这不仅仅是因为产品更加亮眼,易烊千玺的代言也让这款产品的人气在年轻人心目中,达到了一个新的高度。而华为也再接再厉,各种粉丝福利接踵而来,粉丝营销渐入佳境。

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线上线下联动,激活粉丝营销

8月17日是中国传统情人节七夕,针对这个节日,华为显然是不会错过,推出nova3相思红版本作为对年轻用户的献礼,可以说是七夕送女友礼物的最佳选择了。年轻用户的想法往往很简单,手机第一就要颜值高,第二就要拍照好,能把颜值放在第一位去考虑和承诺,说明是真正把握住了年轻人的消费心理。

必须要强调的是,nova3在拍摄方面搭载了2400万的高清四摄,前置2400万+200万的组合配置,在前置摄像头上就支持了HDR Pro,而且也是行业内第一家前置也支持人工智能场景识别功能的,可以说是相当重视自拍了,这也是对年轻用户强需求的一种响应。同时前置摄像头自拍照还可以按照2米*1.5米的尺寸喷绘成高清海报,方便年轻人打印自己的形象在各种场合展示,比如:学校活动、参加演唱会等等,是特别贴心的一个功能。

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这款极致的产品加上新代言人易烊千玺的超高人气,很快就在线上和线下形成了热议大潮。各种微博、广告视频互动,形成了巨量的曝光和转发。华为通过易烊千玺这个桥梁,深度的和年轻人绑定到了一起。而华为nova的粉丝营销,也开始渐入佳境,套路和体系都更加清晰。

鼎力支持千玺演唱会

恰逢易烊千玺五周年演唱会即将召开,华为在搭建粉丝和偶像的互动桥梁上,可谓是费煞苦心,下了不少功夫,非常用心。值得一提的是,华为nova3的相思红配色,不仅仅代表着情人节的相思,还是易烊千玺应援团的颜色,这可能不仅仅是一个巧合,更多的还是细腻的心思。千玺五周年演唱会现场必定是一片红色的海洋,而华为nova3相思红版本,显然是最燃的应援物。

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8月17日nova3相思红版本开售当天,华为在8个城市指定的线下门店举办粉丝趴,让易烊千玺的粉丝们可以开心的互动起来。可以看到,华为在对现场的布置上煞费苦心,各个角落都用红色的配饰进行了装点,甜点、饮品应有尽有,甚至还能看到工作人员贴心准备的红色千纸鹤,不得不说,这几家线下门店,俨然变成了一个为千玺应援的专属空间。而现场也确实成为了红色的海洋,大量的千纸鹤赶来表示了自己对偶像的支持,风雨无阻,粉丝对于华为能够这么支持易烊千玺也表达了自己的感激之情。

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除此之外,在这8家门店中,也在同步播放着#易烊千玺拾贰画#短视频。视频中,nova3相思红强势出镜,无论是与易燃装置战队一起用手机观看舞蹈视频、还是和队员完成一张自拍,易烊千玺所到之处必有它的身影。现场粉丝看到视频后,更是迫不及待想要入手nova3相思红版了。“我看见的红色,是少年易燃”,这枚易燃少年和这抹最燃nova红,相得益彰,深入人心。

同时,华为还为粉丝提供了更加令人羡慕的福利。前30名购买手机的用户即可为千玺抽取五周年演唱会户外大屏应援福利。同时,到场粉丝还能录制告白视频给易烊千玺,让他知道粉丝对他真情实感的热爱。如此深度的代言人粉丝互动,在手机营销的领域,还是少有的。用nova3相思红给千玺打call,成了这次活动最大的话题。

这场别出心裁的活动,在品牌和粉丝之间,形成了一个良好的连接和互动,这也是华为在代言人的粉丝营销方面做出的比较大的一个突破。

华为手机这次把产品以及市场活动和代言人、粉丝结合得这么紧密,可以说是深度又体贴,既表达了对代言人的大力支持,又满足了粉丝的消费需要,还给自己带来销量,确实是实力宠粉,一举多得,超越了传统代言人只是简单进行宣传的行业惯例,让品牌能够真正走进粉丝心里。而这种灵活的策划和及时的产品线支持背后,可以看出华为超强的学习能力和执行能力。

多元化的竞争力

目前国产手机行业竞争进入到红海阶段,整个市场出现了下滑,但是华为手机的销量增长依然迅猛,在nova3的发布会上不仅仅宣布了自己提前两个月完成1亿台销量的消息,还立下了今年完成2亿台销售的目标。是什么让华为依旧能够保持这么高速的增长和用户认同,我想这是和华为强大的技术底蕴和超强的学习能力、执行能力密不可分的。nova系列推出时间并不算长,也不过才出到第三代,就已经成为时尚潮流手机领域中的代表机型,不仅仅形成了巨大的销售量,还形成了不小的粉丝量,不能不说是一个手机产品营销的经典案例。

华为不仅仅在技术上有着非常领先的优势,在时尚潮流的把握,偶像粉丝营销的学习上,也非常敏捷。一方面不断的完成着技术创新,打造出类似GPU Turbo这样的大幅提升手机性能的黑科技,另一方面则不断推陈出新,完成着自己设计的潮流升级和偶像粉丝的深入互动。硬实力,软运营都表现出了超高的水准,这种实力加学习能力的双重优势,形成了市场上的绝对胜势。不仅仅在商务领域独树一帜,在时尚潮流领域也可圈可点,这就非常值得我们去深究和学习了。

尤其是在nova系列的运营上,我们可以清晰的看到华为每一代产品和营销的快速进步,而在易烊千玺代言后,这种年轻化的营销更是进入了一个快车道,一个接一个的活动,一场接一场的时尚营销,让品牌日渐丰满,粉丝越来越支持。不能不说,良好的判断,精准的选择,强势的执行都是缺一不可的。

智能手机竞争进入下半场,竞争已经不仅仅是限于手机本身,而更多的还有品牌营销与产品的深度结合。最终剩下的核心竞争领域不只是手机的硬件配置和外观设计,更多的还有粉丝认同和品牌形象。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:《格局逆袭1》,销量超过十万册。《格局逆袭2》,上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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  • 宗宁

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