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手游后劲不足,“体验”会是端游发展的一张王牌吗?

2018/8/14 14:48:00

1994年,Hagenuk公司在其公司的手机Hagenuk-2000上推出了俄罗斯方块游戏,手机游戏开始进入大众视野。经过近24年的发展,手游市场从初露锋芒到现在的半壁江山,其发展速度令人咂舌,且按照目前趋势来看,手游市场仍然是众人争抢的“香馍馍”。


不过,虽然每年手游市场产出手游数量层出不群,但其实已经陷入了瓶颈,进入了典型的“畸形增长期”。同时,Square Enix蒙特利尔总裁Patrick Naud在近日接受外媒采访时表示,付费制手游市场不断萎缩,其将不再推出以《杀手Go》、《劳拉Go》为代表的Go系列手游新作。

 


从目前来看,付费游戏的市场正在不断缩小,高质量免费游戏的数量在不断增加,使得越来越多的玩家们倾向于免费游戏,同样,不仅付费手游市场,整个手游市场也随着时间和用户需求的改变而逐渐体现出一些“弊病”。诸如游戏体验不足、游戏同质化严重、用户沉浸感不强等等,都成为了目前手游发展“热潮渐退”的原因。

 


手游热潮褪去,端游市场发展的“市场图鉴”

随着手游市场的热潮渐退,用户对使用体验的要求不断提高,目前市面上推出的许多游戏手机概念更是“宣传大于功效”,寻找一个合适的优质游戏成为了当前许多“深度游戏患者”的大问题,那么现在的手游市场存在着哪些问题呢?


1、热潮已退:押注IP成为手游“因噎废食”之道


押注IP,这似乎成为了目前手游席卷目标用户的重要手段,通过IP自带的粉丝群体,即使制作没有那么精良,也不会给人以粗质劣造的感觉。在IP外衣的包装下,热度和造势都不会少,能维持多久,更多是看手游自己的质量和用户粘性问题。


手游起于单机,兴于网游,盛于IP。随着IP热潮的持续发酵,我们不得不面对一个现实问题:随着诸多知名IP先后被改编成手游,能继续使用的IP已经所剩无几了。


从目前市面上的手游IP形态来看,智能相对论认为,五类手游IP均在“蹭IP”的基础之上,因噎废食的吃相并不好看。比如三年前,《花千骨》影视剧爆火,随之同行手游也出尽风头。可惜能像《花千骨》这样成功将影视IP改编成手游的案例却是少之又少,反而更多是的如同年的《琅琊榜》手游,短暂风光后便迅速销声匿迹。


此外还有综艺IP和端游IP,综艺IP手游其市场表现的优劣,高度依赖于综艺节目自身质量,而端游IP手游更是依赖于端游自身的用户群体。而动漫IP、小说IP,其发展也不好过。


尽管,自带流量的超级IP能在导量上给手游一臂之力。但正如腾讯游戏刘茂撰文称:“纵观以上5类主流IP,改编成手游作品后,端游IP依赖严重,动漫IP中规中矩,影视IP差强人意,网文IP表现平平,综艺IP难当大任”,手游的发展,理想和现实差的可不止一点点。


2、端游发展的“优势图鉴”

说到手游,与之对标的端游就不得不提。作为游戏出现的最早形态,端游也有着其自身的固有优势。


游戏,在很多时候都是情感表达的途径。但是,手游提供的情感满足是回馈快捷的,而最适合用这种形式所表达的情感就是成就感。


所以,从《愤怒的小鸟》、《水果忍者》到《刺激战场》、《王者荣耀》都有一个明显的特征,就是成就感的反馈极其快捷,能用极短的时间吸引住用户的注意力。但这类游戏的劣势也相当明显,那就是能满足的情感需求都相当初级,缺乏深度。


其次,端游则在手游不擅长的方面表现得不错。宏大的剧情,丰富的玩法,带来了更加深化的情感表达方式。端游中情感满足的回馈速度要比手游慢得多,但除了基础的成就感之外,端游能够触及的情感深度和广度也比手游强大得多。比如询问一个《剑网3》的玩家热爱这个游戏的原因,更多的玩家会认为这个游戏有“江湖味”,有情感依赖,而这种层次的情感需求的满足,目前的手游还无法做到。



最后,和良莠不齐的手游市场相比,端游看起来还有几分优势,比如在观感上胜出一筹,也容易给玩家带来身临其境的游戏体验,再加上端游兴起的时间更早,成功的端游基本形成了强大的IP效应,尽管受到手游市场的一些冲击,但仍然不可小觑。




电竞新零售,“体验”成为端游发展之道


那么,端游依托着自身优势又应该走向何方呢?其实,所有的游戏形式都不是完美无瑕,端游市场也存在一定问题。大量的同质化游戏、游戏质量良莠不齐等问题,成为了许多用户对端游的“体验之痛”。如何能够选择出高质量以及符合自身需求的游戏,这成为了目前电竞新零售的一大发展方向。“体验”成为了端游发展的一张王牌后,“如何体验”成为了当下重要问题。


1、打体验牌,成为电竞新零售的一个“新突破口”

其实,“体验”成为目前电竞新零售的一个突破口,这并不让人意外。而针对目前用户面对繁冗的游戏选择问题,海米欧科技提供了一个更为便捷的解决方案。


正如网鱼网咖CEO黄锋把“新娱乐”定为网鱼以后的发展方向一般,在“游戏体验”方面,海米欧科技CEO李杰认为,只有将游戏体验与游戏付费连接起来,才是以后端游(包括付费端游)的发展路径。而“电竞新零售”就是将二者连接的最好途径。


诚然,以往的游戏付费模式多为“先购买、再体验”,这无法保障游戏本身的质量性,许多用户在购买游戏并体验过后才觉得“体验不佳”,游戏的复玩率很低。“电竞新零售”似乎以一种自己特有的方式很好的解决了这个问题。


海米欧科技推出了MGC电竞体验站,以一站式的“付费游戏,免费体验”的方式解决了这个问题。在B端,MGC以构建内部封闭系统的方式,将大量的优质付费游戏资源聚合在平台之上,并获得WeGame官方授权,有着丰富的游戏资源;而在C端,MGC在游戏筛选的基础上,将大量的优质付费游戏以“免费游戏”的方式呈现在系统平台之上,让用户可以根据自身兴趣选择合适的付费游戏“免费试玩”。

 图为海米欧科技MGC现身CJ现场


通过B端与C端的结合、线上与线下的打通,海米欧科技搭建的MGC+MOS (M OPERATING SYSTEM海米欧科技自研的纯净版游戏操作系统),很好的将体验与游戏付费,及周边产品售卖结合起来,打造电竞新零售的付费游戏发展模式。


2、打通线上线下新渠道,MGC为游戏体验提供“新途径”

正如QuickSDK所说,当下游戏市场,买量市场竞争继续加剧,传统端游获客成本水涨船高,游戏商不仅需要面对更高的广告成本,还不得不面临转化率和客户留存率低下等一系列问题。再加上投放渠道杂乱,且数据混乱,假量增多等问题,买量游戏商苦不堪言。


在B端市场,海米欧提供了一个企业专属的“解决方案”。海米欧通过MGC打造线上+线下的新模式,B端企业在入驻MGC的基础上,可以实现真正的游戏“精准对接”,通过数据的监控,可以及时了解买量玩家的激活率、付费率以及留存率等,并对每一个细致的环节面面俱到,以形成全周期的渠道ROI分析,及时了解渠道的转化、留存效果。


此外,在C端市场,保障游戏体验的同时深度挖掘优质用户是MGC的一大亮点。作为游戏体验的提供商,海米欧的眼光不仅仅盯着目前市面上的热门游戏,更是着眼于深度挖掘优质用户。


海米欧通过将线上付费游戏体验和线下游戏购买及厂商加盟结合起来,用户在使用MGC电竞体验站之时,海米欧可以实现对用户数据的深度分析以及体验过后产生的购买行为,对用户进行深度分类,分析出各类游戏真正的优质用户,进而实现对用户游戏的精准推送和推广,大大节约了货客成本。


因此,海米欧科技构建了中国首个全新的“线上+线下”的游戏渠道,真正将线上付费游戏体验和线下游戏购买及厂商加盟结合起来,为游戏体验提供“新途径”。


3、AI助力下,定制化游戏场景让“快乐无处不在”

随着AI的不断发展,AI助力游戏体验也将成为一个更为普遍的游戏体验形式。VR、AR以及大数据分析用户游戏使用习惯等方式不断涌现,MGC在其第四代以后也将逐渐以AI赋能产品,真正让“游戏的快乐无处不在”。


比如,基于大数据的个性化定制游戏成为了目前MGC的主要优势点。在健身房、商场、4S店等多种实用场景,MGC会相应推荐搏击类、购物类、赛车类等多种游戏形式,更好的满足人们在不同使用场景中的需求。


 

海米欧科技MGC应用场景分析


此外,人脸识别——以人脸信息绑定MGC账户、语音声控——以海米欧耳机声控整个MOS系统以及升级物联网——在实现物联网远程控制的基础上,升级实现物联网的主动监控功能,这一系列的AI应用都将在MOS四代逐渐推出。


总的来说,海米欧科技已经完成了“产业+服务”的全新电竞商业模式构建,智能电竞终端的发展必然会成为以后付费端游的“大势所趋”,优质游戏选择的这个问题,似乎也就迎刃而解了。


智能相对论(微信id:aixdlun):深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出vb深浅。重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。


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