互联网

拿完阿里钱就开始大裁员,小红书这匹电商黑马还跑得快么?

2018/8/9 11:29:00

2013年上线的小红书,凭借其“内容电商”的特点,以“明星带货”的独特方式,在竞争激烈的美妆购物领域生生杀了出来,并成为了资本市场普遍看好的一匹黑马。现如今每个精致的猪猪女孩,手机里一定少不了这个被誉为“国民种草机”的APP,然而在接受了阿里的投资后,小红书竟然被曝出缩减电商业务、大幅裁剪人员的消息,难道这匹业界黑马,拿到钱之后没有继续前进的动力了么?

根据媒体爆料,小红书目前正在进行组织架构重整,在未来的3个月内,电商部门二分之一的员工都将被裁撤,从原来的约500人缩减至200余人。这不禁让人们对小红书未来的发展方向产生了疑问,毕竟最近阿里投资小红书,看重的就是其“内容+电商”的能力。随后,小红书虽然否认了上述裁员消息,但并未透露更多相关信息,这也让小红书融资后的发展布局,蒙上了一层神秘的面纱。

虽然小红书嘴上说着并没有裁员变动,但是根据其APP上的内容变化,仍能看出小红书在调整着自身的业务布局。在其原本的主资源位上,打着“限时购”标签的外部品牌推广,如今已被优选平台小红店、自营电商福利社,以及其自有品牌有光所取代。这或许与小红书一直强调自身社区属性而非电商属性有关,其创始人瞿芳更是在公开场合多次强调小红书是社区而不是电商,电商相关的业务服务只不过是社区服务的延伸罢了。

而在完成阿里领投的3亿美元D轮融资后,小红书完全可以借助阿里的资源,完成商业闭环的搭建,阿里在金融、物流方面的优势结合起小红书的所具备的高黏性流量基础,小红书一直追求、强调的社区核心将更容易形成。这对于一直痴心于社交的阿里来说,无疑是十分愿意看到的,所以说阿里投资小红书,是醉翁之意不在酒啊!其看中的并非小红书“内容+电商”的新兴模式,而是小红书所拥有的高质量社区。

从这方面来看,小红书削减电商业务的传闻即便被否认,也存在着一定的可能性。按照以上的分析推断,电商基因本就不强大的小红书完全没有必要执着于“销售平台”的完善,相反,其大可逐渐淡化自身电商属性,增强社区、娱乐属性,以一个内容营销平台的角色,完美融合到阿里大生态中,并成为其中的重要一环,这反倒能够凸显小红书的价值。所以这样来看,小红书喜提了阿里的重金投资,却开始裁减电商业务,并没有什么毛病。


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