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大批缺席,ChinaJoy对游戏直播平台引力不再

2018/8/8 17:30:00

8月3日,2018年第十六届ChinaJoy在上海如约举行。本届ChinaJoy以「新科技 新娱乐 新价值」为主题,四天的议程火爆程度依旧,最终吸引35万人次参与观展。


ChinaJoy是由中华人民共和国新闻出版总署等十二个政府部门指导,中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会、中华人民共和国商务部外贸发展局、上海市新闻出版局和上海汉威信恒展览有限公司联合主办,上海市浦东新区人民政府协办的国际数码互动娱乐展会,而作为加强上海“电竞之都”的品牌型盛会,ChinaJoy自2004年开始,已经在上海连续举办,至今超过14年。

ChinaJoy作为全球泛娱乐领域最具影响力的盛会,对于许多游戏玩家而言,就是一个盛大的娱乐嘉年华。本届ChinaJoy以IP为核心,覆盖游戏、动漫、互联网影视、音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件与硬件以及新生娱乐业态等数字娱乐多领域,已成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标。本届展会规模亦再创历史新高,展馆总面积达17万平方米,共15个展馆。其中,BTOC互动娱乐展示区设11个展馆,汇集全球顶级数字娱乐产品,中外参展企业近300家,展出产品4000款,现场体验机超过5000台;BTOB展商总数600余家,海外展商约四成,来自全球30余个国家和地区。包括三七互娱、盛大游戏、腾讯、完美世界、巨人网络、网易、暴雪、万代南梦宫、游族、触手、优酷、火山映画、暴走、美图、芒果TV、索尼等顶级数字企业带来的最新产品和技术,让观众在ChinaJoy就能一站式得到全球最领先的娱乐体验。


如果要用一句话来形容来ChinaJoy参展的观众的状态就是:「玩游戏、看ShowGirl」。一方面,ChinaJoy已经成为各家游戏公司争相展示门面的地方,如腾讯在搭建的《英雄联盟》、《绝地求生》的主题游戏展位,网易携手旗下近70款游戏开展现场极致体验,其他包括京东游戏、熊猫直播、西瓜视频品等企业在现场开展游戏+直播、游戏+电商、游戏+文化的跨界玩法,都让游戏爱好者一经入场就无法自拔;另一方面,大批颜值在线的ShowGirl的集中出没,加上顶级Cosplay表演者的齐聚一堂,都为观众带来美轮美奂的玩家颜值盛宴,光是逛展就能大饱眼福,尤其对于男性观众来说,简直是极致的心动福利。


然而,就在这些游戏+跨界展台热闹非凡的背后,今年也有许多熟悉的头部平台退出ChinaJoy。在往年游戏+直播跨界展台的基础上,今年只剩下熊猫直播、网易CC与触手直播,斗鱼、战旗、全民、龙珠、虎牙的身影已全然不见。这背后的原因大多是,由于目前游戏直播行业发展已经相对成熟,而于这些缺席的平台而言,对ChinaJoy市场影响力的价值评估也相对理智,资金投入也较为冷静,因而高费用、地性价比的ChinaJoy不会再是这部分游戏直播平台品牌业务曝光的首选地。

那么,这些缺席的平台都通过哪些方式来弥补品牌业务曝光的呢?以斗鱼为例,除了参与到一些大型的推广活动中,斗鱼自己主办的「斗鱼嘉年华」人气也丝毫不输ChinaJoy,光是自带流量的头牌主播就能引流千万以上;不仅如此,作为以内容著称的平台,斗鱼在内容创新上不断深耕,比如在不同的时间节点投入大量资源策划线上狂欢,均得到了广大水友的追捧,如近期炎炎夏日与极链科技Video++携手主办的「海鲜吃货嘉年华」第二季的活动,作为全国首档内容+电商PUGC直播海鲜盛宴,通过水友互动和层层选拔的方式,将「海鲜直播」这样一个普通的题材,包装成有温度、有内容、趣味性强的互动直播节目,并结合极链科技Video++的直播电商系统,完成海量商品带货,最终20天的赛程,实现弹幕互动数142.8W,客单价高达236元的好成绩,大力推动了「直播+」的商业变现模式,为平台的多维曝光提供了内容驱动。


毕竟,在经历过流量红利、最严监管之后,直播玩家的格局基本成型,「众星捧月」已经不是直播+的绝对出路,如何扎根做好内容,实实在在完成商业化,才是直播平台的长存良策。


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