互联网

平台都在做粉丝,价值如何评估?新的涨粉机遇又在哪里?

2018/8/7 15:40:00

自从社交平台发展以来,粉丝经济如火如荼,而到了今天,很多平台都开始出现了粉丝设定,有时候也引起了很多个人和企业的彷徨,到底什么样的平台粉丝更有价值,不同平台粉丝的价格如何评估,现在有没有什么平台还有涨粉红利呢?

新旧粉丝体系比较

前几天微信公众号曾经试图改变展现形式,使其更偏向内容化,在形态的表现上更像信息流。但这个改革无疾而终,最后还是改回去了,其核心原因是因为这个改版带来的是阅读的大幅下滑。为什么会造成这种现象呢?其实就要去分析粉丝关注用户的动机了。粉丝关注微信公众号的逻辑是欣赏或者喜欢号主的内容,除了草根和资讯大号外,KOL类的粉丝对号主的认同程度是非常高的,一般的阅读习惯是,除了朋友圈看之外,就是找到自己喜欢的博主去看看他最近又写了什么。而改版之后,这种阅读习惯就变成了信息流式的浏览,打断了粉丝和号主之间的认同联系,完全走向了因为内容而浏览。这样很多优质账号反而不如一些炒作号更抓眼球,自然阅读也就下降了。

但众所周知,微信公众号的粉丝价值和报价还是最高的,能和它媲美的大概就是微博明星账号了。这其中不仅仅包含着流量价值,还有博主的背书价值。而微博粉丝关注的逻辑也和公众号类似,用户为了看自己喜欢的内容而关注了博主。只是微博因为是一个公开的媒体平台,内容互动比较充分,观点不同的都会讨论。所以粉丝对博主的认同程度总体还是低于微信公众号的内容单向传播。随意总体来说,旧体系中,微信和微博粉丝的价值还是最高的,尤其是对于KOL来说,二者都是不可或缺的影响力平台。

而新粉丝平台大多建立在信息流上,比如百度平台、头条平台等,用户观看的内容主要来自平台分发,而粉丝体系则是刚刚建立,一方面是影响分发的权重,另一方面则是在建立一个阅读的新习惯。目前二者都不太透明,所以带来的疑问也会比较多。不过对于普通人来说,信息流带来的粉丝机会还是很大的,因为内容会有系统分发,无需你考虑太多粉丝的事情,比做微博微信都容易许多,只要你坚持做内容,加上系统助力,自然会有粉丝关注。只不过较微博微信来说,粉丝和博主之间的关系可能就更淡化许多。而类似抖音、快手之类的泛视频平台,因为内容更为浅层,交互也更少,关系也更浅一些。值得一提的是,类似直播打赏这种粉丝其实粘度非常高,但是因为平台比较封闭,内容无法扩散,博主在总体影响力上就大打折扣,大多还是需要在微博上去建立社交粉丝体系。

百度百家号涨粉大战

各大平台目前都有相应粉丝计划,比如头条的千人百万粉、百度的涨粉活动等等,从我自身的运营来说,目前百度的力度还是更大一些,效果也更好一些。尤其是最近一个月大家纷纷抓住了百度的一波红利,大熊会社群累积涨粉超过了200万,还不包括我自己的两个账号也涨了20万。

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这个涨粉力度主要是因为首先百度APP在活跃度上再创新高,六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%,峰值时甚至超过1.5亿,这给百度带来巨大的流量,这是一个基本的要素。其次百度对百家号的内容运营上渐入佳境,无论是视频内容,还是新闻读书都越来越吸引用户,用户使用时长不断增加,而信息流中的百家号、百度动态的流量自然也在不断增长,这对于百度app粉丝体系的建设也是一个风口。

当然粉丝的增长更为核心的还是平台的支持和导流,七月份百度百家号使用了大量诸如猜题、红包的活动来引发用户的关注热潮,起到了一个良好的效果,每天都有上千名KOL被推荐,可以说是一波非常巨大的红利。而我包括大熊会MCN在这波红利中的收获都很大,完成了自己粉丝的最早一波原始积累。一方面增强了大家做号的信心,另一方面也在具体阅读数据上有一个很大的提升。

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整体发文条数和阅读量都在不断的增长中,每周稳定发送内容近3000条,每周阅读量六千万,每月阅读超过两亿。百度百家号同时还通过参与话题给红包的方式来鼓励大家发布热门话题内容,每条话题动态红包就有7块钱,一天可以参加数次,每周都有数百收入,真金白银的激发了大家参与的热情,从这个角度来说,力度不为不大,而认真做百家号的小伙伴也获得了粉丝和真金白银的收入,一个月来收入上千的比比皆是。以前我们都是花钱涨粉,现在又涨粉又赚钱,可以说真是一个巨大的红利了。

针对短视频创业者,百家号还有”百万年薪”扶持计划,将扶持至少100位短视频创作者获得百万收入。同时还有“百+新城市计划”,挖掘100家有潜力的城市,针对MCN机构则有超级拍档扶持计划,为精英伙伴提供产品赋能、推广赋能、商业赋能、运营赋能等五大权益。总体说来在运营的活动上百度APP还是非常丰富,让内容创业者可以获得更大的赋能。

未来的机遇

据说,百度百家号的“涨粉活动”会一直持续,在未来还会增加更为自主的用户招募粉丝的活动和工具,以及粉丝打赏、客户投放等,这些综合的商业化体系架构,确实对于自媒体的增长和变现来说,是非常有价值的。百家号平台目前支持文章、图片、视频、直播、VR等多种内容形态,完美兼容PC和移动设备;同时还拥有手机百度、百度搜索以及其它百度系产品和百度联盟体系内其它渠道构成的三大强有力分发渠道,不仅流量惊人而且还有很多附加价值。比如内容上的百度收录,就是一个非常有价值的部分。百度信息流+搜索的双引擎确实比同类产品有更大优势,毕竟一个内容的百度收录还是非常有价值的。随着百度支持力度的增加,这些内容的收入会为内容创业者带来更多的自然搜索流量和关注,这块的流量价值和支持恐怕不次于信息流的流量和价值。

同时百家号结合AI技术,从内容分发和辅助创作两方面都有创新和突破,分发的用户越来越精准,效果自然也越来越好,而且通过“创作大脑”中融合图像识别、语音识别、数据挖掘、自然语言处理等多项AI能力,辅助作者进行更高效、更高质的内容创作。百度信息流分发量月均复合增速高达40%,不仅成长最快,用户最多,也是全国目前体最大的个性化分发平台。考虑到百度系产品的流量支撑,百度搜索的收录支持,和百度app用户活跃的不断增长,目前在各类内容平台上,还是做粉丝的最优选择。不仅支持力度更大,而且涨粉效果肉眼可见,对于很多早入驻的内容创业者来说,确实是抢到了先机。

粉丝运营是一个量变到质变的过程,不同平台的粉丝数量建设难度不同,价值也不同,但有一点是相同的,那就是粉丝还是越多越好。百度目前在信息流内容分发和商业化上找到了自己的节奏,所以在粉丝运营上的支持也就越来越大。在百度平台上做内容,不仅仅上做内容,还在做收录,其商业价值不仅仅局限在粉丝上,还有更多的边际价值,相信未来也会有更多企业会看重百度这个内容综合推广的商业模式,而这也会给在百度上辛勤耕耘的内容创业者,带来更大的商业价值。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:《格局逆袭1》,销量超过十万册。《格局逆袭2》,上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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  • 宗宁

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