互联网

谷歌搜索回归中国是炒作,回归所需各项条件缺失太多

2018/8/2 17:00:00

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昨天盘前百度公布了一份不错的三季度财报各项财务指标都创出新高AI战略也已开始为商业化项目提供助力了。但在盘前和盘中交易时百度股价却出现大跌相伴下跌的还有另一个搜索公司搜狗。原来就在昨天美股开盘之前,有美国科技媒体称,传言谷歌将在中国推出一款纯净内容版搜索引擎,这一消息打击了投资者信心并使之对前景感到担忧。

 

但在美股结束之后的周四,国内多家媒体通过向权威部门进行核实之后报道,谷歌重返中国的消息不实,当前不管是国内还是国际的大环境,都不支持谷歌重返中国。而更有分析指出,谷歌刚刚在欧盟受到了史上最大一笔金额的罚款,影响了其投资者的信心,一些非正式媒体渠道选择在百度发布财报之际放出谷歌重返中国的消息,显然有影响市场信心,提振谷歌自身在资本市场表现的意图在内。这很可能是做空机构的炒作,而市场显然对此过度反映了。抛开这些因素不谈,谷歌在短期内是否有重返中国的可能呢?结论是可能性很低。

 

中国并不是谷歌在全球失去的唯一市场,另有俄罗斯、韩国、捷克、日本、台湾等国家和地区的搜索市场并不在谷歌的掌握之下。其中除了捷克的Seznam已被谷歌投资控股之外,谷歌在另外五个国家和地区的搜索市场没有丝毫话语权。从谷歌的国际化角度来说,中国这个山头并非谷歌最急需攻下的战略要地,在商业价值较高的日本、韩国及台湾市场加强投入击败雅虎,才是谷歌的当务之急。连日韩台市场都拿不下来,就别提进军中俄市场了。这两个市场尤其是中国,一些天然的市场性壁垒,远不是外界所想像的那么简单。

 

8年前谷歌主动退出中国市场,内容审查只是原因之一而非全部。要知道谷歌退出时,本来在市场份额上就远低于百度,当时百度占据了75%的份额,而谷歌中国则只有15%左右的份额,相差悬殊。8年间发生了很多事情,其中包括移动互联网的兴起,人工智能在中国火爆上升并迅速落地等等,市场环境已与8年前有天壤之别。如果说8年前谷歌没有在市场上战胜百度,不明白有什么理由对谷歌搜索重返中国的前景保持乐观。谷歌如果找不到重回中国市场的最有力理由,那么回归中国这件事就一定不会发生。

 

中国市场有很多与美国市场不同的特性,这里的商品搜索均被不同的电商巨头所控制,广告用户的户均消费也比美国市场低很多;移动搜索的碎片化现象很明显,而美国市场的移动广告集中程度较高;另外中国搜索市场的信息流广告是个比较大的增长点,而美国市场的信息流广告基本被脸书等社交网络所控制,谷歌却没机会从中分一杯羹。谷歌要回到中国,面临着太多需要客服的困难,以及太多需要创造的条件。如果谷歌搜索要回来,那么现在是移动时代,google play要不要跟着一起回来?没有移动应用分发,搜索自己回来能有多大胜算?

 

从中国搜索市场的实际控制者百度这个角度来说,即便退一万步来说谷歌确实要回归,这当然对百度来说是有影响的,但目前看影响并没有那么大。百度搜索看上去就是个搜索,在搜索背后提供支持的条件却远没有那么简单。首先是流量购买及分发,百度在这个市场折腾很久了,购买的量大且价格低,已形成一条非常顺滑的产业链,新来者很难动摇。百度在国内不乏挑战者,如搜狗和360搜索等,这件事能做早就做了,投个几十亿能让下游流量资源控制权到自己手里,也是很值得的,问题是做不成,这不是钱的事情而是个生态链建设的问题。

 

就算是能有财大气粗的挑战者,愿意砸钱去动摇百度的统治地位,中间页怎么办?百度搞了很多年的中间页战略,新闻、贴吧、百科、知道等等这些内容产品,早就已是百度的护城河了。如果这些属于百度的内容产品占了中国互联网内容的10%,这就意味着像谷歌这样的挑战者,每投入10亿元去购买流量,其中的1个亿就落入了百度的腰包,这等于是把对手越打越强,谷歌会干这个傻事么?那么,谷歌能不能像百度一样自己也搞些中间页呢?理论上行但实际却没有任何机会,搞内容哪里是那么简单的,别人做了好多年凭什么你一来就能做出效果。

 

从用户体验和用户习惯来说,这个可颠覆的空间也实在不大。国内就几百万个网站,就搜索引擎的内容全面性来说各家都没太大差别,问题在于内容的排列方式,如何在保障用户体验的基础上兼顾商业利益,是需要在这个市场上经过长期运营才能积累下来的经验。谷歌离开中国8年之久了,之前正式进入中国市场也仅4年时间,若谈在中国市场的经验是怎么也说不上有多丰富的。所有的这些生态链建设,商业体系的形成,内容资源的丰富,运营经验的积累,对监管的认识与磨合等等,都不是一朝一夕可以形成的能力,如果认为仅凭一个搜索框就能取得成功,那跟认为有一台电脑一根网线就能做电商卖货的想法有什么区别。

 

谷歌重返中国的可能性当然不能被很简单地排除,但回来的方式却很值得商榷,送一款搜索回来是最简单最不动脑子的解决方案。前几年一直在流传google play要回来什么的,传到最后也没能实现,其实google play回来的可行性却反而要比搜索直接回来更有合理性和可行性,目前毕竟是移动时代嘛。谷歌其实目前在国内是有服务存在的,那就是可以正常使用的谷歌翻译,这其实已经是回归了,再有其他服务进来真算不上什么大事了。监管部门也早就表态了,国内市场的门一直都开着,谷歌回不回来完全是自主性选择,不回来的原因只有一个,那就是在商业上不合算,谷歌不愿意回来。

 

非正式渠道的消息,在精准的时间,精准的机会被放出来,竟然还能引起市场反应,只能说美国市场比中国市场更容易带节奏,毕竟美国大选都能被网络所影响嘛,还有什么不可能的事情。但是仔细思考一下就会发现这个传言有多荒谬,当前中美之间正在打贸易战,美国单方面对中国科技企业发展进行限制,中国虽然在这方面还没有做更多动作,谷歌这个时候如果宣布回归,即便没有什么明面上的政策限制,至少也不能算是一个识时务的决定吧。谷歌真能做到心这么大么,当然不会。因此,谷歌搜索回归中国的消息,看看就好,不必当真。


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专家介绍

  • 葛甲

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互联网发展史研究者和观察者,“通俗互联网”概念的倡导者,长期从事新闻出版,互联网研究和舆情分析工作,是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者,著有《千万网事》等专业书籍,现任职于五洲传播网络中心。
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