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苹果手机销售额增长惊人 国产手机利润很尴尬

2018/8/2 8:16:00

几日前,国产手机厂商销量排行榜第一的争夺战可谓是硝烟弥漫。苹果财报出炉后,战火随即平息,苹果手机销售额20%的逆势增长,无疑给国产手机泼了一盆冷水。苹果业绩抢眼的背后,是国产手机利润尴尬的现状。

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在销量上,苹果手机已经被国产手机品牌超越。从各大调查机构发布的数据来看,苹果手机在国内的市场份额只能勉强排行前五。从赛诺公布的一些数据来看,今年上半年国内手机销量排名第一的是OPPO,出货量为3813万台;第二名是vivo,出货量为3551万台;苹果手机出货量为3211万台,排名第三。

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不容忽视的一点就是,如果赛诺把华为和荣耀两大手机品牌的销量进行合并,苹果手机销量只能排行第四。单纯从名次上来看,苹果手机在国内市场的优势确实不大。再看一下今年上半年各大手机品牌的销售额,国产手机品牌的优势就荡然无存了。

赛诺手机销售额排行.png

同样是赛诺的数据,销售额排行榜上,苹果毫无意外的排名第一。具体来说,今年上半年,苹果手机销售额为1727亿元,排名第二的OPPO销售额只有761亿元。这样算下来,苹果手机销售额是OPPO的两倍还多,这确实很尴尬。既便是把华为和荣耀两大品牌的销售额累加在一起,也只有1165亿元,与苹果仍有很大的差距。

从苹果刚发布的财报来看,今年第三财季,来自iPhone的营收为299.06亿美元,比去年同期的248.46亿美元增长20%。尽管苹果手机营收实现了20%的逆势增长,但在财报中我们看到,苹果手机销量,仅比去年同期增长了1%。也就是说,苹果手机销售额的逆势增长,很大程度是因为iPhone价格上涨了。

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去年,苹果推出了搭载全面屏的手机iPhone X,最低版本售价8388元,高配版本售价为9688元,逼近万元。与前几代苹果手机的价格相比,iPhone X售价上涨幅度还是蛮大的。正因于此,苹果手机第三财季营收才会有20%的高速增长。在销售额方面,苹果可以说是当之无愧的第一,国产手机的表现就非常糟糕了。

在销量相差不大的情况下,苹果手机更高的销售额,意味着苹果手机有更高的利润。调查机构Counterpoint Research发布的报告就显示,在利润方面,苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元,排名第三;小米的利润更可怜,只有2美元。

显然,国产手机在销量上超过了苹果,在利润方面却遭到苹果的无情碾压。残酷的现实背后,是国产手机品牌溢价能力弱的现状。试想,在苹果手机大幅涨价的情况下,很多消费者仍然钟情苹果,这说明苹果的品牌影响力还是非常强的。

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虽说国产手机品牌已经不再打配置战,但对于消费者而言,国产手机品牌的第一印象是便宜,第二印象就是硬件配置高。去年,一加手机运行内存提升到8G,今年有传闻称搭载10G运行内存的手机即将上市。坦白说,国产手机在硬件配置方面确实无人能敌,苹果也不例外。从这一角度来看,苹果配置低、价格高仍然有很多消费者购买,这足以说明国产手机品牌的溢价能力与苹果有很大的差距。

客观地说,国产手机最近几年在创新方面进步非常大,销量增长也非常快,品牌溢价能力也有了一个很大的提升。不过,与苹果相比国产手机品牌的利润仍相当低。所以说,要想真正超越苹果,国产手机必须在提升利润方面下一番功夫,销量上超越苹果没有任何意义。

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专家介绍

  • 贾敬华

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2003年杀入文字圈,成为一名写手。2004年为英特尔中国服务,负责校园先锋俱乐部的运作及推广。现为一家小网站的策划总监。互联网业内知名人士,著名IT评论家,业内名博,多家知名品牌厂商特约顾问。
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