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携手京东打造首届车载冰箱节,英得尔凭什么?

2018/7/26 9:12:00

7月25日,英得尔车载冰箱联合京东于北京召开发布会。在会上,英得尔和京东联合宣布将携手打造首届冰箱节。那么,英得尔为何携手京东打造车载冰箱节?

首先是行业需要。正如国家信息中心副主任徐长明在其演讲中提到:目前我国自驾游迎来了新一轮消费升级,汽车将快速向智能移动终端发展,出行的便捷、舒适与高品质成为了车主的重点考虑因素。这为车载冰箱行业在国内的蓬勃发展提供了“土壤”。特别是随着中国城镇居民的收入的快速提升和道路、自驾游设施条件的改善,自驾游正在成为流行风潮。数据显示,2017年中国自驾游人数平稳增长,总人数达31亿人次,比2016年增长17.4%,占国内出游总人数的62%。

不过,一方面是自驾游的盛行,另一方面则是人们对于自驾游出行顾虑重重。相信很多人在炎炎夏日出游都遇到这些类似的情况,比如饮料瓶放在车内会被晒焦散发出难闻的气味,并释放有害物质;而水果食物更是会直接腐坏变质,汽车香水及防蚊液等更是有引爆风险,化妆品及护肤品融化变质等将不能再用。这些痛点的存在,也让车载冰箱开始逐渐走进大众视野。

其次是用户需要。虽然很多人开始关注车载冰箱产品,但是很多人却并不了解车载冰箱到底能够为自驾出行体验带来哪些质的改变。这正需要有一个车载冰箱节这样活动来帮助消费者真正认识和了解车载冰箱。

事实上,正如英得尔大中华区总裁史杰君博士介绍,车载冰箱除了可以冰镇饮料保鲜水果增添自驾乐趣之外,还能够实现各地各地美食随买随带、生鲜食材冷藏冷冻、母乳药品保质储存等作用,在整个自驾游出行的环节当中都能够发挥作用,对于儿童、哺乳期的妈妈、病人等特殊人群都有更周到照顾,这将大幅度提升人们的整体出行体验。

打造首届车载冰箱节,京东为何“相中”英得尔?

众所周知,京东作为国内最大的自营电商平台,一直擅长造节著名,其不仅一手将自己的店庆日618打造成为整个行业的狂欢节,更是在各个垂直行业大造狂欢节,比如3C电脑节、车品节、家装节等等。而基于其平台影响力以及用户规模,一个新节的诞生往往推动一个新兴市场的快速繁荣。

事实上,京东早就看到了车载冰箱这一品类巨大的市场增长空间。早在今年4月,京东就与英得尔强强联手,签署了战略合作协议时,京东商城时尚生活事业群居家生活事业部汽车用品部总经理唐诣深就曾表示:“车载冰箱呈现出了惊人的爆发力,我们分析了京东平台上的消费者数据发现,尤其是那些热爱自驾游的消费者,对高端车载冰箱的需求十分旺盛。”而在本次发布会上,唐诣深进一步指出:“在京东数据来看,2018年上半年,在车载产品类目里面,车载冰箱是增长最快的。这说明,现在消费者已经逐步从对产品的保障性需求提升为体验型的需求。”

这可能正是京东积极参与发起车载冰箱节的初衷。不过,问题来了,车载冰箱品牌众多,为何京东独独“相中”英得尔来一起发起车载冰箱节呢?在我看来,这主要源于英得尔在以下五个方面的实力保证。

1、销量保证:

英得尔大中华区总裁史杰君博士在发布会上透露,英得尔冰箱畅销欧美等66个国家,已经累积近200万欧美用户,全球用户超过400万人。特别是在国内高端车载冰箱市场,英得尔2016、2017连续两年位居高端车载冰箱零售销量第一,上半年销量同比增长95%,稳居国内高端车载冰箱销售第一;而在京东平台上,英得尔16年、17年连续两年占据高端车载冰箱高达80%自营份额。

而在今年的618购物狂欢节期间,英得尔更是表现突出,成绩斐然。从6月1日至6月18日,英得尔车载冰箱在京东的销售总额同比增长273%,成为高端车载冰箱品类的销量冠军,并且车载冰箱的品类销售额排行榜中Top7均被英得尔收入囊中。这些无疑成为英得尔打动京东的“投名状”,从而促成了这次车载冰箱节的发起。

2、品牌保证

首先,英得尔品牌诞生于1967年的意大利,拥有欧洲的“高品质血统”,这使其一开始就在消费者心智当中占领了高端车载冰箱市场。

其次,英得尔是车载冰箱行业为数不多的邀请一线明星作为代言人的品牌,特别是邀请正在上升期越来越火的彭于晏作为品牌代言人,更是大大提升了其品牌知名度。

还有,英得尔还连续几年斥巨资投放大量电梯、网络广告,“爱上自驾游,从一台英得尔开始”的品牌广告语流传极广,此前甚至还登陆时代广场,投放纳斯达克广告牌,这使其成为是国内外都有较高知晓度的高端车载冰箱品牌。

最后,英得尔还深受越野专业媒体推崇和热爱,越野e族就将英得尔车载冰箱作为指定车载冰箱,并与英得尔合作举办了自驾多轮的活动。

3、品质保证

京东一直以打造高品质电商平台为目标,其以提供品质产品和品质服务而赢得市场。因此,在甄选合作伙伴时,也都选择能够提供更高品质产品的品牌厂商进行合作。而英得尔英得尔车载冰箱一方面拥有航天品质,早在1982年,就被美国NASA用于航天生活。另一方面,英得尔还是成为奔驰,沃尔沃等著名汽车厂商的一级供应商。比如奔驰新款V级商务车中控车载冰箱就由英得尔研发制造,这又使其具有高端品质的基因。这让其成为高品质车载冰箱的代名词,也赢得了京东的“芳心”。

4、技术保证

英得尔不仅品牌来自欧洲,技术同样源于欧洲。比如采用德国先进的制冷技术,不仅能够快速制冷,最低制冷温度更可低至-18度,这让其在性能上超越国内绝大多数同类产品。并且,产品专门为汽车上使用而开发,拥有EMC电磁干扰与抗干扰设计,更让其能够适应汽车颠簸、震动、倾斜及高温等各种恶劣使用环境,保障产品性能安全稳定运行。截至目前,英得尔车载冰箱累计申请了101项技术专利。拥有众多技术保证的英得尔,无疑实质性的提升了用户的自驾出行生活体验。

5、产品保证

英得尔最近几年连续推出T20等新品,不仅在京东等平台的畅销,更赢得用户的好评如潮。可以看到,在京东平台上,消费者对于英得尔车载冰箱人性化、上档次、制冷效果好,高端品牌、奢华体验等不吝溢美之词,侧面证明英得尔产品已经赢得用户的欢心。

事实上,英得尔早已成为更多中高端车主选择车载冰箱品牌时的不二选择。其不仅赢得了代言人彭于晏大加赞赏,甚至还获得了欧洲贵族、明星、企业家、白领群体等青睐。而在这次发布会上,德国著名压缩机品牌Secop CEO Ricardo、分众传媒集团董事长江南春、Zero-G组合、金玟岐等一众名人都通过大屏幕以其亲身体验为英得尔证言。

京东英得尔联手造节,推动车载冰箱市场迎来大繁荣

另一方面,为了制造节日气氛,继续拉动消费者对于车载冰箱的消费热情,英得尔还为首届车载冰箱节“特供”新品。

在发布会现场,发布了车载冰箱新品T28。该款产品最大亮点是设计了伸缩拉杆,不仅可以方便用户优雅的携带,更再次提升了用户的使用体验,凸显了其高端品质。此外,还配置了增强版压缩机,在储存空间增大至28L的情况下仍能实现致冷速度和温度的大幅提升,满足用户出行带更多冷鲜水果、食品和用品的需求。最后,这款新品还继承了英得尔众多技术优势,比如继续搭载最低可至-18度德国制冷技术、具有双温双控同时冷藏冷冻、以及可以智能操控的手机APP等等。

在我看来,英得尔与京东携手打造首届车载冰箱节,可谓适逢其时。第一,经过几年的市场孕育,车载冰箱正在面临爆发奇点,此时大力造节推动,将大大推进车载冰箱在国内家庭中的普及度。第二,车载冰箱无疑能够显著提升车主幸福感,但很多车主并不知道,因此作为高端车载冰箱市场绝对的市场领导者,英得尔打造车载冰箱节旨在为整个行业发声,所以这可能正是这场发布会命名为“爱上自驾游,让更多人从一台英得尔开始”的原因。

一家是高端车载冰箱市场绝对的王者,一家是国内最大的自营电商平台,英得尔和京东两者联手必将助推车载冰箱市场爆发。可以预见的是,在这个炎炎的夏日,伴随着英得尔车载冰箱新品T28的发布,以及首届车载冰箱节的狂欢气氛,车载冰箱市场将更加热闹红火,行业整体销量将持续走高。而首届车载冰箱节很可能将复制电商购物节的成功模式,助推消费者在车载冰箱市场进行狂热消费,继而带动整个车载冰箱行业繁荣。


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专家介绍

  • 李东楼

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创业思考沙龙发起人,互联网资深观察者和新媒体营销实践者。洞察热点事件,麻辣分析点评。个人微信号:lidonglou
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