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陌陌竟想进击短视频,直播VS短视频的7大纠结,了解一下

2018/7/24 13:37:00

近日,《中国经营报》记者在AppStore(苹果应用商城)发现,陌陌所属公司新上线了“谁说”和“超有梗”两款短视频APP。

外界有声音认为,在一个月之内陆续推出两款独立APP,表明了陌陌在发展直播后的下一个目标指向短视频行业。

7月15日,记者发现“超有梗”APP暂时无法下载,对此一位短视频公会内部人员向本报记者透露,“超有梗”暂时下线,预计将在月底再次推出。

就此,《中国经营报》记者陈金和书乐进行了一番交流。

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为什么,此刻陌陌要进军短视频呢?

首先需要纠正一下,陌陌不是此刻进军,只是以前它做得短视频和微信差不多。

早在2016年,陌陌7.0版本便加入了短视频功能,与微信朋友圈的小视频相似,但观看的用户可以对视频进行打赏,增强社交上的互动性。其直到近日才推出独立的短视频APP。


陌陌做短视频,是跟风吗?

陌陌在短视频领域依然是进场较晚的,这样的跟随,能成吗?

书乐之前的一个判断,即所谓视频社交,其实落脚点还是社交,陌陌无论是走直播还是短视频,目的都是落回社交这个注脚上。

打通陌生人用户之间的“墙壁”,而直播和短视频本质上是一种工具,可以理解为锤子。

陌陌此次加码短视频,可能是感受到了短视频对直播行业带来的压力。

陌陌在前通过直播达成了视频社交的成功。而从直播的成功上来看,短视频应该可以复制同样的路线,而且可以释放一定的增量。


陌陌做短视频,会和自己直播左右互搏吗?

愚以为,短视频更直接的是对直播平台带来流量切割。

毕竟直播、短视频、在线视频综艺、网络大电影等的用户群体是高度同质化的,投入到互联网娱乐的总时长是一个存量市场,做出不同的切割。

直播平台相比社交软件、新闻资讯软件受到的短视频挤压更大。但直播相比短视频获得的现金流更稳定。

就好像一个人或许因为看电视(视频)的时间多了,给读书(社交)的时间少了,总体还是保持相对平衡。

但看电视的时间就那么多,看综艺还是看电影呢?这就会内部挤压了。


社交平台做视频,真的有社交优势吗?

愚以为,陌陌直播也好,短视频也罢,主要是生态问题,本身其用户群体就是现成的,不用像其他直播平台那样用网红疯狂引流。

这个生态,其实就是一个有用户黏性的社交平台,加上比熟人社交的微信,有更多认识陌生人的欲求(直播上和不认识的网红互动,本身也是一种陌生人社交),这其实就是一个很自然达成的生态了,剩下的就是在内容上进行雕琢。

所以,微博之前做直播、做短视频成功,也有很大程度上基于这种原因而成功——本质上都是一种陌生人社交的社交网络。

当下,众多平台都在发力内容,内容形成了红海,如果有人能够通过内容打通社交链,则就形成了差异化的短视频可能。

陌陌之前做直播的思路中,就有这种“套路”的存在,比如狼人杀之类的,本身就是基于社交的一种直播内容探索,而不是基于网红show式的直播内容。

短视频虽然自带陌生人属性,但是它的社交功能不充分,更多的只是类似BBS一样的评价体系,人与人之间,人与社群之间很难建立一个联系纽带。

大多数时候,短视频用户是观影为主,社交基本就变得不那么重要了。所以这样的逆向工程,瓶颈没有打开。社交平台,无论是陌陌还是微信,近期的出招,如微信复活微视,其实就是看准了这一点。


先做短视频好,还是先做直播好?

抖音先短视频后直播,陌陌先直播后短视频,这两者之间的顺序颠倒了,没问题吗?

直播和短视频是一个前后风口,或者说,短视频先起,然后直播再起并压制,接着短视频又因为抖音而风口再兴。只能说,不同的平台,踏入历史周期律的时间不一致罢了,并无先后问题。

不同的平台根据自己进入的时间节点来选择自己的首发形态,比如抖音入场的时候,是直播风口快停、直播平台数以百计陆续死亡的时刻,选择有重燃可能的短视频来进行突破,或许更容易达成差异化。


“谁说”和“超有梗”两款短视频APP同步上线,陌陌是要内部赛马吗?

陌陌的体量,允许赛马。

同时,在线视频市场也需要形成更多的姿势,未必就简单的用直播或短视频概括,它或许更希望出现新的社交视频类型,更适合他的生态,形成内容壁垒。

对于平台来说,赛马就是试错,不要内部同质化,就好。


下一轮视频风口迭代会在哪?

以直播和短视频为例:

本质上直播的展现形式相当受制约,即使是广电级的直播综艺,也受到极大的技术、人力和场景限制。

基于个人或MCN的直播其实是进入了技术层面的瓶颈阶段,而短视频恰好是破除了以前个人进入该领域的一些技术瓶颈,所以火爆了。

两头都下注,等待下一波技术迭代,是当下视频平台最好的选择。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者


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专家介绍

  • 张书乐

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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