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抖音建了一座“美好生活映像馆”展映“好物”故事,重新定义竖屏商业审美

2018/7/23 11:39:00

前几天,黑马哥在刷抖音的时候,无意中发现一个“J12的十二小时-12:00”的视频,这个视频视角由近及远,采用航拍拍摄,每一帧都是壁纸,非常的惊艳。


我关注了展映这个视频@抖音美好生活映像志 的账号,看到已经上线的香奈儿J12腕表的9支视频,都保持极高的制作水准,堪称竖屏短视频的巅峰之作。


今天我看到抖音官方终于对@抖音美好生活映像志 这个账号的作出了官方解释。据透露,这个账号将会长期展映一些关于“品牌”和“好物”的视频,不仅是各大品牌和产品展示的窗口,也是一间24小时的“美好生活映像馆”。在黑马哥看来,抖音这个映像馆有以下亮点:


首先,这9支视频的制作都很精良,非常的高大上,能够展现好物之美,是抖音与顶尖品牌合作的经典案例。9支视频点赞数超过54.6W,最高一支视频点赞数超过16W,数据很亮眼。


再者,这几支视频,并不是传统的盲目追求形式感和概念化的品牌TVC,而是采用抖音上比较常见的蒙太奇、运镜等方式拍摄,跟抖音用户的志趣和审美非常契合。


在黑马哥看来,@抖音美好生活映像志 的横空出世,对抖音、短视频的商业化,都具有重大意义。精良的竖屏呈现,既可以看到抖音对潮流的引领,也让品牌看到竖屏视频也可以做到足够精致,重新定义竖屏视频的商业审美,不管对商业合作还是抖音的运营,都是一个借鉴的好路子。

 

以下为官方报道的全文:

抖音用户正以独特的视频表达,记录美好生活。

前两天,抖音全球月活用户突破5亿。伴随着越来越多用户的关注,这个7月,我们也正尝试用一种更极致的表达,为喜爱抖音的人们回馈更多对美好的新的诠释。

事实上,除了人与人之间的关系,当时当刻的一件美好物品,可能更容易引发都市人对美好的即时渴望、冲动。

因此,我们决定将目光转移至身边可感、可知的“好物”身上,并决定正式推出名为@抖音美好生活映像志的原创艺术内容平台。期望在接下来的一年里,通过关注一件件“你”身边的12种品牌好物,捕捉其隐秘而独特的艺术气息以及背后的生活美学,展映其背后那些值得回味的美好和浪漫。 

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从流行到艺术的生活美学进阶

美好生活是什么?在@抖音美好生活映像志 的眼中,美好生活是由一个个不同的“美好时刻”组成,可以是一段接力呈递的非凡生活“时间点”。因此,在第一季开创性的展映中,我们便将创作的灵感,锁定在见证一个个美好时刻最直接的好物——香奈儿J12腕表之上。

就这样,跨越12个美好时刻、还原12段香奈儿J12人生的映像志最终封片,并收藏于一个只存在12天的线上抖音“美好生活展映馆”中。

7月12日零点,第一支视频正式播映。

6401.jpg左:“抖音美好生活映像志”账号主页、右:12支视频聚合H5页面

每一支视频的开端画面都是时间,即具像呈现时间的表盘。我们和视频创作团队希望用“从时间点进入到时间场”的方式,与用户在时光的运动轨迹中,一起去探寻此时此刻腕表拥有者的美好生活场是什么样子。

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上述截屏来自第三支视频

“一件好物,一种美好”

截止目前,@抖音美好生活映像志 已发布8支视频。形如指针的公路、“虚构展”出现过的钟楼、强烈的真假泳池场景等。它们在色调、装饰甚至常识上都嵌入了无处不在的冲突设计。

此外,12支视频都大量应用了抖音用户喜爱的元素,如蒙太奇、运镜等拍摄手法、手机的地板穿越等特技,还有拥有超高人气的网红地标—昊美术馆,以及抖音爆款BGM收割机—88RISING即将发布的最新专辑等。

在我们看来,美好生活的表达,对抖音用户来说,并没有太多边界。美好可以很萌趣、美好可以很好吃,美好同样也可以很艺术,在传递“文化、城市”之美好的同时,我们还希望通过用探寻“好物”的方式,尝试更多关于美好表达的实验和探索。

现在,越来越多的用户都会自发守候,等待每天的零点“首映”,在深夜里,让感受艺术美好的真实情绪清醒涌动。未来的一周,@抖音美好生活映像志 第一季的故事仍将在零点继续,欢迎每个抖音深夜“艺术党”们的到来。


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专家介绍

  • 黑马良驹

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张俊良微博id:黑马良驹,国内第一个社会化营销网站socialmouths(www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人,致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究,主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。
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