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抖音玩艺术了?还建了一间24小时“美好生活映像馆”!

2018/7/20 23:40:00

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魏家东/文

抖音全球月活5亿用户的消息刚刚在网上炸开花,伴随着越来越多用户的关注,这个7月,抖音正尝试用一种更极致的表达,为喜爱抖音的人们回馈更多对美好的新诠释。事实上,除了人与人之间的关系,当时当刻的一件美好物品,可能更容易引发都市人对美好的即时渴望、冲动。抖音正式推出了@抖音美好生活映像志 的原创艺术内容平台,就是在关注身边可感、可知的“好物”。

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@抖音美好生活映像志 都做了什么?


第一、标签式系列表达


在抖音的标签玩法很多,通过一个系列呈现一个主题内容,很多品牌都玩的不错。而针对美好生活这个主题,通过流行到艺术的升华呈现,发现身边的好物,比如“美好生活”就可以是一段接力呈递的非凡生活“时间点”。

因此,在第一季开创性的展映中,抖音便将创作的灵感,直接锁定在见证美好时光最直接的好物——香奈儿J12腕表之上。就这样,跨越12个美好时刻、还原12段香奈儿J12人生的映像志最终封片,并收藏于一个连续12天渐次首映的线上抖音“美好生活展映馆”中。

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“抖音美好生活映像志”账号主页

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12支视频聚合H5页面

7月12日12点上映第一支抖音短视频,之后每小时一支视频,每一支视频的开端画面都是时间,即具像呈现时间的表盘。抖音和视频创作团队希望用“从时间点进入到时间场”的方式,与用户在时光的运动轨迹中,一起去探寻此时此刻腕表拥有者的美好生活场是什么样子。

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第二、顶级视频制作


这个系列的内容每一条视频都是顶级的制作水准,通过时间线做了系列关联,截止目前,@抖音美好生活映像志 已发布9支视频。形如指针的公路、“虚构展”出现过的钟楼、强烈的真假泳池场景等。它们在色调、装饰甚至常识上都嵌入了无处不在的冲突设计。 此外,12支视频都大量应用了抖音用户喜爱的元素,如蒙太奇、运镜等拍摄手法、手机的地板穿越等特技,还有拥有超高人气的网红地标—昊美术馆,以及抖音爆款BGM收割机——88RISING即将发布的最新专辑等。

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随着抖音用户规模不断扩大,已经早已不是当初的“音乐短视频”平台的定义了,显然抖音成为年轻人生活场,旅行、美食、运动……无时无刻不抖音,所以此次@抖音美好生活映像志 的推出也恰逢其时。对此,我有两点感受:


1、平台的“流行”中加入“艺术”标签

一个平台快速发展,用户规模增加,从不同区域、年龄到兴趣喜好,也变得多元化,在品牌发展的不同阶段,为产品、品牌赋予更深入的内涵,是一种价值提升,这让我想起2017年某手机品牌与今日美术馆跨界,也为其品牌增加了艺术、设计的标签,这是品牌识别很重要的表达,且让用户感知,并不断增加品牌价值。所以@抖音美好生活映像志 用视频呈现“好物”,是个不错的想法。


2、“好物”品牌的“年轻”表达

很多品牌都在考虑“年轻化”战略,当我们简单定义品牌的用户群是“20-30岁的女性”等标签时,会发现不同时代这个标签下的年轻人喜好差异各不相同,所在媒介、喜爱的内容、所表达的热词……所以各大品牌发现了抖音之后,自然就蜂拥而至,所以才有了腕表与抖音的创意表达,不仅触及更广泛的年轻人群,又通过内容高水平的制作上不失奢侈品大牌的调性,且在主页的“展映”页中一键跳转到品牌官网。“好物”与年轻用户的连接,需要走进年轻人的阵地,用他们的语言、方式,再赋以创意的内容制作,就如同上面的案例一样。

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@抖音美好生活映像志 算是抖音的一次关于美好主题的实验,从其用心的内容创作和第一期品牌的引入看,很期待接下来的内容,不知道下一个品牌是谁?此次已上线的内容就已经广受好评。


关于美好生活的表达,对于我们每个人来讲,各有不同,而通过抖音这样的平台,以短视频方式呈现,构造一个个系列连续的内容整体,这样一个有关“好物”的虚拟展馆,从创意上的思维就很跨界,其延展性也很强,或许未来会成为年轻人热爱的IP,或许可以从线上到线下形成发现美好生活的潮文化。

美好可以很萌趣、美好可以很好吃,美好同样也可以很艺术,在传递“文化、城市”之美好的同时,探寻“好物”的方式还有更多,我很会持续关注@抖音美好生活映像志 平台,期待看到更多关于美好表达的实验和探索。


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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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