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艰难上市的映客,给了直播行业怎样的预示?

2018/7/17 13:14:00

在借道宣亚国际上市失败的半年后, 7月12日映客赴港独立上市了。开盘4.32港元,较发行价上涨12.21%,随后股价飙升,涨幅超过30%,市值过百亿港元。虽成功上市,但单一的盈利模式和不太好看的数据,都让当前的映客笑不起来。

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观行业:千播大战从风口变泡沫后遗症明显

2015年5月,映客问世。借助着工程师出身的奉佑生预测到技术的重要性,在直播软件的风口时期,映客不断迭代产品,使得映客相继创造了日活用户从5万到50万的传奇增长,之后的映客一直将这股优势持续到了2016年上半年。

后来,在2016年下半年,资本席卷直播行业,“千播平台”盛况空前。据CNNIC数据显示,截止2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,整体营收达到218.5亿元。

然而,在经历过明星跨界刷屏、奇闻异事猎奇等内容尝鲜后,进入2017年,直播行业的发展开始放缓,从年初估值5亿的光圈直播轰然倒下开始。

其实,早在2014年开始,各路资本初试直播领域,让整个行业突然裂变,快速演变成千播大战的局面。快速地野蛮生长让行业乱象丛生,低俗内容引来了监管大锤,高价挖角主播成为平台之殇。

资本的热情袭击,导致直播的竞争进入了精细化的阶段,做很糙的平台,签一批网红砸钱,买流量、买用户,这种简单粗暴的模式已经过时。直播下半场考验的是强运营,内容和产品尤为关键。

这一系列的变化,导致映客还没来得及改变,就从2016年6月开始落后于虎牙、斗鱼、YY等直播平台。面对各项数据的下滑,映客创新尝试过,但效果并不乐观。此外,整个直播行业的红利消失,且遭遇短视频强势夹击,资本热潮过后的后遗症明显。

看上市:顺利的融资路却改变不了流血的上市

2015年7月,映客拿到了多米在线的1000万进行天使投资。之后,在A轮遇到了有“独角兽捕手”之称的的朱啸虎以及赛富基金、金沙江创投、紫辉创投的2500万元A轮融资。

紧接着,在2016年1月获得昆仑万维领投A+轮8000万融资,同年9月,A轮股东追投,腾讯跟投,此时的映客估值70亿。

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可就是这样在前三轮融资一直顺风顺水的映客,此后却走上了2年不曾融资、借道宣亚国际进击A股失败、估值缩水10亿元的艰辛之路。

在登陆港股IPO之前,映客曾试图借道宣亚国际在A股上市,但耗时7个月,终以失败收场。2017年6月,映客借钱给宣亚国际试图通过“卖身借壳”的方式来曲线上市。

但是,这场被外界称为是“自己借钱来收购自己”的财务游戏,在行业内引起极大争议,映客被质疑“自己出钱买自己”,变相“借壳上市”。2017年12月底,宣亚国际的一纸公告宣布终止收购映客,这也使得映客的上市之路戛然而止。

但是,败走A股并没有阻止映客上市的决心。收购失败后,紫辉投资创始人郑刚曾预测,映客是一块“香饽饽”,市场历练的盈利模式、海量的互联网用户、强大且健康的现金流,这些互联网企业重要估值维度,映客一个都不差。“映客上市是水到渠成的。”郑刚公开表示。

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就结果来看,郑刚是正确的。但事实是,映客的最新市值为86亿港元(约合73亿人民币),不及同行虎牙直播的五分之一,距离陌陌的592亿元市值也有着不短的距离,由此可以看出映客流血上市的现状。

谈未来:直播行业进入持久战谁能突围仍未知

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虽然历经千辛万苦,映客最终上市,但这并不意味着今后的日子就好过了,因为千播大战的后遗症,一直在持续影响着直播行业。

根据映客招股书,截至目前,映客99%的收入仍来源于直播业务,主要为虚拟礼物销售和直播打赏。在资本红利的时刻,各大直播平台并没有过多考虑变现问题,仍以不计成本,吸引流量为主,但随着千播大战的硝烟逐渐淡去,头部平台日趋稳定,获客成本、存量用户粘性、盈利渠道拓展都成了直播平台必须要考虑的课题。

现如今的映客,已经在争夺用户和主播上败下阵来,如果再不改变单一的变现模式,就只能成为行业的炮灰。其实,不仅仅是映客,就算目前发展良好的YY、虎牙等平台也在加紧创新变化,因为直播行业的下半场已开场,留下的位子并不多。

映客本身也察觉到了,因此在香港路演中,映客表示此次所募集的资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资方面。未来映客将会聚焦广告业务拓展、娱乐产业链化和多元化行业渗透,这也是映客短、中、长期的成长空间所在。

但就目前整个直播行业而言,直播行业的风口期已过,行业迎来洗牌热潮渐退,加之政策的收紧,该行业造血能力有限被外界普遍唱衰,在此情况下想要在行业内部突围,需要做到不断引流,持续促活前端;在中端有机结合其它产品,提高用户黏性;后端上融合多品类场景,深入行业供应链。

从长远看,在“内容为王”的时代里,只有那些优质的内容才拥有长久的生命力,直播平台也不例外。因此,作为一个平台,除了生产好看好玩的内容外,最重要的是应该把有价值的、有温度的、受众最感兴趣的实质内容带给用户,这样才能实现可持续发展。

总的来说,接下来直播行业的洗牌只会不断加剧,我们预测行业未来只会存活几家头部力量。从2017年开始直播行业就在打一场持久战,谁能笑到最后,除了自身的资本与资源外,就看谁能创新内容留住客户了。

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专家介绍

  • 张威

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敏于知,健于行,知行合一。 魔豆GOGO 联合创始人,定制孵化践行者! 5年创业投资经验、4年人力资源咨询经验、一次独立创业,先后服务过戴德梁行(英国上市公司)、环球资源(纳斯达克)、科锐国际、云筹。对传统行业与互联网行业都都具备丰富实战经验。投资案例有童伴教育、远航纵横、倚天能定等,制孵化案例:悟空留学、一品汤、移民点评网、小璞家。
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